中国玩协对天猫平台销售数据追踪显示，2024年3月份销售额同比增长的玩具品类有手办（32.7%）、毛绒布艺（30.1%）、盲盒（20.9%）、儿童自行车（5.2%）、粘土（1.5%）和车模（1.3%）；同比增长的婴童用品品类有奶瓶（6.6%）。

　　3月天猫平台玩具主要品类销售额及同比情况

　　3月天猫平台婴童用品主要品类销售额及同比情况

　　从销售均价来看，2024年3月份同比增长的玩具主要品类有盲盒（62.5%）、毛绒布艺（25.4%）、儿童自行车（24.7%）和滑板车（10.6%）；同比增长的婴童用品主要品类有童床（9.5%）、抱婴腰带/腰凳（8.7%）、餐椅（4.9%）、奶瓶（2.8%）。

　　3月天猫平台玩具主要品类均价及同比情况

　　3月天猫平台婴童用品主要品类均价及同比情况

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　　价高产品市场接受度显著提升

　　▋毛绒布艺：销售额和均价同比均增长

　　毛绒布艺类产品在天猫平台继续热销，销售额同比增长30.1%，销售均价同比增长25.4%。从不同价格区间来看，400元以上价格区间产品销售额占比为14.1%，同比增长7.1个百分点，增幅最大。

　　该品类畅销单品中，销售额排名第一的是Jellycat的害羞黑色乳白色小狗毛绒玩具。该产品采用高品质的绒毛和填充物制作，柔软舒适，不易掉毛。玩具整体高度108厘米，身上的大黑斑和乌黑的小尾巴让它看上去无比可爱，腼腆羞涩的表情给人治愈和陪伴。成交均价为2759元。

　　▋盲盒：均价大涨62.5% 泡泡玛特周年纪念款热销

　　盲盒在天猫平台的销售表现继续抢眼，3月份销售额、销售均价增幅分别达20.9%、62.5%。从不同价格区间来看，500元以上价格区间产品销售额为32.1%，占比最高，同比增长9.2个百分点，增幅最大。

　　泡泡玛特产品依旧畅销，在TOP10畅销产品中占据5位，聚光灯下POP MART十三周年系列手办盲盒礼盒为畅销单品，成交均价为878元。该系列以“红毯盛宴”为主题，泡泡玛特旗下多个IP齐聚一堂，产品含12款常规款、1款隐藏款，隐藏款概率为1:144，高约8-11厘米。每款手办身穿最华丽的服饰来参加POPMART NIGHT，使用电镀、毛领、透明渐变等工艺，头部及部分配件可动，可玩性较高。

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　　经典IP驱动销售增长

　　▋手办：销售额增长显著 经典IP周年限定款热销

　　手办销售额较上年同期增长32.7%。从不同价格区间来看，500-1000元价格区间产品销售额为24.4%，占比最高，同比增长4.0个百分点，增幅最大。

　　该价格区间排名第2的畅销单品是万代推出的圣斗士圣衣神话20周年天马座星矢初期青铜圣衣，成交均价为680元。该产品为初代青铜圣衣20周年限定配色款，附有替换手型左右各3款、圣衣一套、表情部件2款、头发部件一套，生动重现角色在剧中的姿态。另外，还包括圣衣形态展示框架和20周年纪念台座一套，增加收藏价值。

　　▋奶瓶：销售额、均价较上年同期均实现增长

　　奶瓶品类继续热销，销售额和销售均价较上年同期分别增长6.6%、2.8%，从不同价格区间来看，150-200元价格区间产品销售额占比为24.0%，同比增长5.1个百分点，增幅最大。

　　该价格区间排名第3的畅销单品为贝亲的迪士尼重力球吸管奶瓶，成交均价为120元。宝宝的奶瓶也是妈妈的潮流单品，该产品复刻迪士尼IP形象，可爱3D头罩配备个性把手，立现真实与可爱，瓶身炫彩梦幻，如同置身童话世界。进口PPSU材质安全轻便不易碎，SS号奶嘴专为新生儿研发，柔软度升级。

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　　春日户外、出行

　　高价格区间产品受欢迎

　　▋自行车：销售均价增长24.7% 1000-1500元产品走俏

　　儿童自行车销售额、销售均价较上年同期分别增长5.2%、24.7%，从不同价格区间来看，1000-1500元价格区间产品销售额为19.5%，占比最高，同比增长10.7个百分点，增幅最大。

　　NABIIS那贝斯S-02超轻脚踏车是该价格区间排名第1的畅销单品，成交均价为1479元。该产品16寸整车仅重5.6千克，轻便车身能让孩子在骑行过程中更易控制方向，上手更容易。采用德国马牌皮带，专业级赛事传动系统减少动能损耗。短握距刹把，孩子的小手也能轻松握住，让骑行更安全。小Q值几何车架，专为儿童设计。

　　▋儿童推车：1800-2400元价格区间的产品销售额同比增幅最大

　　儿童推车品类中，1800-2400元价格区间产品销售额为21.2%，占比最高，同比增长3.7个百分点，增幅最大。

　　DearMom罗马假日婴儿推车连续两个月均为该品类排名第1的畅销单品，成交均价为2260元。该产品坐躺随意调节，可双向推行，轻松换向，满足宝宝各个阶段需求。升级加固合金龙骨，换向后与座身自动锁定。高弹减震轮、避震弹簧，高效过滤路面颠簸。采用单手轻推、一按即收的设计，轻松方便。

　　▋儿童安全座椅：3600元以上价格区间的产品销售额同比增幅最大

　　儿童安全座椅品类中，3600元以上价格区间产品销售额为26.1%，占比最高，同比增长3.7个百分点，增幅最大。

　　该价格区间排名第1的畅销单品为Savile猫头鹰的妙转系列，成交均价为3923元。该产品专为0-7岁儿童设计。二段式动态侧防更大程度地保护孩子安全，云台+支撑腿黄金力学抗翻转结构能稳固防倾翻。全罩式头篷，为孩子营造舒睡环境。

　　值得一提的是，在中国玩协持续开展的儿童安全座椅产品质量专项调查中，基于团体标准T/CTJPA 009-2023《机动车儿童乘员用约束系统评价规范》，经实验室检测，Savile猫头鹰的M178B获得“优秀”评价。

　　重要提示：

　　以上数据分析基于ECdataway提供的天猫平台销售数据。

　　注：文中图片均来源于品牌天猫旗舰店