3月26日，《2026年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》（以下简称“白皮书”）在由中国玩协主办的第十六届中国玩具婴童产业发展大会暨中国授权行业年会（以下简称“行业大会”）上重磅发布，通过不同维度的调研和数据分析，系统地呈现上一年度行业整体发展状况，为企业经营发展提供决策参考。

　　发布核心亮点：

　　1、儿童玩具基本盘稳固，潮玩市场增势迅猛：国内市场玩具（不含潮玩）零售总额达到1035.3亿元，同比增长5.8%；潮流与收藏玩具零售总额为676.9亿元，同比增长45.4%。

　　2、与IP结合的潮玩更受消费者喜爱：56.8%的受访消费者表示，IP是选择潮流玩具时最关注的因素。

　　3、消费者对中国原创IP喜爱程度日益提升，2025年举办二次元活动频率最高的 10 家商场，共落地 IP 主题活动 850 次，其中中国原创 IP 占比 40.8%。（该数据来源《2026中国授权行业发展白皮书》）。

　　4、婴童用品中儿童安全座椅销售总额为60.2亿元，实现10.1%的双位数增长。

　　《白皮书》部分重点数据：

　　一、儿童玩具市场基本盘稳固，首次突破千亿大关

　　2025年，玩具（不含潮玩）国内市场零售总额为1035.3亿元，比上年增长5.8%。

　　一线及新一线城市玩具线下终端销售概况：

　　24.4%的受访玩具线下终端表示，潮流和收藏玩具是其销售额增长最快的品类。

　　受访玩具线下终端销售额

　　增长最快的TOP5品类

　　14.5%的受访玩具线下终端表示，潮流和收藏玩具是其毛利率提升幅度最大的品类。

　　受访玩具线下终端

　　毛利率提升幅度最大的TOP5品类

　　二、潮玩热度提升，市场规模增幅达45.4%

　　2025年，潮流和收藏玩具国内市场零售总额为676.9亿元，比上年增长45.4%。

　　销量：天猫平台盲盒、手办比上年增长，增幅分别为29.0%和27.4%；抖音平台盲盒比上年增长30.1%。

　　2023-2025年天猫平台潮流和收藏玩具

　　主要品类销量和增速

　　2023-2025年抖音平台潮流和收藏玩具

　　主要品类销量和增速

　　销售均价：天猫平台4个主要品类比上年均增长，其中，盲盒增幅最大，为31.6%；抖音平台机甲模型降幅最大，为36.5%。

　　2023-2025年天猫平台潮流和收藏玩具

　　主要品类销售均价和增速

　　2023-2025年抖音平台潮流和收藏玩具

　　主要品类销售均价和增速

　　销售额：天猫平台盲盒增幅最大，为69.7%；抖音平台机甲模型增幅最大，为84.7%。

　　2023-2025年天猫平台潮流和收藏玩具

　　主要品类销售额和增速

　　2023-2025年抖音平台潮流和收藏玩具

　　主要品类销售额和增速

　　三、婴童用品重点品类韧性较强，增速略有分化

　　2025年，儿童安全座椅国内市场零售总额为60.2亿元，比上年增长10.1%；儿童推车国内市场零售总额163.7亿元，比上年下降3.6%；奶瓶国内市场零售总额为72.5亿元，比上年减少1.5%。

　　四、中国玩具出口承压，进口额近四年首次回升

　　2025年，中国玩具（不含游戏）出口额为348.1亿美元，比上年下降12.7%，比2020年增长4.0%；中国玩具（不含游戏）进口额比上年增长18.7%，近四年首次回升。

　　2020-2025年中国玩具（不含游戏）

　　出口额及增速

　　2020-2025年中国玩具（不含游戏）

　　进口额及增速

　　关于《白皮书》

　　《白皮书》分别对行业发展环境、进出口市场状况、国内市场状况、产品质量状况和国内外标准法规更新情况进行分析，并在原有基础上新增针对贸易额增长重点地区，电商平台主要品类近3年整体数据趋势及TOP20品牌格局变化等内容的分析。通过不同维度的调研和数据分析，系统地呈现上一年度行业发展状况。

　　为保证《白皮书》的专业性和全面性，中国玩协通过官方发布的数据和不同维度的调研数据对行业基本情况进行了汇总、梳理、分析、解读。《白皮书》使用的数据主要来源于国家统计局、商务部、海关总署、国家市场监管总局、联合国商品贸易统计数据库和各省市统计局发布的数据；行业骨干企业、集群化产区，以及一线、新一线城市重点玩具零售终端调研数据；天猫、京东和抖音等主要平台销售数据，消费者调研数据，政府有关部门关于产品质量抽查结果通报和中国玩协就专项产品市场摸底调查结果。《白皮书》主要通过图表的方式，对数据进行归纳、比较、分析和总结，从而揭示规律和呈现趋势。