随着社会老龄人口的增加、年龄结构的调整，养老服务业在中国蓬勃发展。美国消费者新闻与商业频道（CNBC）10月30日报道关注到，中国掀起“银发经济”热潮，中国政府正加大政策措施力度，支持这一颇具潜力的市场。

　　CNBC解释，所谓“银发经济”，指的是为50岁以上人群提供商品和服务。报道援引民政部的最新数据说，截至2024年二季度末，中国各类养老服务机构和设施达到41万个，与2019年相比增加了1倍。

　　穆迪分析公司经济学家哈里·墨菲·克鲁斯预测，到2040年，中国65岁以上人口占总人口的比例将从目前的15%升至30%左右。这种老龄化趋势不仅对中国社会结构产生深远影响，更催生了一个巨大的市场机会。该经济学家表示，老龄化进程的加剧将“扩大针对老年人的商品和服务的潜在市场规模”。

　　我国自2000年开始进入老龄化社会，老龄化程度快速上升。据统计，2023年末60岁及以上人口已近3亿，占总人口比重已超过20%，进入中度老龄化的阶段。我国老龄化具有老年人口规模庞大、老龄化速度超快、区域和城乡差异显著等特征，对我国社会经济长期稳定发展和老龄社会治理形成不小挑战。

　　在我国，银发经济是向老年人提供产品或服务，以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和，涉及面广、产业链长、业态多样、潜力巨大。2024年1月，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，这是我国首个以“银发经济”命名的政策文件。7月，党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》再提“发展银发经济”，指出要创造适合老年人的多样化、个性化就业岗位。8月，国务院又印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》，提出大力发展银发经济，促进智慧健康养老产业发展。

　　报告导读

　　随着中国逐步迈入老龄化社会，老年人的衣食住行行业逐渐得到了社会广泛的关注和政府的扶持。发展银发经济是解决中国老年人衣食住行，提升其生活品质的重要途径之一，同时亦有助于带动中国经济发展。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）此前发布的《2024-2025年中国银发经济投资前景分析报告》数据显示，2023年中国养老产业市场规模为12.0万亿元，同比增长16.50%，预计2024年中国养老产业市场规模为13.9万亿元，2027年市场规模有望达20万亿元以上。

　　艾媒咨询分析师认为，新一代中老年人受教育程度普遍较高，退休后更加注重生活品质和社交需求，普遍愿意为自己的兴趣爱好买单，为银发经济市场的发展提供了良好的条件。

　　核心观点

　　市场规模：中国养老产业市场规模为12.0万亿元，预计2027年突破20万亿元大关

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国养老产业市场规模为12.0万亿元，同比增长16.50%，预计2024年中国养老产业市场规模为13.9万亿元，2027年市场规模有望达20万亿元以上。新一代中老年人受教育程度普遍较高，退休后更加注重生活品质和社交需求，普遍愿意为自己的兴趣爱好买单，为银发经济市场的发展提供了良好的条件。

　　政策驱动：“银发经济”首次纳入国家发展政策，养老产业逐步增强

　　2024年1月15日，国务院办公厅发布了《国务院办公厅关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，该政策是中国首个以“银发经济”命名的政策文件，政策中提出了4个方面26项举措，预示着属于中国的银发经济发展元年已经到来。

　　行业趋势：完善银发经济标准体系与质量监督体系建设

　　设计科学合理的银发经济标准体系，制定相关重要标准，是银发经济高质量发展的重要前提。构建完整科学的银发经济标准体系，以此为指引进行监督、优化，为银发经济产业的发展进行赋能。以高标准的监督体系降低无效或低端供给，增加有效和高端供给，带动银发经济整体产业高质量发展。

　　以下为报告内容节选：

　　01

　　全球银发经济市场分析

　　· 银发经济的定义

　　银发经济是向老年人提供产品或服务，以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和，涉及面广、产业链长、业态多元、潜力巨大。

　　· 全球老年人口变化趋势分析

　　数据显示，2022年全球65岁以上的老年人口数量达7.80亿人，同比增长率为2.77%；全球65岁以上的老年人口数量总体呈现上升趋势。艾媒咨询分析师认为，随着全球老龄化人口不断上升，养老问题逐渐成为全球各个国家必须面对和解决的问题之一。

　　· 全球公共养老基金资产规模排名

　　数据显示，2022年日本政府养老投资基金（GPIF）总资产达17310亿美元，位居全球公共养老基金榜首。挪威政府养老基金位居第二，总资产达14370亿美元。

　　· 日本养老保险架构分析

　　根据厚生劳动省划分标准，日本现行养老金制度分为国民年金（基础年金）、厚生年金和个人型确定拠出年金。其中，第一支柱由政府运营且具有一定强制性，第二支柱由公司职员和公务员加入，保费由个人和企业/国家折半共同承担。第三支柱由企业与个人可自由选择加入。

　　02

　　中国银发经济市场分析

　　· 社会驱动力：中国老龄化人数逐年增多

　　数据显示，中国65岁及以上居民人口数整体呈上升趋势，2023年中国65岁及以上居民人口数达21709万人，同比增长3.48%。艾媒咨询分析师认为，随着老年人口的增多，中国将面临社会老龄化的压力，对经济和社会发展提出了严峻挑战。

　　· 政策驱动力：中国首部“银发经济”政策

　　· 中国养老产业市场规模及预测

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国养老产业市场规模为12.0万亿元，同比增长16.50%， 预计2024年中国养老产业市场规模为13.9万亿元，2027年市场规模有望达20万亿元以上。新一代中老年人受教育程度普遍较高，退休后更加注重生活品质和社交需求，普遍愿意为自己的兴趣爱好买单，为银发经济市场的发展提供了良好的条件。

　　03

　　中国银发经济产业链市场情况分析

　　· 中国银发经济产业链

　　· 中国保健品市场规模及预测

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国保健品行业市场规模达3282亿元，同比增长9.80%，2027年有望达到4237亿元。艾媒咨询分析师认为，随着中国国民生活水平的提高，健康生活愈发成为了消费者的关注点。在市场方面，“银发一族”和“年轻一代”因身体需求和生活观念等原因，逐渐成为保健品行业规模增长的主要驱动人群，保健品行业未来可期。

　　· 中国老年人家用医疗器械市场广阔

　　随着我国社会老龄化程度进一步加深。各类老年常见疾病、慢性疾病的患病人数随之攀升。家用医疗设备相比医院设备体积小巧、易于携带、操作简便，逐渐成为居家医疗、护理、保健等场景中不可或缺的工具。

　　· 中国家用医疗器械市场规模及预测

　　数据显示，2023年中国家用医疗器械市场规模达1981亿元，同比上升12.37%，预计2025年将超2400亿元。艾媒咨询分析师认为，伴随着医疗器械行业的蓬勃发展，家用医疗器械也迎来了快速发展。同时，中国公共医疗资源普及程度较低，公共医疗卫生服务水平相较于发达国家仍有一定距离，居民日益增加的健康需求，在家用医疗器械领域中得到了补充，为家用医疗器械产品市场的发展提供了充足的“养分”。

　　04

　　中国银发经济消费者调研

　　· 银发经济消费者画像

　　·【服饰】中国银发经济消费者广告关注点分析

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，有七成的受访者表示会关注广告对老年人衣服舒适性的描述，近六成的受访者表示会关注广告对老年人衣服防护性能的描述。艾媒咨询分析师认为，消费市场对老年人衣服比较关注舒适性、防护性和保暖性，老年人服装企业应在广告中对相关性能着重描述，激发消费者的购买欲望。

　　·【保健品】中国老年人保健品品牌分析

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超四成的受访者表示为老人购买汤臣倍健的保健品，超三成的受访者表示为老人购买同仁堂的保健品。艾媒咨询分析师认为，目前市场上保健品品牌种类繁多，头部品牌占据市场份额较多。

　　·【医疗器械】中国市场老年人医疗器械购买情况

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超六成的受访者表示有为老人购买过相关医疗器械，而在医疗器械购买渠道方面，超五成受访者表示会前往专卖店或品牌店购买。艾媒咨询分析师认为，随着社会老龄化加剧，老年人群体慢性疾病患者日益增多，市场对家用医疗器械的需求较大。

　　·【文娱】中国老年人娱乐方式偏好

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超三成的受访者表示自家老人的日常娱乐方式为逛公园、听广播/看电视和刷视频等。艾媒咨询分析师认为，老年人文化娱乐活动对提高老年人的生活质量具有重要的意义。随着社会的进步，“新一代”老人生活多姿多彩，无论是线上还是线下，国内还是国外，都能在其中找到属于他们自己的娱乐方式。

　　05

　　中国银发经济产业SWOT分析

　　· 中国银发经济产业SWOT分析

　　· 银发经济发展趋势分析

　　建立新养老消费观念，培育银发经济市场产业链

　　养老服务市场的发展需要依托市场消费者的认可和支持。从养老服务需求的角度来看，目前部分老年群体对消费较为谨慎，对新品牌和创新事物接受度不高。为此，市场需要打破传统观念的影响，重新树立一种积极的养老消费观念。鼓励子女为老人消费，扩大养老服务的消费市场。从养老服务的供给角度来看，市场需要支持社会力量进入养老服务产业链的上中下游产业，积极开发老年服饰、老年人医疗健康服务、老年文化娱乐以及老年旅游等领域，提高老年人各方面的生活质量。

　　· 加强政策支持，吸引企业资金参与

　　银发经济政策的发布与落实在养老服务业的发展过程中起着决定性作用，出台具体和具有可操作性的政策措施，积极落实在行业发展、税收、补助投资等方面的优惠政策，可以极大地刺激银发经济市场的发展。而多方企业资金的参与又为社会养老服务业的发展提供了夯实的基础，为银发经济市场注入一汪春水。

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