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这家外企奶粉领先优势加大,跃至中国市场第五!

2024-02-21 a2®牛奶公司 来源:消费日曝
概要新西兰a2牛奶公司(a2 milk companny)在中国市场业绩继续保持较高增长,婴幼儿奶粉业务跃升至中国市场前五阵营。 在其他大品牌出现下降之际,a2公司继续保持较高速度增长,显示这家澳洲品牌的竞争力。 2月19日,a2公司发布2023-2024上半财年财报 (截止至2023年12月31日),上半财年公司营收8.121亿新西兰元,同比增长3.7%。 这得益于a2公司在中国奶粉市场的成功。财报显示,中文版婴幼儿配方奶粉(至初)2.99亿新西兰元,同比增长10.4%。由于中国市消费者对a2蛋白奶粉的偏爱,a2公司奶粉中文版配方奶粉销售额占比已经超过一半,中文版销售已经超过整个英文版奶粉销售额。 a2公司继续在a2蛋白奶粉细分领域占领主导地位,这也给其他品牌提供借鉴,要想在该领域突破,不仅要有品牌力,更应该有勇气用亲民的价格打动消费者。

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  中国市场拉动a2公司整体业绩

  在中国市场需求推动下,a2牛奶公司上半财年业绩继续保持增长。

  财报显示,上半年,a2牛奶公司营收为8.121亿新西兰元,同比增长增长3.7%。

  在a2公司整体业绩中,中国市场则是最主要的市场,直接和间接销售额占到了一大半。

  a2公司在中国为主以及部分其他亚洲地区,上半年的营收为5.495亿新西兰元,同比增长16.5%;由于中国市场整体规模占比加大,保持较高增长的业绩,抵消了其他市场的下降,拉动业绩整体实现增长。

  财报显示,澳新地区由于分销策略的调整,实现营收1.622亿新西兰元,同比下降24.1%;美国地区增长8.6%,在美国市场,a2公司销售的是普通乳品,奶粉业务占比很少。

  a2牛奶公司CEO David Bortolussi表示:“虽然整体婴配奶粉市场规模有两位数的缩减,但我们的中标婴幼儿配方奶粉销售额依然实现大幅增长。同时,我们成功推出了新国标婴幼儿配方奶粉产品,并且进展顺利。”,他表示:我们将继续执行增长战略,聚焦,投资并且布局中国。

  自2021年a2公司宣布更新的增长战略以来,a2牛奶公司在中国婴幼儿配方奶粉市场获得了可观的发展,实现了集团收入和EBITDA的强劲增长,分别达到34.4%和82.1%。a2公司的中标婴配产品的销售额增长了50.7%。

  a2公司在中国婴配市场的份额从4.9%上升到6.4%,成为中国市场整体前五名中最成功的品牌之一。

  逆势之下取得上佳表现,a2聚焦中国市场潜力上调全财年预期,a2公司将2024财年的增长预期从之前的‘低个位数’,上调到‘低至中个位数’增长。。

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  正式进入中国前五阵营

  在其他进口品牌受到中国市场需求不旺影响的当下,a2公司继续保持较高速度增长,在于其a2蛋白奶粉的竞争力和品牌认知度。

  上半财年,a2公司婴幼儿奶粉销售额5.64亿新元,同比增长1.5%。要不是澳新市场拖后腿,该公司的奶粉业务将会有更高的增长。

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  上半年,新国标a2至初上市进展顺利,a2公司在中国市场获得持续增长正式进入前五阵营。

  资料显示,a2中文版至初婴幼儿配方奶粉营收2.99亿新西兰元,同比增长10.4%;英文版婴幼儿配方奶粉2.105亿新西兰元,同比增长19.9%。二者助力推动a2公司全球婴幼儿配方奶粉总销售额增长1.5%。

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  尽管中国婴幼儿配方奶粉市场整体出现两位数下降,在a2公司大中华区逆势取得两位数持续增长的驱动之下,a2公司婴幼儿配方奶粉总销售额仍获得增长。

  上半财年,a2公司在中国婴配市场的份额上升到6.4%,成为中国市场整体前五名中最成功的品牌之一。

  由于成功的市场运作,a2公司持续对中国市场增加投入,整体中国品牌健康指标再创新高,a2婴配产品品牌认知度从63%提高到68%,无提示品牌认知度从23%提高到25%,首选品牌认知度从9%提高到10%,公司目标受众的试用率和忠诚度指标等指标达到新高。

  中文版婴幼儿奶粉的渠道份额也创下新高,母婴店市场价值份额为3.5%,国内在线零售渠道市场价值份额为3.6%,由此,a2品牌成为中文版婴配市场份额增长前五名,以及中国奶粉市场整体品牌前五名。

  2024财年下半年,计划在马陶拉乳业开发两款新的英文标签婴幼儿配方奶粉产品, 并在马陶拉乳业开始生产a2 Platinum® Stage 4婴幼儿配方奶粉。

  a2品牌在中国市场的运作成功,值得众多开发a2蛋白奶粉同行们的学习,如何在a2奶粉领域做出比肩a2公司品牌的品牌,这是一个值得深思的问题,中国市场这么大,出现几个几十亿规模的a2奶粉品牌是没问题的。

 

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这家外企奶粉领先优势加大,跃至中国市场第五!
新西兰a2牛奶公司(a2 milk companny)在中国市场业绩继续保持较高增长,婴幼儿奶粉业务跃升至中国市场前五阵营。 在其他大品牌出现下降之际,a2公司继续保持较高速度增长,显示这家澳洲品牌的竞争力。 2月19日,a2公司发布2023-2024上半财年财报 (截止至2023年12月31日),上半财年公司营收8.121亿新西兰元,同比增长3.7%。 这得益于a2公司在中国奶粉市场的成功。财报显示,中文版婴幼儿配方奶粉(至初)2.99亿新西兰元,同比增长10.4%。由于中国市消费者对a2蛋白奶粉的偏爱,a2公司奶粉中文版配方奶粉销售额占比已经超过一半,中文版销售已经超过整个英文版奶粉销售额。 a2公司继续在a2蛋白奶粉细分领域占领主导地位,这也给其他品牌提供借鉴,要想在该领域突破,不仅要有品牌力,更应该有勇气用亲民的价格打动消费者。

a2

好吸收 倍自护

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