近日新鲜出炉的《2023母婴行业洞察报告》（以下简称“报告”）从母婴行业现状与趋势、母婴人群精准画像、母婴种草消费及线上行为趋势等，多维度近距离解读分析母婴市场的新格局及未来趋势。该报告由宝宝树集团委托全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ执行发布。

　　报告显示，母婴市场的关键品类呈现五大发展趋势：国货崛起正当时，低线城市母婴店国产品牌占比已达八成左右；婴儿产品升级功能化专业化，免疫及消化型概念需求则连年上涨；母婴产品高端化“卷入”人工智能赛道与颜值经济；线上消费“性价比为王”，主流价段销售增长显著；中大童消费比重持续上涨，为行业注入信心。

　　此外，追求健康与品质，注重口碑与权威是当代母婴人群普遍推崇的消费观。消费渠道方面，综合线上购物平台、母婴用品线下商店仍是主要渠道。但代际、地域不同，还是呈现出不同偏好。80后消费目标性强，会直接选择母婴类APP或线下大卖场购物。90后注重购物体验与感受，偏好选择线下母婴服务场所。Z世代消费者注重品牌保证，偏好品牌或官方渠道购物。一线城市消费者倾向提前囤货有备无患，对广告营销识别度高，更信赖熟人推荐。