新华社北京1月15日电　近日，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》（以下简称《意见》）。

　　银发经济是向老年人提供产品或服务，以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和，涉及面广、产业链长、业态多元、潜力巨大。为积极应对人口老龄化，促进事业产业协同，加快银发经济规模化、标准化、集群化、品牌化发展，培育高精尖产品和高品质服务模式，让老年人共享发展成果、安享幸福晚年，《意见》提出了4个方面26项举措。

　　其中第十四条指出：强化老年用品创新：鼓励研发适合老年人咀嚼吞咽和营养要求的保健食品、特殊医学用配方食品。

　　根据相关机构报告显示2023上半年人均医疗保健消费增长17.1%，占人均消费支出的比重为9.6%。其中保健品需求尤其旺盛，预计2023年保健品市场规模将超3000亿元。

　　《40—60岁人群营养知行力白皮书》指出，中国40—60岁人群的健康意识随着生活水平的改善不断提升，但中老年人的健康现状和营养认知整体水平却与理想状态有较大差距。老年人群受三高、记忆力、牙齿、骨骼关节、视力问题困扰，改善健康问题需求迫切。

　　·高血压、高血脂：《2022全家营养第四餐消费趋势洞察》显示，近3年来线上中老年保健营养品消费规模持续攀升。其中，眼部健康及骨关节保养相关品类保持近30%的消费占比，保护呼吸道和心脑血管的健康类食品细分品类增速也在400%以上。CBNData最新调研数据显示，高血压、高血脂是大部分消费者购买心脑血管保健品的头号原因，鱼油是消费者购买心脑血管保健品的首选。

　　·骨骼健康：《中老年保健食品市场洞察》显示，从中老年保健食品社媒分词与需求痛点来看，钙片、软骨素、柠檬酸钙等骨骼关节养护话题提及度较高。无论是从需求还是价值方面来看，切入骨骼、关节健康的保健食品具有巨大的市场发展潜力。

　　·免疫健康：免疫力是人体自身的防御机制，《2023年消费者定量洞察调研》显示，有9成银发受访者认同免疫力是抵御疾病重要防线，主动免疫是大势所趋。

　　·眼部健康：随着年龄的增长，老年人会逐渐出现视力退化等现象。调查显示，95%的老年人存在眼睛健康问题。《中老年保健食品市场洞察》显示，中老年叶黄素类保健食品在电商平台上销售规模增长显著。

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