保健品行业正在经历里程碑式的一年，老牌药企接连“翻红”，国货新品牌也扎堆涌现。

　　12月20日，2024天猫健康保健品行业峰会上透露，国产新兴势力正不断涌入市场，2023年，有1000多个保健品新商家入驻天猫。

　　消费者对国货保健品的认可度也越来越高。数据显示，过去一年，天猫健康有30个国货保健品新品牌成交额破千万；并诞生了150个新百万国货保健品单品。

　　阿里健康平台事业部总经理陈浩透露，2024年，天猫健康将设置亿元级资金池和百亿级流量曝光资源，对有创新力的趋势新品和中小商家进行定向扶持，推动中小商家加速进入增长快车道。

　　“在所有健康品类中，保健品的增速是最快的。在天猫，消费者会更加主动搜索、查关键词，这个行业也在呈现全新的赛道和格局，像叶黄素等新品类增速非常快。我们认为，保健品行业还存在大量蓝海市场。”陈浩说。

　　有创新精神、有产品力的国货保健品品牌，正在抓住这一机遇。过去一年，超1000家国货保健品新商家选择上天猫；超过30个国货新品牌跨入千万俱乐部；并诞生了江中护肝片、金蓓高γ氨基丁酸 、waterinx 281K膳食纤维等150个国货保健品新百万单品。

　　层出不穷的新需求，催生了一系列爆款新单品，让一些具备技术积淀的老牌药企打出漂亮的翻身仗。天猫健康数据显示，2023年国货保健品创造的新品数量是去年的3倍之多。

　　国货品牌福雅安通过技术创新分离提纯工艺，先后在天猫推出了实测纯度97%、99%等高纯度鱼油产品，一举打破“高纯度鱼油无国货”的局面。“品牌从初次亮相到现在不过一年半时间，目前在天猫的年成交额已经达到2500万元。”福雅安品牌经理杨光说。

　　“年轻人和银发族正在成为国货保健品的新消费主力。银发一族是增速最快，也将会是未来结构规模最大的人群。年轻人也正在关注保健品行业，90后正在成为护肝片和辅酶Q10的主力消费人群，买走了45%的护肝片。”阿里健康平台事业部保健品行业负责人张琦透露，丰富的消费人群，让保健品行业呈现精准化和多元化的消费趋势。

　　“像买美妆产品看成分一样，消费者对于保健品的配方、添加量如数家珍。水飞蓟、谷胱甘肽、氨糖软骨素、脾氨肽等专业名词开始被熟知。”张琦说。

　　2024天猫健康保健品行业峰会上透露，天猫健康梳理保健品三大类赛道，为商家找到弯道超车的新赛点。其中，心脑血管健康、护肝品类为高增长赛道；补血、维生素、补钙、免疫力为高需求赛道；记忆力、护眼为高潜力赛道。

　　“未来一年，平台将和品牌一起做好‘价格力’，价格力代表性价比而非低价。对于有创新、有竞争力，有性价比的产品，天猫将会给予确定性的流量支持。”陈浩透露，2024年，天猫健康将设置亿元级资金池和百亿级流量曝光资源，对有创新力的趋势新品和中小商家进行定向扶持。升级“海豚计划，以打造具备竞争力的全域流量产品，提升媒体渠道覆盖率及商业化效率，帮助商家获得确定性增长。

　　通过这些措施，天猫健康计划在国货保健品赛道再孵化50个千万级国货保健品商家，和超过200个百万单品。