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洗护用品行业市场分析:线上渠道逐渐成为洗护用品的主要销售渠道

2023-11-30 来源:上海国际洗护用品展览会

  随着经济的高速发展,洗护产品越来越丰富。现在衣物洗护品的种类就有洗衣粉、洗衣液、洗衣护理液等等,并且根据场景和衣物材质区分有机洗洗衣液、婴幼儿洗衣液、内衣洗衣液等等。而个人洗护方面,沐浴露、洗面奶、身体乳、护发素等等个人洗护产品;随着人们对于精致生活的追求,洗护品也越来越细分化。

  洗护用品行业市场分析

  当以90、95后为代表的新生代消费者逐步成为妈妈群体的主流,儿童洗护市场也迎来一波消费升级:她们在儿童洗护消费需求日益精细,更愿意尝试新理念的海外专业品牌,儿童洗护逐渐成为家庭育儿固定开支。

  近一年中国美容化妆品及洗护用品进口金额总体大于出口金额,进出口贸易以逆差为主。根据中国海关数据显示,2022年9月中国美容化妆品及洗护用品进口数量为37160吨,同比下降20.8%,进口金额为20.22亿美元,同比下降18.7%,2022年9月中国美容化妆品及洗护用品出口数量为92490吨,同比增长1.2%,出口金额为5.35亿美元,同比增长5.9%。

  2022年1-9月中国美容化妆品及洗护用品进口数量为318639吨,进口金额为169.48亿美元,出口数量为783766吨,出口金额为43.22亿美元。

  从品牌布局上看,领先品牌整体集中度略降,市场持续吸引新品牌入局,尤其是国货品牌在这一领域发展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等国货品牌位列洗护行业头部阵营,更有Spes、欢夕等新锐洗护品牌先后打入新兴消费群体,通过更高的产品附加值,更高的颜值和性价比不断扩大市场份额,成为洗护市场的全新亮点。

  据中研产业研究院《2023-2028年中国洗护用品行业深度调研与发展趋势预测研究报告》分析:

  人群方面,在女性占主力的同时,男性群体也向精致生活靠拢。2021年1月到2022年6月,个护行业女性消费者占比超8成,2022年1到6月,关注“精致洗护”的男性环比增长53.8%,群体规模不断扩大。

  品类方面,洗护“头”等大事成焦点,全身性、氛围感与季节变化的多层次精致也流行开来。#洗发护发话题播放量持续上升,护肤式护发成趋势。2022年1到6月,身体乳/霜/精油/膏的消费者数量同比增长749.1%,香水沐浴露等精致氛围感产品成热点;身体素颜霜、身体美白、沐浴油、脱毛需求随季节变化。

  近些年,为加强洗护用品规范管理,我国各部门纷纷出台了一系列政策,如2022年1月工业和信息化部 人力资源社会保障部 生态环境部 商务部 市场监管总局发布的《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》,提到产品品牌培育:加大缺少品牌影响力的细分产品的品牌培育力度。浓缩化洗涤产品、适用于母婴童和老年人的洗护产品。

  与此同时,各省市积极响应国家号召,陆续发布了一系列政策加强洗护用品的发展,如广西发布《关于同意建立广西油茶产业发展工作联席会议制度的批复(桂政函〔2019〕16号)》提到,加快化妆品用油、医药用油、洗护用品、茶皂素、茶粕蛋白等油茶系列产品的研发和生产,延长油茶产业链,提升油茶产品精深加工水平。

  线上渠道逐渐成为洗护用品的主要销售渠道

  随着近年来我国网络技术的不断进步及快递、电商等行业的发展,线上渠道逐渐成为洗护用品的主要销售渠道,近年来销售占比稳步提升。据资料显示,2023年我国洗护用品销售渠道中,线上渠道占比为46.6%,线下渠道占比为53.4%。

  洗护用品作为刚需,在这样电商爆发的时代,自然占据重要的席位。同时,由于海淘、跨境电商和电商渠道的崛起,以及个人卫生支出增长、全民洗护卫生意识增强,共同推动了我国洗护用品电商行业的发展。我国洗护用品的电商渠道几乎涵盖了所有的个人洗护品牌,涵盖了不同定位的各类产品。

  随着电商渠道配合供应链的进一步完善,洗护用品市场的重心预计将会从线下转移到线上,在电商渠道的推动下实现更快速的发展。此外,随着现代人生活压力大,出现了脱发问题、皮肤问题等焦虑,这就对洗护产品提出了更高的要求。

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