据最新人口普查数据显示，我国目前即将步入青春期的儿童数量和青少年数量达3亿+。

　　青少年年龄段主要在12-18岁之间，就是05后、10后这一届的小学生和中学生。

　　在美妆行业越来越细分的今天，随着青少年的需求释放、父母消费认知升级和社交媒体的普遍化，青少年护肤市场显现出了一定的需求潜力，或将成为美妆产业拥挤赛道的蓝海市场。

　　5月22-24日中国美容博览会上，C2CC传媒X新妆在逛展时，就发现有不少品牌针对青少年护肤市场，或开辟了全新产品线，或亮相专研青少年护肤的新锐品牌，引发了行业的关注。

　　那么，目前青少年护肤行业的现状是什么样的，有哪些品牌入局并推出了对应产品？要从这一赛道中脱颖而出，品牌应该从哪些方面发力？

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　　聚焦皮肤特点

　　青少年早已具备护肤意识

　　随着美妆行业对消费者护肤教育的普及，青少年的护肤意识逐渐增强，并积极寻求着解决方案。

　　4月19日，TMIC联合天猫母婴行业、红色小象、润熙禾、松达、乐理以及凯度KANTAR共同发布《2024年青少年洗护市场调研报告》。

　　报告显示，就面部护肤赛道来说，目前青少年的皮肤有如下特点：

　　1、青春期性激素分泌增加，皮脂腺分泌旺盛；

　　2、汗腺分泌旺盛；皮肤角质层较成人薄弱，皮肤自我调节力低于成人；

　　3、皮肤吸收力较成人强，对护肤品的安全性、温和性要求较高。

　　1、青少年护肤市场需求大，专研品牌发展大有空间

　　据调研报告显示，在过去一年内,有85%+的青少年使用面部护肤品，青少年面部和头部洗护的总成交额在36亿左右，同比增长13%，且购买人数在不断攀升。

　　从消费者感知来看，常被认为是青少年专用护肤品牌的主要是部分成人品牌，其次是婴童品牌，对真正青少年专用护肤产品线的品牌，仍缺乏认知。

　　青少年护肤市场TOP10品牌占40%+的市场份额，且青少年专用护肤人群量级不足大护肤市场的3%，对比占6%+青少年人口来看，青少年专用护肤品牌大有空间。

　　竞争格局主要是婴童辐射、大牌护肤、纯净系品牌和海外专研青少年护肤的4类商家角逐。

　　青少年护肤市场正期待出现更多专属青少年的护肤的品牌，针对青少年的需求和特点，通过专业技术和积累，为青少年皮肤和头发保护提供专精方案。

　　2、30岁+的中高收入妈妈主导市场

　　13-18岁的青少年大多具有较低的消费能力，在青少年洗护品购买人群画像中可看到，女性（妈妈）占比78%，且集中于30岁+的中高收入人群。据了解，她们普遍认为了解孩子的肤质和护肤习惯，目前为青少年洗护品市场的主导者。

　　但在青少年洗护品购买的最初动机中，44%是由孩子自己提出想要使用护肤品，可见，青少年已具备一定的护肤意识，18%的妈妈会听取孩子的意见，一起决策。

　　妈妈和青少年已经意识到青少年存在的皮肤问题，且开始进行皮肤护理，在青少年护肤上的需求心智已形成，购买人数逐步增加，青春期护理赛道进入快速成长期。

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　　国内市场处于起步阶段

　　从两大基础品类入手

　　其实，早在很多年前，国内外就出现了一些聚集青春期少年的美妆品牌。

　　1992年，美国强生公司就推出了全球首个面向13-22岁青少女的面部护理品牌可伶可俐（Clean&Clear）。该品牌致力于为年轻女性提供高效、温和的面部护理产品，包括洁面、爽肤水、面霜、面膜等品类。

　　另外，除已经比较知名的Glossier、CeraVe、露得清等外，海外也涌现了Bubble、starface、31st state、JB Skrub、Gryt等一群创新的青少年护肤品牌。

　　相比于国外市场，国内化妆品对这类群体的关注和布局才刚刚开始。相对而言，还处于起步阶段，且未出现能够引领市场的头部品牌。但可以发现的是，无论是已经成熟的美国市场，还是正在发展的中国市场，针对于青少年护肤都选择以洁面和基础水乳作为主要产品品类。

　　其中，洗面奶主要倾向于“祛痘清洁”的产品功效；水乳主要倾向于“温和维稳和补水保湿”的功效。

　　1、袋鼠妈妈：推出青少年护肤套装

　　袋鼠妈妈作为专业母婴洗护品牌，针对13-18岁青春期的人群推出青少年护肤套装，其传播的是成分纯净温和并添加专利成分油橄榄叶。

　　套装中，安肌清透雪泥洁面乳主要功效是控油清洁，安肌爽肤水是屏障维稳，安肌清透乳是进行微生态平衡。

　　2、元气更新：专为中国青少年研制的护肤品牌

　　元气更新是膜法世家专为中国青少年(13-18岁)研制的护肤品牌，于第28届中国美容博览会上，是首次亮相。该品牌针对青春肌肤特有需求，立足中国本土植萃，以专利技术成分为依托，为中国青少年提供温和、安全且高效的护肤方案。

　　其产品功效主要聚焦祛黑头、控油补水、祛痘等青春期常见的肌肤问题，在产品系列上，该品牌目前共有3个SKU，分别为清爽控油双冠洁面膏、舒润净澈洁面慕斯、青少年控油祛痘护肤套装。

　　3、YOUNGPARTY乐理：面向青少年的专业个性化护理品牌

　　国货美妆品牌INTO YOU的母公司丽知集团，2023年6月推出了面向青少年的专业个性化护理品牌——YOUNGPARTY乐理。

　　品牌第一条产品线——乐研系列，从青少年最易遇到、也最难解决的几个问题(温和有效清洁、祛痘、控油舒缓修护和晒伤后修护)出发，共开发了氨基酸净澈洁面泡沫、水杨酸祛痘精华凝胶、控油平衡调理乳以及御光修护精华乳四款产品，单品售价为109-199元。

　　4、艾芭薇：为少男少女提出多元化的护肤方式

　　成立于2013年的艾芭薇，是国内第一家专为青少年研发、生产、销售、服务于一体的护理品牌公司。品牌以安全作为长期的需求导向，将天然植物和现代科技揉和为一，针对青少年肌肤类型、常见的肌肤问题，少男少女的性别等差异提出多元化护肤方式。

　　目前已推出青少年基础保湿系列、青少年净澈&劲爽控油系列、青少年芝芝莓莓保湿系列......其中，艾芭薇祛痘净颜洁面乳、艾芭薇沁能保湿喷雾水作为品牌主推产品，备受消费者喜爱。

　　此外，艾芭薇还推出了青少年头部和沐浴护理产品、特护吸油纸等。在美博会期间，以青春活力的黄绿配色搭建多巴胺露营风的展台，吸引了现场众多参观者注意。

　　03

　　市场潜力巨大，

　　青少年护肤新解法在哪？

　　1、品牌做好青少年护肤消费的引导和教育

　　据里斯战略定位咨询发布的《Z世代心智变化驱动下的美妆新品机会》报告显示，中国14-18岁青少年美妆消费年预算已远超美国和法国两大美妆市场，中国年轻父母的包容性也造就了美妆市场的“早熟”。

　　“重视孩子青春期的护肤问题，是合格的父母应该给予孩子的富养。”拥有18岁、13岁和9岁三个孩子的博主@王艺倪Wendy发文表示，“当青春期出现皮肤问题，千万不要选择漠视，正视干预才会好，以免造成不可逆的皮肤伤害，造成补偿性过度在乎容貌。”

　　无疑，年轻人永远是化妆品产业中活跃的一股消费力量，这一代消费者的护肤观念和认知很大程度上受社交媒体的影响，青少年们可轻易地通过社交媒体获取化妆和护肤的知识。

　　例如，乐理就抓住了社交媒体和短视频平台进行产品宣传，让青少年护肤问题得到消费者重视。在抖音平台上，乐理投放关键词以“护肤、美妆、大学生、青少年”为主，重点围绕“祛痘效果、科研背景、成分”展开，同时于抖音达人“金汇智”达成深度合作，让品牌声量和“青少年护肤”话题的关注度都得到了极大的提升。

　　由此可见，美妆品牌都应通过自己的方式，进行宣传教育，使更多的消费者意识到青春期合理护肤的必要性。

　　2、青少年皮肤需配方温和、天然的产品

　　《2024年青少年洗护市场调研报告》显示，掌握主要决策权的妈妈们在选择青少年洗护品时，最先想到的是安全，有70%+的消费者选择成分为天然植物萃取的产品。以下为受访妈妈的原话：

　　“主要就是成分不要太多，然后一定不能含有酒精。”

　　“植物精华，不含过敏成分，无害化学物质，不含刺激性香料。”

　　“比较关注天然无多余添加的成分，对孩子皮肤伤害比较小的。”

　　青少年处于身体发育期，皮肤本就脆弱敏感，因此青少年洗护产品必须要采取安全温和的配方和天然萃取的成分，新锐品牌也可以通过医院皮肤科专家背景、创新技术、天然成分研究等多方背书，强化消费者的信任。

　　3、根据青少年需求，进行精细化品类开发

　　在精细化、科学化、专业化的育儿趋势下，经历过消费升级的新一代消费者们，更愿意以高价格兑换高品质产品，存在着更多的探索空间。

　　初高中生皮肤出油多，处于青春期会遇到痤疮等问题，而成年人护肤的产品油分含量比较高，不适合痤疮肌。分龄护肤的前提下，具体到青少年，不同的肌肤类型也需要不同的护理产品。目前在中国市场，这一细分赛道依旧有发展空间，归根到底还是针对不同皮肤所遇到的问题去针对性地解决，不同年龄的肌肤情况需要配合不同的护理标准。

　　以艾芭薇为例，该品牌就已关注到青春期女生角质层比男生角质层薄，男女生的油脂分泌不同，也需要单独的护肤产品，由此在少男少女的性别差异基础上提出多元化的护肤方式，并开发了不同的产品系列。

　　当青少年美妆市场在国内发展一日千里，需求将进一步得到释放。那么，个性化、科学化、定制化的属性，也会逐渐向整个产业蔓延，品牌也需要随着市场的发展进一步细分产品功效和品类，完善品牌产品矩阵。

　　总结：第一批00后已经大学毕业，纷纷走向工作岗位，有的甚至开始步入婚姻，而新一波的05后、10后已然走向舞台，这一届的年轻人背靠80、85后的父母，他们所带来的消费理念和消费观，也许又是全然不同的，值得企业和品牌去研究。

　　青少年美妆的市场潜力，主要以洁面和水乳两大品类作为突破口，彩妆需求则更早呈现低龄化，需求未被满足。所以，除了聚焦抗衰、敏感肌等热门市场外，青少年美妆市场是否也是新蓝海市场呢？值得行业关注和研究。

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