睡眠保健品行业概述

　　现代人普遍具备睡眠问题，《中国睡眠研究报告（2022）》显示，过去10年国人的睡眠平均时长从2012年的8.5小时缩减到2021年的7.06小时，入睡时间晚了两个多小时，起床时间也晚了37分钟，睡觉时长减少近1.5小时。此外，64.75％的被调查者每天实际睡眠时长不足8个小时。长期睡眠不足可能会导致一系列负面影响，睡眠问题随即催生了睡眠经济。

　　数据显示，2016-2020年间，中国睡眠经济整体市场规模已从2616.3亿元增长至3778.6亿元，增长44.42%。其中，睡眠保健品因为具备可携带性、体积小、服用方便等优点，成为消费者最直接的助眠选择，2021年我国睡眠保健品市场规模约242亿元，在整个睡眠经济中占比达6.5%。随着人们对自身睡眠健康关注度的提升，未来睡眠保健品市场的规模将越来越庞大，预计到2025年，我国睡眠保健品市场规模有望接近 800亿元。

　　资料来源：中国睡眠保健品市场发展态势分析与投资战略调研报告（2023-2030年）

　　年龄分布：中年人是市场消费主力军

　　从年龄分布来看，当前中年人是睡眠保健品市场的主力军，其中 31-40 岁年龄段消费者占比约 65%，41-60 岁消费者占比约 20%。中年人消费较多，一方面是因为中年人“上有老，下有小”，生活压力大，睡眠问题最为严重；另一方面是中年人需要保持健康体魄以支持工作，相比于其他年龄段更重视调理睡眠，因此对睡眠保健品需求大。

　　资料来源：中国睡眠保健品市场发展态势分析与投资战略调研报告（2023-2030年）

　　产品偏好：维生素类睡眠保健品更受欢迎

　　从产品偏好来看，当前消费者更加偏好维生素类睡眠保健品，其次是褪黑素睡眠保健品。数据显示，2021年中国有45.3%网民购买了维生素类睡眠保健品，29.5%网民购买了褪黑素睡眠保健品，此外购买草药提取物、烟酰胺单核苷酸和甘氨酸作为睡眠保健品的消费者占比分别为22.2%、19.3%和15.9%。

　　资料来源：中国睡眠保健品市场发展态势分析与投资战略调研报告（2023-2030年

　　成分偏好：传统滋补成分作为促睡添加物出现高增态势

　　从成分偏好来看，当前酸枣仁、茯苓、百合、人参等传统滋补成分在市场上已经有了很好的产品认知度，2022年作为睡眠保健品中的促睡添加物出现高增态势。

　　睡眠保健品市场TOP10添加成分销售情况

　　剂型偏好：新剂型“软糖”表现不俗，传统剂型“片剂”仍占据主导位置

　　从剂型偏好来看，片剂因为具有稳定性好，携带、运输、服用方便等优点，因此成为睡眠保健品最主要的剂型。其次是新剂型“软糖”，数据显示，2022年睡眠保健品中“软糖”剂型销售额达2.33亿元，占比达25.04%，仅次于占比达46.86%的“片剂”产品。