人口趋老龄化，

　　我国银发经济市场潜力凸显

　　中国老年人口规模大，增长速度快，人口老龄化将成为我国较长一段时间的基本国情。其中，银发经济作为发展与老年群体相关的消费服务产业新业态和开发老年人力资源的新模式，将成为人口老龄化背景下助推社会经济高质量发展的重要途径之一。

　　市场分析

　　中国60岁以上银发人口占比18.7%，亿邦智库预测，该占比至2030年将超20%。随着银发人群“触网”渗透加深，2022年50岁以上人群占比已高达31%。人口老龄化已是中国社会发展的重要趋势，带来挑战的同时，银发经济市场潜力凸显。

　　2026年我国银发经济市场规模将达12万亿

　　头豹研究院数据显示，2017-2026年我国银发经济市场规模将持续攀升，2026年预计达12万亿元。天猫显示，线上50岁以上银发群体消费额4年复合增长率达39%。随着中国社会老龄化步伐加快，与之相伴而生的银发经济成为新的“朝阳市场”，前景可期。

　　消费能力与需求双向奔赴，

　　银发族消费向享受型转变

　　目前中国老年群体较多分布在三线以下城市，经济来源主要为退休金、银行储蓄与理财等；加之约88%老年群体拥有养老保险，因此大部分老年群体收入呈稳定且整体上涨特点，具备较高消费能力。从消费意愿来看，我国老年群体的消费需求与马斯洛需求层次理论相符，正逐步由产品消费型向精神消费型转变，“享受型”、“便捷型”、“产品智能化”、“深度触网”正在成为银发人群新消费趋势。

　　从家电品类看银发经济趋势

　　适老家电需求侧涨幅远超供给侧，

　　具备良好入局机会

　　从天猫供需指数看，“适老”家电行业需求侧上涨远超供给侧幅度，现阶段仍为蓝海市场，具备良好的入场机会。从高增长赛道看，集成家电、冰箱、洗护为大家电TOP3增长品类，环境健康、居家生活、个人护理为小家电TOP3增长品类。

　　适老家电趋势：便捷、安全、功能、健康

　　针对老年人生活习惯、生理特点等因素设计的适老化家电产品，将成为老年人享受生活的有力保障。根据天猫适老家电高增长产品消费趋势归总，大致可分为便捷性、安全性、功能性、健康性四个方向。

　　1

　　便捷性

　　简化、放大的操作界面及路径设计需求度高

　　具备简化、放大的操作界面及功能实现路径的家电需求更强。天猫显示，老款机械电饭煲、长辈电视等操作面板简单、功能实现简便的产品呈高速增长，其中长辈电视创超1000%增幅。在该类产品电商舆情词云中，适老化功能及设计被消费者感知显著，“老人”、“妈妈”等人群词提及频率较高，“方便”、“便捷”、“简单”成为消费者购买关注点。

　　2

　　安全性

　　自动监测、报警、断火等功能更受欢迎

　　可实现一氧化碳预警、防干烧、自动断火、防烫的燃气、加热型家电及健康监测装置、护理型电器增速显著。天猫显示，防烫热水壶、安全燃气炉等具备安全功能设计的产品呈高速增长态势。在该类产品电商舆情词云中，适老化功能及设计被反复提及，“防烫”、“安全”、“稳定”等相关词提及频率较高，备受消费者关注。

　　3

　　功能性

　　适配老人生理特点的功能备受关注

　　老年群体由于身体机能退化、身体构造变化等原因，对适配其生活习惯、生理特点并可改善生活体验的适老化家电产品有较高需求。天猫显示，不弯腰洗衣机、不弯腰洗碗机等针对老人生理特点设计且解放双手的产品备受消费者青睐，其中不弯腰洗衣机增幅超100%，市场潜力广阔。在该类产品电商舆情词云中，“操作方便”、“解放双手”、“免安装”成为消费者购买关注点。

　　4

　　健康性

　　健康、养生类家电增速显著

　　帮助老人获得健康管理（如低糖电饭煲、低嘌呤破壁机等）以及获得舒适身体体验的养生保健按摩器材、设备（按摩椅、按摩仪、泡脚桶、中草药电水壶）等增速显著。天猫显示，低糖电饭煲、老人按摩沙发呈爆发式增长，在该类产品电商舆情词云中，健康养生类词汇提及频率较高，“健康”、“血糖”、“舒服”、“按摩效果”成为消费者购买关注点。

　　银发经济家电行业的机会与启示

　　银发经济浪潮下，家电行业蕴含巨大发展机遇，也面临多元变化趋势。通过对行业洞察思考，总结当前机会与启示如下：

　　行业机会：银发经济市场方兴未艾，当前适老家电需求远超供给侧涨幅，行业尚在探索阶段，具备良好入局机会。

　　卖点机会：具备便捷、安全、功能、健康特性的针对老年人生活习惯、生理特点而设计的适老家电将成为适老家电消费趋势。

　　品类机会：（大家电）集成家电、冰箱、洗护、（小家电）环境健康、居家生活、个人护理入局空间巨大。

　　品牌机会：品牌可结合老年及孝心人群机会点、关注维度及品牌自身优势拓宽品类，打磨升级产品，并瞄准产品核心人群进行精准触达。

　　本文部分数据图片来源：亿邦智库