京东38节期间，京东超市正式发布2023女性消费趋势。据2023女性消费趋势显示，女性消费整体呈现出“双面性”，第一关注的要素都是性价比。具体到每个场景中，女性消费则呈现出多元化趋势。

　　在悦己场景中，女性消费者紧跟潮流，喜欢购买具备优质新奇功能的好物。数据显示，2022年主打养颜、抗氧化的虾青素和胶原蛋白的女性用户成交额，分别较2021年增长63%和49%，氨基酸、蛋白粉等增强免疫力的保健品成交额增长42%。

　　在顾家场景中，女性消费者以囤货的方式追求更高的性价比，同时需求趋于精细化，专用清洁用品受到青睐。在京东超市3.8节期间，内衣洗衣液销售额同比增长44%，手套、鞋套、围裙增长18%，洗碗机清洁剂增长超20%。另外，在品牌方面，女性消费者最喜爱的五个家清品牌分别为维达、蓝月亮、洁柔、心相印、奥妙。

　　在职场环境下，女性消费者关注自身的健康护理，尤其是在头皮护理上，消费增幅超6倍，也超过了面部护肤的增幅。在京东超市3.8节期间，头皮护理精华销售额同比增长62%，洗发水增长近30%，润发精华增长超70%。值得一提的是，假发销售额同比增长近4倍。

　　在智能消费上，女性消费者都倾向于购买功能更加精细的产品。数据显示，2022年内衣裤清洗机和鞋子清洗机分别取得了28倍和5倍的成交额同比增幅。

　　在养生场景中，女性消费者偏爱健康营养的食品，对有机食品更为青睐。根据数据，女性消费者在有机食品上的成交额是男性的2.49倍，其中叶菜蔬菜成交额较2021年同比增长81%，低温奶增长54%，葡萄/提子、车厘子、蓝莓等新鲜水果均取得了超过40%的增长。