【报告目录】

　　01 全景篇——生逢盛世，欣欣向荣：中国潮流新生代全扫描

　　1）新生代是高潜力消费者

　　2）新生代是高活力消费者

　　3）新生代是高调性消费者

　　02 心声篇——积极参与，不断求索：新生代的六大消费新主张

　　1）圈层效应：边破边立，打破物理边界的同时，筑立由兴趣、审美、价值观引领的精神部落

　　2）回归本质：向内寻真更加尊崇自我感受，向外扩列更加关注对自己重要的关系经营

　　3）拒绝刻板：不被刻板印象定义，广泛的反差消费在新生代中崛起

　　4）博古通今：对传统文化的追寻由外至里，当代本土文化掀起新国潮

　　5）次元破壁：将虚拟生活融入现实，也乐于用科技加持消费体验

　　6）多重身份：“专业消费者”与“自主创作家”涌现，积极参与共创潮流

　　03 策略篇——中流击水，逐浪“潮”头：品牌如何赢得新生代的心智

　　1）找到他们：品牌需要优先找到最硬核的年轻人群先行深度沟通

　　品牌案例：寻找独角兽、LAVA MUSIC、Teenie Weenie、ROARING WILD

　　2）满足他们：品牌需要基于不同年轻人群提供差异化的产品供给、独特设计、互动和体验

　　品牌案例：Coach、PONY、Vans、完美日记

　　3）融入他们：品牌应主动引领潮流趋势，并深度聆听新生代用户心声，与之共创潮流

　　品牌案例：大疆、匹克、New Balance、Equalizer