近日，国家市场监督管理总局发布消息称，按照中央宣传部文娱领域治理有关工作部署，市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（以下简称指导意见），并自公布之日起实施。

　　指导意见明确指出，明星为婴幼儿专用或者异性用商品代言的，应当由明星近亲属充分、合理使用该商品。这也意味着，此前被很多消费者质疑过的“男明星代言卫生巾”广告，需要男明星近亲充分、合理地使用该产品。