如果要说2022年奶粉行业最为火热的新词，那一定是“内码”。

　　自去年年末君乐宝推内码以来，不到1年的时间，据笔者盘点，已有超20款奶粉品牌推出内码。聚焦羊奶粉品牌来看，自蓓康僖在羊奶粉行业首推内码至今，已有蓓康僖、宜品小羊、和氏、雅泰朵恩、爱悠若特、圣特拉慕、唯尔普思、欧士达、羊羊100、贝贝羊等超10款羊奶粉推内码，且英博、百跃菁优等还筹备二次配方、新国标之后加码内码营销。那不同羊奶粉品牌之间内码有何差别？如何操作？我们今天来看一看！

　　比如蓓康僖，作为羊奶粉行业最早推出内码的羊奶粉品牌，于消费端而言，扫码流程主要分为3步：一是扫描铝膜上方二维码，进入“蓓康僖会员”小程序页面，点击允许获取定位，允许获取电话号码，勾选用户注册服务协议书；二是撕开铝膜，获取铝膜里面的4位数验证码；三是填写验证码，并点击。为吸引消费者扫内码，蓓康僖投入了千万内码福利，扫码有机会赢取五菱宏光MINI、iphone13mini、奶粉、15.08元、5.08元红包。

　　比如和氏乳业，早在去年和氏澳贝佳升级包装时，其罐内扫码福利也全新上线。具体操作为，打开奶粉罐，扫描铝膜上二维码，享“6换1”惊喜福利。还值一提的是，和氏澳贝佳、美贝嘉等，不仅有积分码、物流码，罐体内底部还有防窜码，也就是一桶奶粉喝完之后，罐底有一串数字。

　　比如雅泰朵恩，据了解，其今年推出内码，其内码操作较为简单，只需两步，第一步打开罐子并且向上撕开铝膜，第二步用雅泰朵恩APP扫码即可。扫内码主要用于积分兑换，采取跨区域积分限制，实现消费者精准积分。

　　比如圣特拉慕，2022年8月其宣布上市罐内码新品。据悉，打开高盖，撕开铝膜即可看到内侧二维码，扫码即有机会抽取iphone手机、奶粉整箱、本品奶粉、护肤大礼包、零食大礼包、瓜分现金红包等。另外，为了提高窜货商刮码的难度，相比旧版产品的不干胶贴罐底二维码，内码新品的罐底二维码采用激光打印。

　　比如爱悠若特，前不久其全新升级专利透明盖的同时，采用“一罐三码”内码系统。除了“罐底追溯码”，打开盖子之后，还能看到铝箔外的“引导码”，撕开铝箔后即可看见“积分码”，从操作来看，只需开盖、揭膜、扫码即可抽取大奖。首听扫码可得红包，红包金额最大可达588元；并且，复购6听即可参与随机大奖抽取，奖品包括五菱宏光潮车、足金金条、豪华全家大礼包、爱悠若特正装羊奶粉等多重福利。

　　另外，除了已经推出内码的羊奶粉品牌，二次配方、新国标之后，不少羊奶粉品牌也在积极筹备加码内码营销。

　　比如英博，据品牌方透露，2022下半年英博将推出内码，届时其产品将实现集溯源码、防伪码和积分码为一体，实现“一罐三码”。并且，英博内码的背后，是其“千里眼系统”和“积分系统”支撑。“千里眼系统”主要从奶粉“出厂”“运输”，到渠道商“进出仓库”以及门店销售进行全程的“追踪”，以及对产品的“异常流动”进行有效监控和提示；“积分系统”主要是重置渠道商、消费者权益，加大在正规授权渠道购买的消费者权益，助力合作门店引流开新。

　　比如百跃菁优，据品牌方透露，二次配方、新国标之后，百跃菁优将在一罐一码和积分系统的基础上，开启数字化营销新时代，赋予每罐奶粉唯一的营销码，通过扫描该码可实现产品的溯源、防伪、防窜、营销等多种功能。产品上新的同时，百跃菁优将启动“菁优蜂铃会员系统”，该系统将助力经销商、终端门店会员管理和服务的精细化，强化合作客户的市场竞争力。

　　总的来看，内码的推出本是品牌为了降低窜货乱价、刮码乱象等发生而推出的举措，今天已经不局限于管控市场、追踪产品流向，更多倾向了消费者互动、消费者福利、助力门店引流开新等功能。

　　还值一提的是，刚开始内码推出时，操作繁琐是大家频频提到的一点，今天来看，随着更多品牌内码的推出，大家对扫内码的抵触正在降低，正如有门店导购表示：“你不扫这家的内码，换到另外一家奶粉品牌你依然要扫。”并且据门店反馈，现在很多奶粉品牌的内码其实不需要店员操太多心，消费者买了之后自行扫码领福利就是了。

　　另外，随着越来越多奶粉品牌推出内码，有部分渠道却反馈：“感觉市场的窜货乱价还是很严峻，没有得到明显的缓解。”而伴随2023年将至，我们认为这是品牌修复渠道的关键契机，在渠道管控上，奶粉品牌还任重道远。