现在的消费者变化很快，比如过去顾客去母婴店买奶粉只是为了让孩子填饱肚子，而现在买奶粉是为了让孩子发育得更好，身体更健康。顾客购买需求变了，门店的经营策略也要随之而变。

　　7月13日，零售界传来一个重磅消息。名创优品正式在香港交易所挂牌上市。而早在2020年10月，名创优品刚在美国纽交所上市。是什么让名创优品又在港股上市？

　　根据《华夏时报》的采访，名创优品曾表示这是为了应对在美国的潜在退市风险，同时改善目前股票流动性等问题。

　　不过，有经济学家则表示名创优品这次双重上市可能是基于营收方面的考虑，想要打开亚非拉国家与地区市场。

　　而选择名创优品选择赴港上市也可以出海销售提供更多的资源，有利于提升业绩。

　　之所以要打开其他市场，是因为名创优品这些年可以说是越来越“难卖”了。作为一家线下零售门店，名创优品一直以来都采取“薄利多销”的经营模式。

　　但早在2020年，名创优品就已经出现增速缓慢，甚至负增长的情况了。这对于名创优品来说是一件格外“致命”的事情。

　　2020年，名创优品的营业收入为89.79亿元，较2019年同比增幅为-4.43％，相比起2018年170亿元的营收，更是天壤之别。虽然2021年营收小有增长，但1.03％的增幅已无法支撑名创优品的野心。

　　是什么让名创优品现在越来越“难卖”的？

　　或许是由于名创优品越来越留不住消费者的心。

　　首先是竞争问题。随着电子商务的不断兴起，名创优品的线下门店受到了打压。

　　虽然名创优品的价格一直都是都是走着很亲民的路线，但现在电商的崛起，可以让成本变得更低。

　　而且线下门店经营的很多费用都是线上所没有的，这也导致在成本方面来说，名创优品没有办法去将成本压缩的更低。

　　很多消费者看到线上更便宜，就会毫无犹豫地离开，而且他们也觉得线下的名创优品没有什么可以让他们更留恋的点。

　　其次是品质问题。既然门店成本很难压缩，这就势必导致采取“代工”的模式，委托厂家进行生产，这就造成了产品品控不严的问题出现，所售商品就会出现质量问题。

　　而出现质量问题后就会发生消费者对品牌丧失信心的情况。

　　有不少消费者表示现在名创优品只会一味地复刻别人，毫无创新，且品质也不够好，直言道：“越来越让人感觉没什么产品好买。”

　　第三受到疫情影响，名创优品的主营业务是非必需品。在收入减少的情况下，非必需品的购买力自然会下降。这也是造成名创优品营收下降的重要因素。

　　其实无论是母婴店还是名创优品，都是零售界的芸芸众生。名创优品就是母婴店的一面镜子。通过名创优品的事情不难发现，只要价格合理，产品质量过关，消费者就会“买单”。

　　同理，对于母婴店来说，选品性价比高、产品有品质，如果同时兼顾差异化卖点，再加上专业的服务，何愁留不住顾客的心呢。