2022年运动服行业市场供需情况及市场竞争分析

　　从2021年C-BPI品牌排名中发现，运动鞋品牌力排名几乎与市占率排名一致，依旧是耐克和阿迪达斯占据了排行榜的前两位，运动鞋品牌力TOP5中剩下三位均为本土品牌，且特步的品牌力从2020年开始上升，超过了乔丹，而在次之前，特比从2011-2019年的品牌力指数一直排名第七，2020年上升2位，达到第五名，2021年继续保持。

　　2021年，全国网上零售额130884亿元，比上年增长14.1%。其中，实物商品网上零售额108042亿元，增长12.0%，占社会消费品零传总额的比重为24.5%;在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长17.8%、8.3%和12.5%。

　　根据中研普华研究院《2022-2027年运动服市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》分析：

　　运动服市场规模

　　从市场规模来看，我国运动鞋服市场体量大，近年来维持高速增长，据数据显示，运动鞋服市场零售规模从2007年的790亿元提升至2019年的3166亿元，对应CAGR为12.3%。2020年底，中国体育服饰行业市场规模已达3150亿元，同比下降1.5%，CAGR5为11.1%，展现出良好的成长性。

　　2021年中国运动服饰市场零售规模为3718亿元，同比增长19.1%，2019-2021 CAGR为7.8%。横向比较来看，从市场成长性和集中度两个维度，运动服饰赛道均保持领先。

　　运动服市场竞争

　　目前，我国服装行业市场集中度较低，竞争较为激烈CR3仅为3.26%，CR10仅为5.6%。其中，市场份额前三的为海澜之家、森马服饰和雅戈尔，占比分别为1.31%、1.11%和0.84%。

　　从2021年人均运动服饰支出(横轴)以及运动服饰开支占服饰比重(纵轴)两个维度来分析：中国市场仍然处于发展初级阶段，仅优于印度和越南，与日本、韩国、美国、挪威、瑞典等成熟市场仍然有较大差距。

　　海外运动服饰市场增速更快，以美国和德国市场为例，运动服饰市场的增速在绝大部分时间都快于整体服饰市场，且在2020年疫情期间韧性更强，恢复速度也更快;2022年冬奥会已激发起民众参加户外运动(特别是冰雪运动)的热潮，安踏品牌作为奥运会赞助伙伴，在冬奥期间零售表现优异。从中长期来看，在政策引导下，国内居民的运动参与率有望得到持续提升。

　　从我国人均运动情况来看，女性运动意愿增长趋势明显，国民运动时间已初具规模。根据统计，2022年，从运动比例来看，男性、女性中每周运动时间超过五个小时者分别达到43%、35%，而在经常运动者中，女性计划花费更多时间的意愿明显高于男性。