继2015年开放二胎以来，2021年8月20日，全国人大常委会会议表决通过了三胎政策。新政策的出台对社会各方面都造成了一定冲击，房地产和相关联的家电行业也受到影响。

　　就以洗衣机行业来说，母婴市场逐渐有成为一个新的发力点趋势。随着90后逐渐结婚生子，这些与他们上一辈截然不同的父母们成为了母婴市场上的主要消费群体，而他们的消费观也反过来影响到目前市场的发展方向。

　　洗护市场需求细分，三胎政策出台推动母婴市场

　　近年来的洗衣机整体市场处于存量盘整期，而如何挖掘新的蓝海早就是各大品牌所一直研究的方向。对于今年的洗护市场来说，市场需求依然以更新换代为主，而时不时复发的疫情和不断上升的原材料价格都为洗衣机产品量额增长提供源源不断的压力。同时，新生代逐渐成为新的消费主流群体，消费者逐渐年轻化，消费需求更趋向个性化、细分化。洗衣机市场上，企业也将消费者的需求进一步细分，根据不同人群的具体需求来进行产品结构升级，以此来占据市场份额。

　　市面上逐渐出现的洗鞋机、内衣机、母婴洗衣机等分类洗产品显然就是这种趋势下的产物。凭借分区、迷你、健康等特色，这些产品在洗护市场上也逐渐有了一席之地。其中，母婴洗衣机乘着三胎政策的东风，尤其受到青睐。

　　根据《2021年中国母婴市场消费趋势研究报告》报告显示：2020年我国母婴时长规模达到3.25万亿，90后进阶为母婴产品消费主力军，平均母婴产品月消费金额3456元，占家庭月收入比例26%。三胎政策的出台，无疑进一步推动了母婴市场的发展。

　　有消费者，自然就有市场。现在的90后，不再是老一辈的粗糙带娃模式，相反，在疫情的阴霾下，讲究科学养育的他们越来越愿意为自己和孩子购置价格稍贵但更满足他们确切需求的家电来为健康生活添砖加瓦。也因此，针对于宝爸宝妈的痛点而布局的品牌逐渐变多，不断升级的洗衣机产品也不断推出。

　　母婴洗衣机的主要优势在于分区洗涤、杀菌除螨、占地面积小等方面，相对应的群体是处于人口生育高峰的90后以及80后。他们在中国总人口中占比较大，也是国内消费主力人群，他们更愿意为高品质的商品支付溢价。他们也是品牌布局母婴洗护市场时瞄准的目标人群。

　　规范洗护母婴市场，头部品牌行业领跑

　　11月9日，批通过“母婴级家电认证-母婴级洗衣机”的产品在北京发布，美的、卡萨帝、小天鹅、小吉4个洗衣机品牌的4个型号产品获得“母婴级洗衣机”产品认证。这是家电行业次提出的“母婴级”概念。

　　CHCT-02-107-2021《母婴级洗衣机性能认证实施规则》中提出除了微生物类的技术要求(除菌率≥99%，过敏原去除率≥95%，除螨率≥90%)，母婴群体会面对的特殊污渍也在要求范围之内，如血污渍、尿污渍、牛奶污渍的洗净比≥0.80。除此之外，对于漂洗性能及噪声限值也都有着一定标准，漂洗率≥95%，噪声1200r/ min)。批通过认证的4个型号“母婴级洗衣机”，其相关性能均达到了上述要求。

　　在这之前，市面上的母婴相关家电并没有国家层面的法规或标准进行规范，消费者只能通过品牌的宣传来揣测产品是否满足自己的需求，或者货比三家来推测那一款更符合自己的条件。其次，母婴产品虽然确实是为母婴这类消费人群而设计的产品，但是否真的能够满足母婴的需求，还是需要一个科学全面的标准来进行认证。这个“母婴级”认证可以从技术上约束市场宣传，帮助消费者选购到切实有效、符合需求的母婴家电。这样一方面规范了行业市场，提高了企业研发生产母婴产品的门槛，另一方面也是保证了消费者的权益，为他们提供便利，免去购买前对品质的后顾之忧。

　　母婴市场有它定向的消费受众，同时这也意味着它与别的洗护分区产品不同。由于婴儿的体质和免疫力远低于成年人，对于适用于婴儿的产品，在各方面的品质要求都高于成年人，作为父母的消费者也比其他用户更为重视产品的健康和品质。目前市面上的母婴洗衣机虽然实现了母婴分区洗涤，但对于其他母婴功能的实用性有待验证。

　　2021年的洗衣机市场表现稳定，和去年相比有所回复，但是整体规模扩大乏力。现在母婴市场深耕的大多数都是头部品牌，他们凭借超前的行业预判已经布局，前五品牌销售额几乎占据市场份额的80%。

　　经过三胎政策的推动和品牌的深耕，母婴洗衣机凭借健康、方便、安全等优势，越来越为人所知，成为“母婴家庭第二台洗衣机”的趋势逐渐增加。目前母婴市场只是分区洗护的一个分支，虽然确实拓宽了行业增长的赛道，但是否能真的成为未来的蓝海依旧有待时间考验。此外，三胎政策为行业打了一针强心剂的同时，逐年下降的婚育率无疑也是悬在母婴市场头上的阴霾。