随着新生代消费者对“高质量高营养”需求愈加明确，羊奶粉在大众心中的认知也在进阶升级，从近年来羊奶粉增速持续领跑婴配粉市场来看，消费者对羊奶的认知已升级为“羊奶是给宝宝更好营养的选择”。

　　所以众多乳企在产品的营养创新上都下足功夫，其中，佳贝艾特也在持续推进产品创新，11月6日，在第四届中国国际进口博览会上，佳贝艾特悠装Pro系列羊奶粉焕新上市。

　　羊奶是给宝宝更好营养的选择

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　　锁鲜工艺给予更好营养守护

　　“紧追市场”是乳企必备的技能之一，随着消费需求的不断提升，消费者的要求正在不断产生差异，企业要不断洞察消费需求。

　　“优生优育、科学育儿”的理念正在普及，也是大多数新生代父母的追求。据艾瑞咨询《2021中国母婴市场消费趋势研究报告》显示：“更好消化吸收”、“更能开发宝宝智力”已跻身消费者购买奶粉重要诉求TOP5。

　　而佳贝艾特为了满足消费者对奶粉营养/功能丰富度和细分化的需求，将悠装系列羊奶粉焕新升级为悠装Pro，在“营养、工艺、奶源、品牌”四个方面凸显六大优势，给宝宝更好的营养。

　　焕新升级的悠装Pro羊奶粉

　　据了解，相关研究发现，与牛奶相比，山羊乳中含有1.8倍脑磷脂群和4倍唾液酸，在此基础上，悠装Pro更有添智因子群，含有优量DHA+ARA+胆碱+牛磺酸，可以帮助孩子提升问题解决能力、语言能力、学习记忆及视敏度。此外，悠装Pro不仅有羊奶“小分子、A2蛋白”等天然优势，加上“益生菌+益生元”的组合，更能呵护宝宝肠道，更好消化吸收。

　　升级后的悠装Pro在生产工艺上采用“鲜活营养秒锁工艺”，能够保留更多活性营养物质，直接帮助营养锁鲜，大限度的保障奶粉的营养价值，给宝宝更好的营养守护。在奶源方面，佳贝艾特甄选莎能奶山羊，奶源来自荷兰自有牧场，生乳验收优于国内国际双标准。

　　基于此，佳贝艾特悠装Pro系列羊奶粉提出“天生倍智好吸收，启迪宝宝左右脑”的产品理念，将更好的营养带给更多中国家庭。

　　据艾瑞咨询发布的《2021年中国母婴市场消费趋势研究报告》显示，有88%消费者注重产品品质，即使价格更高，也愿意选择品质更高的产品。有61%的消费者在购买母婴食品时会关注营养和功能。契合新生代消费者的需求，使得羊奶粉逐渐成长为幼儿奶粉市场中出色的细分品类，也是佳贝艾特能够赢胜市场的原因所在。

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　　渠道布局让1+1＞2

　　自幼儿配方注册制度实施以来，中国奶粉市场的竞争就逐渐激烈。特别是奶粉新国标的出台叠加“二次配方注册”的影响，更是引发了幼儿奶粉的市场争夺战。

　　在新的竞争环境下，想要赢胜存量市场，“渠道”是重要一环，而“积极拥抱渠道”也一直是佳贝艾特的一大砝码。

　　此次焕新上市的悠装Pro系列羊奶粉，正是佳贝艾特要着力打造的一款高端羊奶粉，与目前超高端系列的明星单品“悦白”形成产品组合拳，满足不同消费层级的消费者需求，让更多的人可以给宝宝选择更好营养的好羊奶，进而帮助渠道门店拓增羊奶生意体量，实现“1+1＞2”的生意效能。

　　焕新上市的悠装Pro系列羊奶粉

　　随着悠装Pro焕新上市的官宣，佳贝艾特将在全国各大城市开展以“向悠出发，增势未来”为主题的发布会。全国招商优选专业性强、推广力强、生意实力强的“三强渠道”，力求将悠装Pro打造成又一大单品。

　　在产品上进行创新只是完成了上游的布局，而下游渠道则是可以让产品在羊奶粉市场持续“出圈”的关键。

　　目前，奶粉市场的渠道布局大多是线上线下协同发展，虽然主力还是在线下渠道，但是已经有不少企业意识到了线上的重要性。新生代消费者会经常在抖音、快手、小红书等社交平台上被种草购物，线上渠道具有撬动流量的作用，而线下渠道可以与消费者近距离接触，有助于更好的了解产品，取得消费者的信任。

　　所以佳贝艾特也将持续发力营销，完善渠道销售策略，进一步推进线上线下营销联动，不仅会针对悠装Pro上市开展门店广宣布建的“蓝海行动”，还将通过朋友圈引流、权威媒体报道、专家站台背书、网红达人种草等多样化形式，实现产品的口碑传播。

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　　品牌力+渠道力双擎驱动

　　当下的羊奶粉在细分领域中成绩尤为突出，已逐渐打破“一牛独大”的奶业格局。《中国羊奶粉产业发展研究》数据显示，中国作为全球大的羊奶粉消费国，羊奶粉每年保持25%以上市场增量，2020年幼儿配方羊奶粉市场规模成功突破100亿元，未来3到5年甚至可达200-300亿规模。

　　市场规模在迅速扩大的同时，竞争也愈加激烈，良性地竞争可以让行业内产生压迫感，从而催生出更加优质的羊奶粉品牌。而想要在市场上取得一定成绩，品牌力和渠道力缺一不可。

　　佳贝艾特，给宝宝更好的营养

　　具备品牌力的产品在渠道中自带流量，本身就颇受渠道商的欢迎，在后期销售环节自然事半功倍。而渠道作为产品走向消费者的通路，只有品牌力与渠道力同时在线才能做好市场，一旦失衡，就很难完成品牌的运作。

　　这其中，产品力作为品牌专业度的重要体现，也是品牌在市场中的核心竞争力。据了解，佳贝艾特一直坚持科研驱动产品创新，通过凝聚全球科研力量，深入羊奶领域研究，持续推动并促进羊奶行业创新技术成果转化。目前，佳贝艾特正在中国开展的羊奶及相关研究项目高达30余项，同时在国外开展的相关研究有40余项，总发明专利占中国配方羊奶粉发明专利的50%。

　　专注羊奶科研，积累大量学术科研成果，再以消费者为中心不断创新升级产品，超强产品力成了佳贝艾特与渠道共生共赢的有力保障。

　　澳优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻表示，“产品力是核心竞争力，渠道力是生命力，佳贝艾特要致力于持续成为有品牌、有服务、有利润的品牌。给宝宝更好的营养，是佳贝艾特十年专注羊奶的初心。”相信悠装Pro焕新上市将成为佳贝艾特生意又一增长点，实现与渠道共生共赢。