提到00后先能够想到的关键词是什么？

　　异想天开、直言不讳、天马行空、坚持自我、不容反驳，又或是其他。

　　这些全新一代的消费者正在成为整个消费市场的主流。但是从目前市场的现状来看，品牌在和消费者的匹配上所呈现的滞后性，是消费群体迭代所带来的“鸿沟”。

　　“3年一代沟”的说法早已经成为上一代人的偏见，而对于现在90后、00后群体来说，2年一代沟、一年一代沟也不是没有可能。

　　为什么今天讨论的话题跟代沟相关？

　　实际上，我们发现大部分品牌在面对新消费群体时是茫然和不知所措的，究其原因是因为品牌的经营者和新消费者之间存在信息错位，不能了解或者说理解这个群体的行为和偏好。

　　“未来是年轻人的，抓不住年轻消费者的品牌没有未来。”

　　这句话虽然有点骇人听闻，但是不得不承认的是事实就是如此。母婴行业来说作为传统行业，如何打造年轻人的品牌，将品牌年轻化？

　　视觉上的突破

　　“颜值即正义”不再是空话，对于年轻一代的消费群体来说，视觉上的冲击才是打进他们心智的“敲门砖”。

　　高颜值不是目的，但是会成为门槛。

　　就拿近比较火的五菱宏光来说，凭借mini车型成功俘获一批新消费群体。在产品设计上，迎合了年轻人的需求基础上，抓住了年轻人对颜值的高期待，在颜值上突破人们传统印象里的“白银面包车”。打破了五菱宏光小货车的刻板印象，成功转向以小车潮流时尚着的潜力品牌。

　　五菱宏光 · Mini

　　选择了白桃粉、柠檬黄、牛油果绿等跟随潮流的颜色设定，靠着蠢萌的外表，击中了年轻消费者的心。

　　在母婴洗护品牌中，我们也看到一些区别与传统渠道的品牌，在包装设计、色彩搭配上，一改传统的蓝、白、绿、粉等象征纯净的基调色，用撞色、马卡龙色、莫兰迪色上以及添加其他元素进行突破。

　　双向互动的突破

　　其实，当代00后“社恐”居多，在《Z世代消费力白皮书》明确指出Z世代青年的三大消费动机之一就是社交，而互动是社交的核心。

　　所以这些年轻消费者们，在选择上则更倾向于具有互动属性的品牌。相较于品牌通过广告片、图文等方式单项输出，这些极具个性，活泼好动、乐于互动交流的年轻人更愿意尝试快闪店、剧本杀等营销活动。在轻松有趣的氛围中，实现品牌和消费者的沟通，构建更加紧密的联系。

　　可以借鉴的品牌，比如百事可乐，从近两年的营销模式来看，在形式上和内容上都有非常值得学习的突破和创新，包括联名IP、线下快闪店等互动新玩法，可以发现都是以互动体验的形式居多，更符合当下年轻人的喜好。

　　从整个母婴洗护品牌格局来看，当下还没有能够突破原有营销模式的品牌。