当以90、95后为代表的新生代消费者逐步成为母婴消费群体的主流，儿童洗护市场也迎来进一步的消费升级：在儿童洗护消费需求日益精细，90后妈妈们更愿意尝试新理念的新国潮品牌以及海外专业品牌，儿童洗护逐渐成为家庭育儿固定开支。

　　艾媒咨询数据显示，2021年国内母婴市场规模预计达4.77万亿元，2024年预计达到7.63万亿元。疫情后，市场规模持续扩张，行业加速线上化。

　　但由于国内儿童洗护用品品牌起步较晚，这个市场目前大多被海外品牌占领。伴随跨境电商的发展和成熟，海外儿童洗护品牌比以往更便利、高效地进入中国市场。

　　“前几年，跨境电商为外国品牌在中国母婴市场的增长创造了极大的便利性，缩短了产品在中国市场上市售卖的时间，比起传统海淘，也极大提升了消费者的购买体验，缩短了购买产品的等待周期，同时为品牌打开中国市场，创造了极大的便利性。”一位业内人士表示。

　　进口品牌借助跨境电商平台，海外儿童洗护品牌再次迎来在中国市场的发展黄金期，并快速实现了从“0到1”“1到100”的市场占领。

　　不仅整个社会陷入内卷，年轻爸妈们在孩子洗护用品上也陷入内卷：一瓶适用所有的粗放护肤时代成为历史，西班牙面霜、德国洗护二合一、法国有机免洗护发喷雾、美国婴儿防晒霜、韩国宝宝晒后修复面膜……来自全球的专业品牌纷纷涌入购物车。

　　儿童专属的洗护体验得到的重视，形成一个快速崛起的细分市场。

　　《2021天猫国际母婴小童市场趋势报告》显示，新一代爸妈对于洗发沐浴产品的更加讲究，幼儿时期的“二合一/多合一”产品已经无法满足需求，舒缓保湿、无硅油、温和无泪等更细致、更安全的受到她们青睐；同时针对不同性别、不同肤质的宝宝的洗护产品也快速增长。

　　正如分析化妆品成分一样，时尚宝妈们也带入到儿童护肤之中，也开始认真分析儿童洗护的各种成分与，变身“成分党”。

　　“在婴童功能性洗护市场，相比较明星示范的用后效果，消费者更愿意认知、相信化妆品中的成分及。”《2021中国母婴消费市场趋势洞察》如此描述这种消费现象。

　　外观包装也是重要的消费标准。

　　“无时尚，不消费”是年轻宝妈们的消费准则，如今这种消费习惯也延伸到儿童洗护用品上，儿童洗护与儿童衣服、儿童玩具等一起构成了儿童的“颜值经济生态”。

　　简而言之，婴童洗护用品已经从过去的纯功能化时代过度到多样化需求时代。消费升级带动需求旺盛，再加上高复购率，近五年来，儿童洗护市场年均增长率在 30%以上。

　　儿童洗护，或许将成为如同成人市场化妆品一样的掘金地。