IP授权作为一种商业模式，对于被授权企业增品种、创品牌、促销售、提利润起到重要的推动作用。

　　国际授权业协会的相关显示，早在2019年，全球IP授权商品零售额就增长至了 2928亿美元，同比增长4.5%，达到6年来增幅水平。

　　另有数据显示，我国授权市场规模近几年呈持续稳定的增长，预计2021年将增长至1112亿元。IP的种类也日趋丰富，在传统的文学、动漫、影视、游戏等IP之外，奶粉等都成为了热门IP的产出源头。

　　本期，我们邀请到了麦蔻乐冠全国销售总监俞启亮，一起探讨IP在品牌/产品中的应用。

　　‖麦蔻乐冠幼儿配方奶粉，以麦蔻家族原创经典 IP动漫形象，聚力年轻母婴家庭育儿的共情磁场，以高品质+高颜值的品牌文化价值，塑造有趣味生命力的高端奶粉品牌。‖

　　IP商业化从自身考量出发

　　在俞启亮看来，IP的商业化一定要以不伤害IP本身内容为前提。在这其中，IP不仅要深度挖掘合作方的需求，也要从IP自身考量出发，为品牌提出建议。

　　他表示，在比较早的时候，比较简单、可爱的形象就能够吸引粉丝的关注；但近几年，可以很明显的感觉到IP的核心还是在于内容，这个内容一定是能够引起粉丝共鸣的。因此，我们在创作麦蔻乐冠的相关内容时会深度挖掘其傲娇的个性，分别创立麦蔻宝宝、动感猫、活力鼠，结合不同特质去挖掘更深度的内容。

　　同时他还提到，营销IP重要的是要可持续，不是指重复做，而是能够根据品牌和社会大环境迭代，成为品牌新形象的展现，才能成为重要的品牌资产。麦蔻宝宝、动感猫、活力鼠基本是紧跟时代和市场的节奏和需求做不同形式的内容产出。

　　IP需要与时俱进

　　而既定形象的IP，用户对于它的需求主要是体现在产品方面。这一类的IP需要不停地迭代相关的产品、不停地产出创意来打造IP的产品力，才能实现终的商业变现。它的投入主要是在产品端对于资金链上的投入。

　　麦蔻乐冠也将坚持不断完善产品链，进一步完善品牌，打造产品差异化，不断贴合新消费需求，积极赋能麦蔻乐冠渠道，让麦蔻乐冠的品质让更多的人看见！

　　优秀的营销内容既能为品牌方带来价值，输出品牌卖点或者提供某种态度和价值观，又能让看到内容的用户获得一些东西，开阔视野或引发共鸣等能够与品牌建立情感连接。麦蔻乐冠IP内容打造根据用户兴趣喜好来做，并结合当下潮流元素，给大家带来一场愉快购买体验，并都能深入到用户的精神世界，带来不一样的价值观点。

　　至此，我们也看到了一个更潮流更有活力，更有温度的麦蔻乐冠。