母婴个护产品作为母婴类人群的必需品，其发展受到了整个母婴行业的关注。随着近年来品质消费和科学育儿观念的流行，母婴个护朝着精细化的方向发展，而作为一个在母婴行业深耕了40余年的老品牌，爱得利又该如何应对?

　　母婴个护热度窜高

　　近日，母婴个护品牌BabyColour获得了惟一资本的人民币天使轮融资，由鞍羽消费担任财务顾问。

　　而由于产品的刚需性，母婴个护的热度一直居高不下：根据天猫国际发布的数据显示，过去一年，有超过40个儿童洗护类新品牌通过天猫国际进入我国市场，并表示要针对中国幼儿的皮肤状况和使用场景进行新品开发，未来一年时间内计划定制开发超200款新品。同时，本土品牌也瞄准了母婴个护赛道，除了过去已经在母婴个护领域沉淀多年的红色小象、袋鼠妈妈、爱得利等品牌以外，该领域也不断有新品牌入局。

　　母婴个护精细化发展趋势明显

　　《2021天猫国际母婴小童市场趋势报告》显示，新一代父母对于洗发沐浴产品的越来越重视，幼儿时期的“二合一”/多合一产品已不能满足年幼、中童的需要，而舒缓保湿、温和无泪等更细致、更安全的受到青睐。

　　母婴研究院发布的《2021幼儿洗护行业新消费趋势白皮书》也显示，幼儿洗护产品的功能需求更加细分，场景消费更加精细化，整个幼儿洗护行业朝着品质化、专业化和品牌化的方向发展。

　　爱得利靠品质和细分突围

　　为了应对母婴个护精细化发展趋势，满足时下母婴消费者对于个护产品的高品质、精细化要求，爱得利一方面推出了爱得利洗衣皂、洗衣液、沐浴露、奶瓶清洁剂等一系列细分个护产品，一方面在产品品质上下功夫，以优良品质赢得众多母婴消费者青睐。

　　以爱得利洗衣皂为例，爱得利洗衣皂不仅能够有效去除孩子衣物上常沾的奶渍、草渍、菜渍、泥渍等污渍，而且洗衣皂不含磷，温和不伤手，细心呵护妈妈双手，还能减少对水环境的伤害，非常适合清洗宝宝衣服。同样地，爱得利洗衣液也是主打温和不刺激，希望给宝宝更好呵护……

　　当然，想要在众多母婴品牌中保持竞争优势，爱得利还需在坚持并提高自身产品品质的同时，不断开拓新的品类，满足消费者不断变化的新需求，才能走得更远。