近年来，我国保健食品行业发展迅速，特别是经历疫情之后，人们对营养健康食品呈现多元化需求，行业发展迎来新的机遇期。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年中国48%老年人购买的保健品主要为营养补充，36%老年人所购买的保健品主要是传统滋补，此外购买的保健品主要为疾病养护、改善睡眠、调节内分泌失调以及美颜塑性的老年人占比分别为32%、16%、12%和4%。

　　尽管随着年轻消费群体的崛起，保健食品不再是中老年人的专属，行业发展也呈现出“年轻化”“轻量化”的发展趋势。不过，老年人目前仍是保健食品消费主力。此外，当前保健食品行业需要改进的地方是产品的安全性和性有待提升，其次是加强保健食品科普和教育。而产品虚假宣传、营销模式不规范、产品定价高、产品同质化等问题，也受到消费者重点关注。