近年来，受出生人口下降、消费升级等因素影响，母婴市场需求萎缩，行业整体增速放缓。 在这样的大环境下，品牌又该如何拥抱动荡的市场并做出应变之法?

　　4月15日，乳铁蛋白头部品牌新西特用一场别开生面的新战略发布会，正式向全体合作伙伴宣告：重新定义乳铁蛋白，乳铁蛋白分段吃更科学！

　　这场发布会让行业看到了新西特在乳铁蛋白这个品类上的用心与野心，这从“乳铁蛋白分段喂养体系”中可见一斑。

　　对此，澳药董事新西特大中华区总裁宋海华表示，“保持创新才能勇立潮头，目前奶粉、辅食都有分段，也应该用分段解决痛点。”的确，“一种产品解决所有问题”的时代已经结束，在用户加速更迭、行业加速变革的当下，如何破局赢增量，品牌的格局与视野非常关键，乳铁蛋白分段研究，正是新西特对市场的洞察结果，也给乳铁蛋白行业未来发展带来了新的思考和启示。

转换市场消费认知

重新定义乳铁蛋白

　　从消费需求来说，随着90、95后新生代父母的涌入，乳铁蛋白市场的消费群体也在不断迭代，消费需求更是持续升级。新生代父母对于系统化、科学化的喂养理念更为推崇。但相比奶粉分段喂养知识的普及，细分领域乳铁蛋白还未有明确的喂养标准。

　　从品类特征来看，刚需且消费升级，是乳铁蛋白行业发展前进的永动机，这是行业的幸福，但留不住急功近利的品牌，它比任何行业都更要关注产品与人的功能链接。

　　新西特此次的乳铁蛋白分段喂养理念，完全改变了产品的营养逻辑，改变一罐产品提供幼儿年龄段营养需求的局面，直接满足消费者高效、科学的喂养需求，让乳铁蛋白喂养更简单。

分阶精准喂养

为终端门店提效率

　　从新西特公布的新品内容来看，变化更大的就是产品架构优化升级。新西特严格按照“分段”原则，将乳铁蛋白分为6-18个月、18-36个月、36个月，在幼儿成长的每一阶段，满足孩子的营养健康需求。这样以来，此后新西特乳铁蛋白的售卖过程都将变成以“分段喂养”作为理论的科普教育过程。

　　这清晰表达了新西特的专业优势，同时，于渠道来说，乳铁蛋白分段能将产品消费周期更为细化，有助于提升门店消费频次，打开新增量。

　　从这一角度来看，新西特的此次分段喂养理念不仅仅是为品牌自身寻找新的机会点,更企图改变整个乳铁蛋白品类的内在销售逻辑以推动行业向前发展。

启动乳铁蛋白蓝皮书

打造品类新“铠甲”

　　要做乳铁蛋白分段喂养概念普及，推动品类发展，仅仅靠品牌一己之力还是远远不够的。

　　新西特果断联合中国关心下一代工作委员会、宝宝树、中婴网、搜狐等相关机构、媒体共同倡导为爱同行，关注“乳铁蛋白分段吃更科学”，重磅启动《乳铁蛋白蓝皮书》。据悉，《乳铁蛋白蓝皮书》将从产业趋势、渠道数据、消费洞察、市场营销等角度，全面解析乳铁蛋白产业的发展，希望能为企业决策和产业发展提供信息参考。可以预见，随着《乳铁蛋白蓝皮书》的启动又将在行业中掀起一股“乳铁蛋白”热潮。

　　站在行业高度，乳铁蛋白市场竞争加剧，想要实现突围，关键在于加强创新投入，洞察消费需求，在碎片化传播环境下快速打造品牌认知，并与B端打造利益共同体，以创新的内容赋能终端触达C端。此次，新西特新战略发布会不仅为乳铁蛋白行业带来了全新的分阶段喂养理念，更彰显了新西特在乳铁蛋白领域的创新实力和行业地位。改变乳铁蛋白品类生态，与B端C端信任前行，新西特已然在中国乳铁蛋白市场中打出属于自己的“品牌名片”。乳铁蛋白市场又因此如何变革？让我们拭目以待!