如果说，产品是品牌发展的内在引力，那么营销则是持续深耕的外向推力。具备战略眼光的品牌往往能用较快的速度发现热点，并将它发酵。在微利时代的新母婴生态中，新西特始终以不变的“专业”适应新生态的万变。

　　当业界还在讨论春季活动推进时，新西特的夏季线下“大动作”则在持续发力——围绕新西特2023新品液体锌展开全国3个月的补锌活动，火力全开。

　　谷雨过后不久便是立夏，与燥热相伴随着的则是宝宝缺锌高发，锌剂产品伴随着消费需求将会步入人们的视野。据悉，这也是新西特针对王牌爆品乳铁蛋白以外的首次单品大势活动：瞄准“锌”产品升级，新西特做全基础营养、做实刚需营养的策略的基础上，抢先在厦门开启“锌”战役，并特别配套搭建1个科学家+10个博导+1个明星+100个专家+动车广告传播的全局体系，在产品升级的新高度上分别聚焦纵向“营养专业深挖、落地”&横向品牌形象铺设，从深度、广度、高度三大维度以挖掘更强的增长密码，让新西特实现新进阶。

新西特总裁宋海华先生

　　对于此次“新西特“锌”战役”活动，新西特总裁宋海华先生具有十足的信心，在发表自己对抢占营养新高地的认知之外，宋总还表示：仍将保持创业者的心态，2023年和新西特伙伴们一起让活着的人活得更好，完成上下一心所共持的目标。

     //产品新高度

   “锌”概念大升级

　　科学喂养精致育儿的理念在近年来深入人心，给婴童市场创造了更多的需求空间。因此，围绕宝宝不同阶段、不同场景开拓专业、高价值的营养产品，成为撬动母婴行业增长的新引擎。

　　近年来，锌也因为其生长元素的功能逐渐为人们所重视。

　　锌是人体必需微量元素之一，并排在第一位，在人体生长发育、生殖遗传、免疫、内分泌等重要生理过程中是必不可少的物质，发挥着极其重要的作用，被誉为"生命之花"、"智力之源"、"婚姻和谐素”以及“儿童生长素”。

　　炎热的夏天，人体出汗会增多，大量的锌也会随之丢失。每年7、8月份去医院的孩子，缺锌的发生率都非常高。有关专家认为，锌具有重要的生理功能和营养作用，夏季补锌很重要。

　　新西特液体锌全新升级，特别添加低聚果糖聚焦肠道，采用鳌合科技减轻锌元素运转压力，实现靶向补充；提取液体微囊小分子剂型，不刺激肠胃，天然水蜜桃味，儿童接受程度较高。

      //纵向专攻术业

     专家队伍配套搭建

　　在营养板块竞争日趋激烈的情况下，"营养干预"至今仍是母婴行业比较高层次的需求，也是较能体现价值的机会。新西特励精图治为母婴市场输入大量的优质新鲜血液，通过推动培训学员科学育儿专业化，全方位赋能母婴行业，为每一个家庭提供更优质的营养与育儿服务。

北京意嘉咨询有限公司CEO项鹍先生

　　据悉，此次新西特“锌”战役中，北京意嘉咨询有限公司CEO项鹍先生将携手专家团合作项目为新西特势能背书，将特邀十位特级专家为新西特婴幼儿营养助力，搭建百位营养师矩阵推荐新西特，并联合关工委推进产品临床研究，将新西特的“专业”进行到底！

　　在厦门启动现场，在新西特市场部总监柏静女士、新西特培训部经理肖丽冰女士的带领下，蓝家人更是践行专业营养市场，将营养知识落地渠道，开展分战队，打PK，抢“三金”赢双福等活动，精准发力，引领基础营养高端市场。

　　据悉，为了推动项目进展，新西特全面布局动销力度，不仅有线上专家科普还有线下赋能营、妈妈班、义诊活动等，包括品牌声量的塑造（5月冠名高铁）、终端视觉打造（统一识别）、百位专家矩阵等方面，都会投入大量的精力去打造，“大干100天”，让锌成为夏季爆量，进而实现新西特品牌在营养食品市场的突围。肖丽冰女士更是在现场表示：“从产品口感、配方成分、品牌背书、广告传播到动销方案，锌战役已经有良好的市场提前检验，相信这次活动一定圆满成功”。

     //横向品牌印象铺设

     华铁项目合作开启

　　我们处在一个瞬息万变的时代，想要把握住发展的脉搏，需要有日行千里的速度来匹配快节奏的生活，由此高铁成为了国人出行的首选方式。作为新一代的传播载体，人流密集的高铁站具备“高视率、高精准、高到达、高人气”的优势，不仅能为品牌带来高曝光率，也能有效增强品牌在消费者心中的认知和地位。

　　新西特深刻洞察各个渠道不同消费者需求，以高铁为传播载体，吹响高铁宣传战略的号角，努力打造消费者信赖的国民品牌，并为之深耕了6年。

华铁传媒厦门分公司总经理王有汀

　　华铁传媒作为新西特品牌建设道路上的战略合作伙伴，陪伴新西特走过了6年的时间，2017年就和新西特相识开启高铁元年，持续投放辅以航空媒体，今年五月，新西特将为“锌”战役继续进行大规模品牌传播，随着搭载“新西特”元素的高铁列车日日夜夜辗转全国各地，乘客不仅能领略到新西特的品牌魅力，更能让新西特伴您一路温暖前行，为新西特高速发展持续提供动力。

　//中婴浅评

　　品牌塑造一直是打造母婴品牌影响力的王牌，但置身变化更迭的营销环境与多元分散的媒介环境，只打单张王牌早已远远不够，像新西特一样从纵横不同维度将情感共鸣到购买决策深度逐步闭环、从广域传播到经营逐步盘活，为产品品质过渡到品牌高度奠定基础。

　　对于新西特而言，实实在在的渠道服务、终端服务、消费者服务是品牌的使命。通过多元化、精细化、个性化的区域方案和大力度的品牌宣传实现双向、双倍终端销量的拉伸，最大化提升品牌在区域内的影响力，为终端市场不断赋能。

　　回顾整体，新西特以共鸣先行的季节性营销活动抓眼俘获用户心智后，通过产品+团队的加持，逐步实现链路收网。品牌形象打造更趋向于产品、更趋向于转化，通过全场景、全链路、全人群策略，上至品牌下至生意，既形成了新西特的品牌印记，又在市场中打开了新局面。