湖南省共辖13个地级市、1个自治州，分别是长沙市、株洲市、湘潭市、衡阳市、邵阳市、岳阳市、常德市、张家界市、益阳市、郴州市、永州市、怀化市、娄底市、湘西土家族苗族自治州。截止2019年，全省年末常住人口为6918.38万人，人口自然增长率为3.11‰。常住人口中，0-15岁人口为1482.38万人，占21.43%。2019湖南省地区生产总值为39752.12亿元。

　　近年来，湖南加快母婴产业发展，涌现出咿呀、贝恩、朵爱等优秀的母婴企业。随着“全面二孩”政策落实、母婴市场容量增大，湖南母婴产业将面临更高产品品质、更大产能规模的要求。

　　从整体上来讲，湖南母婴产业连锁较强，相比较而言，代理方面相对弱一些，母婴企业以服务地区性为主，能够服务全省的代理相对较少。母婴产业在湖南比较明显的特点是：代理商整合门店，介入零售环节；而有些连锁在做整合，包括并购、联盟等方式；还有一些母婴渠道在做新模式的创新，加码服务、后台系统。也有一些扩张性比较强的连锁在迅速拓展辐射范围，也不断有新的连锁系统涌现，能够非常迅速地扩张模式。

　　下面我们从湖南省单个地级市来分析：

　　长沙

　　长沙作为湖南省会城市，截至2019年，全市常住总人口839.45万人，城镇化率为79.56% ，按户籍人口计算，人口出生率为12.43‰，自然增长率为4.53‰。据国家统计局公布信息，2020年长沙实现地区生产总值12142.52亿元，比上年增长4.0%。

　　长沙也是湖南省母婴产业数量多的城市，总体有将近3000家母婴系统。其中，知名的母婴企业包括：蓝河、南山、雅姆、贝恩、蓓荫、朵爱、一朵、倍恩喜、优贝高、璐比、蓓康僖、启迪思、大黄鸭、佰必佳、口良、倍益、草本爷爷、倍思特、倍康、优贝利、英氏、爽然、舒比奇、美滋羊、婴尚、向阳湖、欧能多等。知名的母婴渠道连锁：咿呀、妈仔谷、贝贝熊。

　　岳阳

　　岳阳是湖南省域副中心城市，湖南省GDP排名仅次于长沙。其中：城镇常住人口341.66万人，占总人口比重为59.2%；乡村常住人口235.47万人，占总人口比重为40.8%。全年出生人口5.72万人，出生率为9.91‰，人口自然增长率为4.83‰，2020年，全市地区生产总值为4001.55亿元，按可比价格计算，同比增长4.2%。

　　岳阳交通极为便利，又是湖南的国际贸易口岸城市，也是中国著名的港口城市。受地理环境影响，当地母婴消费者对品牌认知度也是比较高的。岳阳本土主要的母婴企业有：唯微母婴、爱婴童等。

　　常德：

　　常德综合实力稳居湖南省前列，属于中国经济中部崛起重心地带，位于泛珠江三角洲和泛长江三角洲经济发展区域结合部，是东部沿海发达地区产业向中、西部转移的。2019年全市实现地区生产总值3624.2亿元，比上年增长7.9%。

　　截至2019年底，全市年末常住人口577.2万人，其中城镇人口314.2万人，农村人口262.9万人。常住人口城镇化率为54.5%,比上年提高1.4个百分点。年末户籍总人口为604.2万人，其中城镇人口198.2万人，乡村人口406.1万人；男性人口307.3万人，下降0.19%，女性人口296.9万人，下降0.16%。

　　常德的母婴市场存在巨大潜力，经济飞速发展，母婴消费群体存在巨大空间，需要品牌、渠道共同推动进一步发展。

　　衡阳：

　　衡阳是中南地区重要的工业城市，拥有湖南家综合保税区和高新区，被定位为国家承接产业转移示范区以及全国加工贸易重点承接地 。衡阳市下辖5区5县，代管2县级市，总面积15310平方公里。 2020年衡阳生产总值为3508.5亿元，至2019年底，衡阳常住人口730.06万人。

　　衡阳当地的母婴连锁优势并不明显，在衡阳，省级连锁咿呀、贝贝熊、妈仔谷相对来说更为强势，除此之外，衡阳也是优康宝贝的重要据点。本土企业有威威虎等。

　　株洲

　　株洲市总面积11262平方公里，2019年常住人口402.85万人，城镇人口273.59万人，城镇化率为67.91%。2020年全市地区生产总值为3105.8亿元，按可比价格计算，同比增长4.1%。

　　株洲是新中国成立后批重点建设的八个工业城市之一，是中国老工业基地。株洲经济相对比较发达，母婴消费群体消费力强劲，是非常有机会的市场，比较知名的本土母婴企业是优贝特。

　　郴州

　　郴州全市总面积19387平方千米，下辖2区、1县级市、8县，常住人口473.1万人。

　　爱心世界是郴州大的母婴连锁，郴州爱心世界的品类能够做到10%以上的占比，可以说对于的品类操作颇有心得。多年来，爱心世界凭借专业性，牢牢占据郴州母婴市场的龙头地位。

　　湘潭：

　　湘潭市总面积5006平方千米，其中城区面积168.21平方千米，建成区面积79.2平方千米。截至2019年全市常住人口288.2万人，其中城镇人口183.9万人，城镇化率63.8%。

　　就母婴行业来说，湘潭并没有足够强势的区域母婴系统，反而是在全省均有布局的咿呀、贝贝熊、妈仔谷在此各占据一方天地。

　　邵阳：

　　邵阳市辖3个市辖区、7个县（其中1个自治县），代管2个县级市。2019年末全市常住人口730.24万人，城镇化率为48.78%。

　　邵阳地区有优康宝贝这一强势连锁，优康宝贝专注低线市场，扎根西南，围绕贵州、怀化、邵阳、衡阳、江西，开展整合扩张之路，值得注意的是，邵阳的优康宝贝是独立的，拥有近200家店，规模在2亿左右。

　　永州

　　截至2019年，永州市常住人口544.61万人，城镇人口277.21万人，城镇化率50.9%。2020年永州市实现地区生产总值2107.70亿元，增长3.9%。

　　2020年，哈萨克斯坦金骆驼集团有限公司原装进口的纯驼乳粉正式入驻湖南永祥集团旗下中邦世纪广场，这是世界批拿到进入中国市场钥匙后，进入永州市场的“一带一路”中哈产能重点合作项目的产品。

　　益阳

　　2020年，益阳市实现地区生产总值1853.48亿元，比上年增加61.02亿元，可比价增长3.8%。截至2019年年底，益阳市公安户籍总人口473.1万人，常住人口442.07万人。人口出生率10.4‰，人口自然增长率3.1‰。

　　从2019年湖南GDP整体排行来看，益阳排行第十，益阳市全体居民人均可支配收入23899元，比上年增长9.4%。所以，益阳的母婴消费者相对来说，更倾向于价格驱动。比较知名的本土母婴企业是觅爱宝贝。

　　娄底

　　截至2019年，娄底市常住人口394.13万人。地区生产总值1640.58亿元，同比增长8.1%。其中，产业增加值174.44亿元，同比增长3.6%；第二产业增加值632.69亿元，同比增长7.5%；第三产业增加值833.45亿元，同比增长9.6%。

　　前面我们提到整个湖南省的母婴代理商都相对弱势，娄底也不例外，娄底拥有约170家母婴店，其中大的母婴连锁是妈咪贝比熊，拥有20家店，规模在1亿多。

　　怀化

　　截至2019年，怀化市常住总人口498.33万人，其中城镇人口244.35万人，农村人口253.98万人，城镇化率为49.03%。常住人口中男性259.62万人，女性238.71万人，。全年出生人口5.22万人，出生率9.70‰，人口自然增长率3.72‰。2019年，怀化市实现地区生产总值（GDP）1616.64亿元，增长8.0%。

　　据悉，怀化为重要的军事基地，其他产业发展相对滞后，在湖南省经济排行倒数第三。所以，从整体来看怀化当地母婴市场，处于比较落后的势态。但也正因为如此，存在巨大的发展空间。怀化的母婴企业有：怀仁母婴、匠心湘坊等，其中怀仁母婴一直是当地优质的母婴服务机构。

　　张家界

　　2016年底，全市户籍总人口170.87万人，常住人口152.91万人。其中城镇人口70.43万人，乡村人口82.48万人。0-17岁的33.52万人，全年出生1.66万人，出生率9.71‰，比上年下降1.29个千分点。全年自然增长人口0.48万人，人口自然增长率2.8‰。年末全市常住人口城镇化率46.1%，比上年提高1.45个百分点。

　　2020年，全年地区生产总值556.68亿元，比上年增长2.0%。四面环山的张家界，交通相对来说较为闭塞，并且少数民族居多。整体母婴市场表现以价格驱动为主。