在消费者的记忆里，总会有一些经典的品牌，在辉煌之后逐渐走向没落。然而，这些品牌却并未真正消失，它们深知市场在等待它们的消息，消费者也在等着它们的复出。

　　3月29日，孩儿面用“同心聚力、筑梦未来”的启航大会，宣布了国产经典老品牌将重归市场。

　　上世纪90年代的婴儿洗护市场里，有一个耳熟能详的名字——孩儿面。自1994年被德国汉高集团收购之后，在中国市场迅速展现出了活力，其冬季的膏霜产品因防皴效果好，成为当时的“爆品”，其广告语“妈妈放心，宝宝安心”，更是成为一代人的回忆。

　　然而，近年来市场上却鲜少听到其声量，一代经典品牌似乎再难觅踪迹。2019年底，上海臣越实业有限公司将孩儿面品牌收入囊中，经过去年的产品升级和市场重新战略规划，易主的孩儿面将会在市场上带来哪些不一样？

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　　母婴市场迎来好时代

　　孩儿面整装再出发

　　目前，我国儿童个护市场总额约为100亿元，且这一市场每年成长超过30%。有数据显示，从2019年到2024年，预计全球儿童个护市场的复合年增长率为8.66%，到2024年市场价值将高达235.7亿美元。2020年考拉海购数据也显示，儿童个护的整体销售额增长超过1200%。

　　△ 孩儿面品牌总负责人孙钢

　　在此背景下，可以说孩儿面重新加大力度深耕国内市场，是一个很好的时机。

　　孩儿面品牌总负责人孙钢表示，收购孩儿面是做了多方位的考虑和市场调研，一是国货潮的兴起，不少经典国货品牌重新在市场焕发，彰显了消费市场对国货的期待；此外，婴童常规洗护用品依然保持高市场份额和高成长率，在没有头部品牌的市场，孩儿面此时进入，有很多机会将市场做大。

　　孙钢出身于强生系，此前的经验让他看好婴儿护肤市场。他表示，选择孩儿面并去深崛这一块市场，不管对于品牌还是市场而言，都是一件正确的事。“作为重新创业，我希望能够将经典的品牌重新激活。这不仅是情怀，也是探索市场的机会。”他说道。

　　同时，从消费者习惯上来说，追求个性时尚的产品展示自己宝宝的与众不同，也契合了品牌的全新形象定位。记者注意到，升级后的孩儿面产品，从形象上除了保留了蘑菇形的设计，在一些细微和追求个性方面，做了诸多改变，在包材质感上，更具有个性化。

　　△ 化妆品财经在线CEO 杜伟

　　近几年，婴童市场的火爆，也使得一些品牌走了“偏路”，企图用不良的竞争手段霸占市场。“消字号”激素宝宝霜、“大头娃娃”事件等等，让部分儿童产品亮红灯，多发的安全事故已将儿童护肤品的安全问题推至风口浪尖。会上，化妆品财经在线CEO杜伟致辞表示，迫切希望这些问题能得到解决，希望孩子们都可以使用到安全、健康的护肤产品。他相信安全、健康、高品质的产品才是取胜婴童护理市场的关键。

　　02

　　产品升级

　　五款新品4月末上市

　　网上搜索孩儿面的关键词，有“专注儿童肌肤护理”“国货经典”“可爱蘑菇造型”“品类齐全”等等，在产品品质上，消费者给了孩儿面赞美，也是市场对孩儿面产品品质的真实反馈。

　　市场离不开产品的个性和品质，在探索全新市场之前，臣越公司已经做好了准备，对产品多方面升级，新貌替代了旧颜。先，公司对孩儿面的IP进行了升级，将过去产品人物形象进行了更加卡通化的设计，彰显了立体感和时尚性。其次则是从广告语、LOGO的颜色，都做了一定程度的不同改变。

　　目前，孩儿面有6大系列产品，总共26个SKU，包括洗面霜、乳液牙膏等等。据孩儿面市场部经理白雪透露，产品在推陈出新上，接下来会跟紧市场的脚步。4月底将会有5款新品上市，其中包含3款全新产品以及2款全面升级产品。

　　值得一提的是，为了更好地帮助线下经销商做好动销，孩儿面在陈列上也开始多元化，做了更多主题形象的陈列。比如一款主题式场景陈列，为了契合了护手霜的产品调性，在陈列场景里加入了雪花、樱花等代表季节性的元素，意思是不同的季节需要不同的护手霜系列。

　　△孩儿面市场部经理白雪

　　此外，因南北方市场不同，面部护理系列产品细分为乳液和乳霜，可满足不同季节和不同地区的顾客选择。同时，乳霜类产品通过不同原料的研发和应用，分不同成了7个单品，从而实现了不同的和诉求。

　　03

　　老牌国货再翻红

　　洞悉消费需求是关键

　　近年来，随着国外品牌的流行，国货护肤普遍不景气。尤其是一些经典的民族品牌，要么在红火几年之后沉寂，要么是被外资公司收购后默默失声。

　　好在，趁着民族自信的文化崛起，不少国货开始翻红。比如大白兔奶糖，通过一系列的联名，尝到了市场的甜头，后更是联手某香氛品牌，上线了大白兔奶糖味香水、沐浴露、身体乳等系列产品，进军美妆行业。

　　有渠道商认为，对于一些高品质品牌，虽然市场份额减少，但是在消费者心中的好感度依旧存在，这样的品牌只需要借助一些营销方案，或者是重新对市场精准定位，还是能找到市场。对于臣越能拿下孩儿面，并全新发力来做渠道，说明了孩儿面品牌在市场的影响仍在，他看好该品牌婴儿护肤赛道上能做出成绩。

　　情怀很难描述，但总和过去的回忆有关。在这些记忆中，往往会有不少老品牌与之紧密关联，看到它们似乎就能回忆起遥远快乐的往事。因此，不少老品牌们也非常喜欢“回忆杀”，在营销活动中激发消费者的怀旧情怀，勾起他们记忆深处的共同记忆符号，以此来达到营销目的。

　　同时，上述渠道商也认为，老品牌主动去拥抱市场，多渠道追赶潮流，这是一件好事。但如果老品牌一直抓着过去的卖点不放，吃品牌价值老本，贩卖情怀和回忆，那也不是长久的发展之道，时下产品创新以及洞悉消费者需求才是品牌能再次走向成功的关键。

　　孩儿面的再次启航，如果用一句俗语来形容就是臣越公司“用新瓶子装满了新酒”。“新酒”醇烈清香，是全新的产品，“新瓶”是全新的经营理念。在重新回归到民族品牌的行列后，孩儿面在臣越的带领下突出重围，重新扛起中国婴童护肤的大旗，将会打造出值得信赖的国民品牌。