近年来，在全球消费升级浪潮下，消费新需求持续涌现，新生代父母的护肤意识进一步投射至下一代—儿童，低龄化的化妆品市场已成为未来走向，儿童护肤品更是成为了各大品牌竞相追逐的品类。

　　而荣获“1997年儿童护肤产品国产品牌”的孩儿面品牌，当属儿童护肤品当中的标杆品牌。纵使诸多因素影响下，孩儿面品牌在公众视线下逐渐淡化，但随着2019年上海臣越实业有限公司（以下简称：上海臣越公司）完成对孩儿面品牌的全面收购，回归国货的孩儿面品牌势将掀起风浪。

　　2021年3月29日，孩儿面品牌以“同心聚力，筑梦未来”为主题，将品牌重新定义，通过品牌运营、品类推新，以及构建可持续发展的全渠道生态体系，开启国货老品牌的新未来。

　　积淀三十年，品牌再出发

　　“孩儿面品牌使见证了一代人的回忆与经典，品牌已建立了一定的消费者忠诚，而我个人而言，也对其抱有极大的品牌情怀，这是上海臣越公司接手品牌，并致力于将其发展为一流儿童护肤品牌的重要原因。”在发布会的开始，总经理孙钢便率先表述了上海臣越公司全面收购孩儿面品牌的原因。

　　上海臣越实业有限公司总经理孙钢

　　而立足行业角度分析，虽然目前中国新生儿的数量连年走低，但随着二胎政策的放开、个性化消费需求的上升，就整体婴童化妆品市场仍呈现两位数增长趋向，孩儿面品牌的市场前景可谓广阔。而在国货占位、风潮的消费风向下，儿童护肤品的经典国货品牌仍然缺位，具有30年行业积淀的孩儿面品牌具有先天的标杆基因。

　　是以，回归国货、重新出发的孩儿面品牌就未来发展提出了全新的品牌战略。

　　“孩儿面品牌是以‘制造快乐，留驻健康’为核心理念，致力于成为中国一流的儿童护理品牌。安全性及性，是孩儿面发展儿童护肤及健康护理品类的大战略机遇！”

　　而为了实现中国一流儿童护理品牌的品牌目标，孩儿面在品牌、产品、渠道多维角度上都构建了全方位的布局。

　　一则，打造强专业品牌专家形象，深入贯彻植物成分、安全护肤的护肤理念，在产品包装、货架陈列、内容营销“深”做文章；二则，在强化面部护肤核心基础上，高效、高质地上新产品；三则，集门店、终端市场、新零售平台的多重作用力，实现多渠道发展下的互利共赢。

　　值得一提的是，孙钢强调渠道共创是孩儿面极为关注的环节，合作伙伴共赢是孩儿面品牌发展重要的宗旨之一。

　　而在渠道的未来发展上，孩儿面有明确的自我认知及前进目标，业绩为先并不是孩儿面的优选，稳定的可循环渠道生态系统才能使品牌充满活力，而在良性的渠道发展模式下，品牌与经销商之间达成产品共创，将会给双方带来新的业绩增长点。

　　此外，孩儿面发布会还颁发了两个2020年佳合作伙伴奖，一位是主攻线下渠道的永之信商贸有限公司，2020年回款300万+，另一位则发力线上，安徽购电子商务有限公司达成了2020年回款150万+，这对重新启航的孩儿面品牌而言，不仅是一个新成就，更是一个新起点。

　　品牌新定义，重塑新未来

　　“这是一个老品牌，但是开启了新篇章。”市场部经理白雪如是说道。

　　上海臣越实业有限公司市场部经理白雪

　　据悉，2019年12月18日上海臣越公司正式完成孩儿面品牌交割，回归国货品牌。而本着发展创新的原则，孩儿面品牌在这一年过渡期中，不但对品牌全面升级，还以市场投放、品类推新等方式重塑了孩儿面品牌的发展新通路。

　　白雪指出，孩儿面的全面焕新，先做的便是品牌的全面升级，实现品牌logo、IP人物潮流化，品牌VIS规范化；同时，产品陈列摆放也需更具场景化情景，契合品牌定位的主题式场景更能激发消费者的购买潜力。

　　另一方面，纵观品牌长远运营，品牌发展的核心要素仍是产品。

　　据了解，目前，孩儿面品牌旗下已打造护肤系列、洁面系列、防晒系列等多个系列，多元化的产品矩阵已然形成。而聚焦孩儿面的核心护肤系列，品牌又根据不同、需求，将面霜护理系列研发出7个不同单品。细分化的sku是基于多样化消费需求下的精准护理，消费满意度、体验感势将进一步提升，这是对于产品矩阵的实力优化，更是发力终端的强竞争手段。

　　同时，孩儿面品牌并未满足于当前的产品矩阵，产品的推陈出新是品牌贯彻始终的运营方针。

　　据发布会现场透露，未来几个月，孩儿面品牌将2款产品全面升级，并上市3款全新单品，这是一个持续的趋新过程。

　　而就营销推广活动，目前孩儿面已在网媒、自媒、问答、社交平台、短视类等多方平台上持续布局，加速搭建多媒体矩阵，品牌正在借助意见的公众影响力，以垂直维度扩大品牌的口碑传播及品牌声量。

　　而孩儿面发力终端的举措也在实际的数据中获得“回应”，目前与孩儿面建立合作的KA系统近20家，业绩也十分亮眼。

　　其中，大区经理刘德峰也分享了家家悦与孩儿面建立合作以来的相关数据。据悉，孩儿面是在1月6日次与家家悦约300家门店开启9款产品的分销，而从家家悦1月份-3月份（未完整）的零售POS来看，从1月份的2.7万+至3月份的5.2万+，这是一次倍数的增长。“老品牌”孩儿面纵使退隐多年，其品牌声量、流量仍具有一定群众基础，自然动销能力极具赋能能量。

　　上海臣越实业有限公司大区经理刘德峰

　　记者后记：

　　会议后，孙钢立足消费者使用频率、生意体量、增长速度、市场玩家四个角度，提出孩儿面的防蚊系列产品共创的可行性及未来潜力，但这是未来的生意版块，现阶段的孩儿面仍在致力于重塑30年经典国货品牌。

　　但可以明晰地是，只有儿童护肤品牌始终保持“宝宝开心，妈妈放心”的品牌初心，持续洞察消费需求，不断进阶品牌力、产品力，终才能成为低龄化市场风口的“头号”玩咖。