发际线日渐升高、颈椎每天“嘎嗒”作响，在亚健康现象普遍存在的今天，养生这个词，正从中老年人的专利走进了年轻人的日常。

　　一手补品一手锅，随时随地、花式混搭、四季养生、吃出颜值，“朋克养生”道出了年轻人养生的秘诀。

　　名词解释

　　灵魂提问：屏幕前的你是不是也是这样

　　“一边作死，一边自救”，年轻人的路子就是这么野，从另一个角度上来说，这正是我们对自己健康的一种焦虑与关注。端起保温杯的时候，暗示着“嗐，不年轻了。”加入枸杞时，则在传递着另一重信号，“我还有点不甘心。”

　　HEALTH

　　24岁的小方是一名普通上班族，熬夜脱发还长痘。她近开始养生，具体体现为：每天吃完早餐，会泡上一杯水蜜桃味的维生素泡腾水；如果跟朋友聚会吃了大餐，她会在饭后恰一包酵素果冻；晚上睡觉前或者熬完夜，她还会喝下一小瓶胶原蛋白饮料和吞下一片护肝片。

　　打开她的双肩包，琳琅满目的营养产品令人眼花缭乱。

　　这一现象并不是单独的个例。实际上，进入“后疫情时代”以来，人们对健康的重视达到了新的高度，丁香医生对7万人进行抽样调查，在《2020国民健康洞察报告》中指出，不同年龄层次的人对自己的健康状况有不同的评分，其中90后和00后对自己的健康状况评分普遍较低，对健康的期望值则普遍较高，这种期待正催生出巨大的市场空间。[1]

　　图片来源：《2020国民健康洞察报告》

　　90后正处于消费快速上升期，已渐渐成长为消费市场的主力军。在我国，90后约有2.3亿人，他们敢花钱，普遍注重品质和服务，追求个性化、多样化和体验式消费。[2]速途研究院发布的《90后养生报告》显示，在我国，拥有长时间使用经验的90后占受访者的21.9%，50%的受访者偶尔会使用，而排斥只有3.9%的受访者。在消费支出方面，有34.2%的受访者每月支出在百元以内，32.7%的受访者月消费支出在100元至200元之间。值得注意的是，月消费支出百元内的受访者中，80后和90后占比超过七成。[3]

　　从消费行为来看，90后对的消费态度可以粗略的分为两派：偏好营养补充品的“膳食补充派”和喜欢传统滋补品的“佛系养生党”。这二者都有着“拒绝跟风，渴求精准产品、随时随地补充及有趣前卫新奇”的消费特点，随着人们生活节奏的加快，“方便、高效、直接”的膳食获得大量90后年轻人青睐。

　　在这一趋势下，零食化成为了新的“财富密码”。维生素、褪黑素、鱼油纷纷做成软糖，连玻尿酸、烟酰胺等美容成分也能口服食用。例如在汤臣倍健的电商平台店铺内，DHA软糖、水蜜桃口味的胶原蛋白饮料等商品热销。可见这类零食化更容易被当下年轻消费者接受，从偏好度来看，零食化也的确被热爱尝鲜的年轻人所青睐。

　　凭借着零食化的形态和高颜值的包装，零食化能够把握住当下年轻化群体爱晒爱分享的特性，即使没有立刻感受到的效果，也可以把它当成零食来吃，满足味蕾的享受。的“内在”固然重要，但“外在”却不仅仅是一种包装，而是成为一种能影响购买决定的关键因素，基于以上对90后年轻消费者的消费观察，行业的风向，已然开始变化。

　　前消费时代是爆品的时代，后消费时代是品牌的决胜场。在这样的消费风口下，植物凝胶软糖应运而生。素囊将淀粉植物胶专利技术运用至糖果领域，创新推出植物凝胶糖果新剂型——“小粉豆”，小粉豆仅7mm大小，多彩缤纷，迷你Q弹。从木薯淀粉提炼而出的小粉豆，能包裹成分制成高品质软、硬胶囊，原料天然，不含动物源，有助于保护内容物营养活性。小粉豆实现全球胶囊工艺技术的创新突破，年轻化、天然化，迎合市场高端需求。

　　绿色天然的原材料、吸睛可爱的造型。小粉豆通过成分抓住“配方养生族”，通过颜值抓住“新奇追求者”，通过专利技术抓住“科学钻研党”。小粉豆在营养食品领域，比一般的营养糖果更小、口感更好；趣味性强，适合分享；有嚼劲，体验感愉悦；食用方便，不受时间地点限制。一颗小粉豆，足以翘起大市场。

　　此外，小粉豆口感、重量、配方、功能等方面均可定制，不仅健康时尚，还能为客户提供个性化服务，提供多种口味配方定制，助力品牌商打造更具优势的创新爆品。

　　作为全球大的淀粉植物胶囊综合服务商，素囊将持续发力，专注于为客户提供更创新、更专业的植物胶囊解决方案。紧跟国际营养趋势，赋能中国孕婴童营养，助力产品安全升级。

　　参考文献

　　[1]丁香医生.2020国民健康洞察报告[EB/OL].http://www.360doc.com/content/20/0314/06/17064127_899031866.shtml.2020-03-14.

　　[2]苏宁金融研究院.90后消费趋势报告：天生不羁敢花钱，潇洒背后藏风险[EB/OL].https://baijiahao.baidu.com/s?id=1647509986826977220&wfr=spider&for=pc.2019-10-16.

　　[3]速途研究院.90后养生报告——边养生边作死[EB/OL].https://www.sohu.com/a/226706906_174789.2018-03-29