中国长期以来实行计划生育政策，但是伴随着中国经济的不断发展以及人口老龄化程度逐步加剧，2013年我国启动“单独二胎”政策、计划生育政策松绑、2016年1月1日起正式实施“全面二孩”政策。2018年年初以来，国家取消“计划生育”机构、删除“为更好地坚持计划生育的基本国策”、“拟订计划生育政策”等内容，释放全面放开生育的信号。在政策的推动下，中国新生儿数量有望增长。同时社会经济的发展使得优生优育观点加强，生活水平的提升也使得孕妇对于专业的孕婴用品需求增加。

　　新思界产业研究中心发布的《2018-2023年孕妇化妆品市场发展前景分析及供需格局研究预测报告》中国孕妇用化妆品起步较晚，孕妇专用品牌较少，目前主要品牌厂商仅三十多家，市场集中度较处于较高水平；此外，我国孕妇用化妆品仍沿用普通化妆品行业标准、尚未建立专门行业标准，行业仍处于较为初始的发展阶段。伴随着近年来市场需求的逐步增长，越来越多高质量品牌涌现。

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