随着社会的发展，当下时代逐渐变成了一个“看脸”的社会，高颜值成为一块敲门砖，是人们社交、职场等场合的致胜武器之一，因此社会上兴起了“无妆不出门”的信条，这也促使了彩妆行业爆发式增长。

　　据2017年数据显示，2015年全年，化妆品类1-12月份零售额2049亿元，同比增加8.8%，预计到2019年，这一规模将达到4230亿，年增长率将稳定在8%上下。其中孕妇彩妆细分市场增长惊人，为整个美妆市场注入一股新鲜的活力。

　　女性爱美是天性，在中国这块巨大的化妆品市场中，女性彩妆需求占据市场大份额，然而“孕妇化妆”却是人们争议的焦点，大部分国人认为，怀孕就要素面朝天。很多女性怀孕之后，发现自己起色越来越差，难免想要化个妆，哪怕只是涂个口红也好，但她们却总怕化妆品里的各种化学成分伤害到腹中宝宝，而“婆婆”更是阻碍她们追求美的“罪魁祸”，“你想毒死我孙子吗!”“生完就好了，我们都这样过来，也不见丑”，相信诸如此类的话，怀孕当妈的人都非常熟悉。

　　由此可见，想要划开中国孕妇彩妆市场缺口，必须给消费者以及消费关联者提供一颗强而有力的定心针——得安全者，得天下。

　　有数据显示，化妆品安全性问题以日均5000的访问量高居不下，其中孕妇群体对此类问题的访问量高达61%。随着社会的发展，中国消费者越来越理性成熟，在衣食住行中，孕妇追求苛刻的安全，对于护肤美妆产品，她们期待更多绿色天然的，原生态的产品面市。

　　在欧美、日本、韩国等国家，超过80%的女性怀孕后仍然会继续维持护肤化妆行为，女星孕期带妆更是一种常态，妇产科医生们也会赞同她们选用健康安全的化妆品装扮自己，提高颜值，因为孕妈咪将自己打扮漂亮了，心情自然舒畅，这也有利于孕育出健康活泼的宝宝。法国品牌Clarins娇韵诗、BASQ和Belli等孕妇专用护肤美妆品牌是不少明星辣妈的优先之选。

　　其实，欧美、日韩等国家孕妇彩妆市场的扩大，与其自身的独特性，专业性有着直接的联系，然而，对于中国孕妈咪而言，这些孕妇专用国际却在中国市场上遭到冷遇，业内专家分析称，亚洲孕妈皮肤细腻，角质层薄、脆弱敏感，而欧美孕妈人群肤质相对比较粗糙，对外界敏感程度不高，适合欧美孕妈咪肤质配方化妆品并不能满足中国孕妈妈安全护肤化妆苛刻的安全需求。此外，跨国进口等因素叠加，也导致这些“洋牌”化妆品价格高居不下，经济一般的家庭对此只能望洋兴叹。

　　亲润作为是早进入中国市场孕妇护肤品牌之一，11年来深切洞察到消费痛点以及欧美彩妆产品的缺陷，自2015年初开始率先成立孕妇彩妆研发团队。延续了旗下孕妇护肤品“妆食同源”研发理念，提出“植物彩妆配方”理念，采用天然水果、日常食物的提取物为化妆品成分，以植物天然色为本创新，配方温和，安全可靠，变色唇膏、粉饼、修颜腮红膏、眉笔、素颜霜等基础彩妆，不仅可以修饰肌肤，更能呈现嫩柔滑轻妆感之美。亲润官方负责人透露，在彩妆产品上市前，近200名孕妈咪体验了新款彩妆并且给出了赞赏的评价。

　　怀孕可以化妆，但却不适合浓妆艳抹，在创立孕妇彩妆之际，亲润便树立了行业风向标，讲究时尚简约风格，将女性之美与彩妆糅合在一起，妆容简单舒适，清新自然、让每个孕妈咪焕发自然光彩。另外，亲润孕妇彩妆在产品的设计包装上，也能给孕妈咪带来自然简约的视觉享受，包装材料可降解循环利用，符合“绿色、可持续”发展战略。

　　在99品牌欢乐盛典新上市的胡萝卜素变色唇膏，天然胡萝卜素自然色，独有温感变色，安全可靠，抹出私人定制感，怀孕也能美出新高度，富含滋润因子，比一般的口红更滋润保湿，护唇美妆双效合一，预测这将是秋冬季大的爆款。

　　新产品的成功是公司业绩增长好的引擎，除了变色唇膏之外，亲润孕妈专属彩妆系列，还有更多新品陆续上市，晶采素颜霜、凝润保湿修护唇膜、生动塑型眉笔、粉饼、修颜腮红膏等天然彩妆满足孕妈咪各方面的需求，是亲润继续扩大美妆市场的重要体现。

　　中国孕妇彩妆市场虽然处于待开发阶段，但现代女性对美的需求越来越多，年轻时尚的孕妈也会逐渐把化妆当作生活中的需求。一方面依托中国经济处于高速发展阶段，孕产家庭女性拥有更多的可以支配的经济基础投入到护肤美颜中;另外一方面，二胎政策全面开放，作为母婴经济市场的一个小类目，孕妇彩妆市场势必会成一片蓝海。

　　孕妇彩妆的出现正充分迎合了孕妈咪追求美的市场需求，因而取得了飞速的发展。不过，消费的升级、市场的扩大也带来了需求的多样化，具体表现为化妆需求的多样化，购买需求的多样，服务需求的多样化，她们在选购产品时，总想尝试一些不同的产品;各个牌子之间的产品进行比较等等，日益涌入的孕妇彩妆品牌会日渐丰富孕妈们的选择，市场竞争竟会越来越激烈，想获得一席之地，就必须跟得上市场的消费者诉求，比如致力于产品的更新换代，提供增值服务，给消费者带来更好的品质体验，满足更高的功能诉求等等。

　　怀孕了，你还会选择灰头灰脸吗?美丽不分年龄，不分阶段，孕妇彩妆的出现，广大孕妈咪们正式告别素面朝天时代，呈现出更加时尚、专业、美丽的一面，这是时代进步的步伐。