近年来，中国婴儿纸尿裤市场呈现快速增长的趋势，其主要原因是国内经济持续快速增长，老百姓的物质生活水平进一步改善，对中国纸尿裤行业发展因素分析。

　　有利因素

　　(一)消费能力及观念

　　婴儿纸尿裤价格适当降低和人们对纸尿裤呵护宝宝作用的普遍认可。但对比欧美发达国家婴儿尿裤的市场渗透率已经超过80%，国内大城市使用情况与之相似，但是广大三、四线城市和农村地区则相差甚远，未来随着我国居民收入水平的提高和消费观念的改变，婴儿尿裤的市场渗透率将会逐步提高。中小城市和农村市场是目前国内品牌婴儿尿裤重点开发的市场，未来市场增长将更为可观。

　　(二)二胎政策

　　我国是人口大国，尽管近年来人口出生率保持较低水平，但是新生人口的数量非常巨大。2014年我国出生人口1687万人，受“二孩”政策影响，2015年出生人口估计达到1800万人，即婴儿尿裤的目标使用人群超过3500万人，这是一个非常庞大的市场。2016年1月1日，二胎政策全面放开，直接促进了婴儿纸尿裤市场的井喷，将对婴儿纸尿裤生产和市场再次产生巨大的推动作用。

　　(三)布局三四线城市

　　和一二线城市纸尿裤行业的竞争红海相比，三四线城市更具有发展潜力。目前，三四线城市已经成为中国网络消费新动力。从渠道上看，在一二线城市，以商超卖场为主的渠道领域，消费者更偏帮宝适、花王、好奇等外资品牌，而在三四线城市，特别是在母婴店渠道，安儿乐、雀氏、婴舒宝等本土品牌更具优势。近几年，三四线城市纸尿裤销售额以高于全国平均水平的增长率持续增长，成为国内品牌产品的主战场。

　　不利因素

　　(一)国外品牌

　　纸尿裤、尿片市场相比其他行业而言，现阶段总容量较小，行业竞争激烈。目前，国内婴儿纸尿裤市场的品牌格局已基本成型，拥有资金研发优势的几大龙头把持了绝大部分市场份额，而中小厂商在中低端市场中的竞争愈发激烈，生存现状不容乐观。

　　在中国统计信息服务中心(CSISC)发布的2015年上半年《中国纸尿裤品牌口碑研究报告》中，花王、帮宝适以及好奇三家国外品牌排名前三。(《报告》研究了在网络销售中表现活跃的20个纸尿裤品牌)

　　（二）价格战

　　纸尿裤是电商母婴品类促销的。一方面，因为纸尿裤是母婴品类中大的易耗品之一，消费者购买频次高，另一方面，随着跨境电商平台的完善、进口产品入关更加便捷、与本地产品价差的缩小以及消费者的偏好等因素的影响，婴儿纸尿裤等卫生用品抢滩中国市场的情况还将持续一段时期。而长期的价格战会压缩纸尿裤企业的利润空间。

　　（三）假冒伪劣

　　电商的发展在改变人们传统消费习惯的同时，也暴露出诸多问题，当其冲的便是假冒伪劣。2015年7月，北京、上海、广州等19个城市的消协(消委会、消保委)和中国消费者报社共同发布《婴儿纸尿裤消费行为调查报告》。报告显示，网购成为婴儿纸尿裤销售的重要渠道，但超过5成的消费者曾买到过假冒伪劣产品。此外，售后服务问题也十分棘手，有31.22%的受访者表示遭遇过售后服务差问题，29.80%的受访者遇到过包裹丢失的问题。

　　对2017-2021年中国纸尿裤市场规模预测

　　“二胎政策”的开放，直接刺激了中国母婴行业的发展，带动了纸尿裤的市场需求量。2010年以后中国婴儿纸尿裤的市场继续保持高速增长；2012年国内婴儿纸尿裤市场销售额约200亿元左右；2013年国内婴儿纸尿裤市场销售额约215.32亿元左右；到2015年国内婴儿纸尿裤市场销售额约331.95亿元左右；2016年销售额达到约384.79亿元，相比2015年的331.95亿元，实现了近16%的增长。我们预计，2017年中国纸尿裤市场规模将达到443.5亿元，未来五年(2017-2021)年均复合增长率约为14.43%，2021年中国纸尿裤市场规模将达到760.4亿元。

　　对2017-2021年中国纸尿裤产量预测

　　2013年，中国纸尿裤产量为204.1亿片，同比增长11.53%;2014年，产量达到235.1亿片，同比增长15.2%。我们预计，2017年中国纸尿裤产量将达到348.9亿片，未来五年(2017-2021)年均复合增长率约为12.78%，2021年中国纸尿裤产量将达到564.4亿片。

　　博卫观点

　　尽管婴儿纸尿裤的国内市场消费额不断增长，市场可观，但在10大纸尿裤畅销品牌中，国际品牌占据了国内销售市场70%的销售额。外来品牌的强势入侵不再仅限于一、二线城市的高端市场，三线城市及乡镇地区年轻父母通过网购平台及海外代购等方式购买进口纸尿裤热情不断高涨，美国宝洁集团也随之推出针对中国市场的“低价政策”，国产纸尿裤生产企业的压力可想而知。

　　不仅如此，像美国金佰利、宝洁、日本花王等纸尿裤“国际大佬”，都拥有自己独立的纺熔生产线或是相当稳定供货商，国产纺熔非织造卷材企业想要分市场一杯羹的可能性难上加难。这也是为什么在二胎政策刚刚出台的时候，国内纸尿裤上下游企业多数选择低调蛰伏，静观市场变化，经过一段时间的市场分析之后才有所举措。或许，多年的实战经验已让国内企业深知，与国外品牌抗衡，实施理性商业扩张来降低供应链风险才是王道。

　　近几年来，国际品牌的“频频出事”，也伤透了中国消费者的心。于此同时，在近几年中，国产品牌的发展也较为迅速，品类和质量也得到了长足进步。中国企业持续引进全世界先进的原材料和成品生产线，在工艺和技术方面已经与国外知名品牌的不相上下，在吸水量、防断层等指标上也与跨国品牌相媲美，在芯体方面已超过国际水平，并且具有较大的成本优势。在央视《消费主张》节目中，通过对国际5款纸尿裤和国产5款纸尿裤进行试验，结果发现国产纸尿裤的表现更加突出，这也给国产厂家注入一股强劲的力量，国内许多消费者也陆续回归国产品牌。我国婴儿尿裤在满足国内需求的同时，还大量出口到国外。

　　中国正在从一个制造大国向制造强国迈进，国产厂家在专注国内市场的同时，有针对性地扩大国际市场，以高品质的产品获取国内外消费者的青睐。

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