纸尿裤作为母婴大消费中高频且刚需的易耗品，旺盛的需求也带来了巨大的财富机会，近期，蝉魔方发布了母婴行业8月份各品类热度增长榜单，聚焦纸尿裤这一核心类目，拉拉裤、特护尿裤以及尿裤周边的增速位列TOP3，增长势头强劲。

　　纸尿裤市场竞争格局

　　数据显示，2023年中国婴儿纸尿布市场规模已达到2.1万亿元，并预计在未来几年内继续保持快速增长。全球范围内，婴儿纸尿裤市场规模也在不断扩大，预计到2030年将实现显著增长。

　　现代家庭对纸尿裤的需求不再局限于基本的吸水、防漏功能，更加注重产品的舒适性、透气性、安全性及环保性。年轻父母对高品质、高性价比的纸尿裤产品青睐有加。

　　随着电商平台的快速发展，越来越多的消费者选择通过线上渠道购买纸尿裤产品。此外，年轻消费者更偏好在内容平台如小红书上进行产品了解和“种草”，而年长消费者则更偏好在社群中分享和获取信息。对品牌知名度和产品口碑的关注度也在不断提升。

　　竞争格局中，外资品牌如帮宝适、好奇等仍占一定市场份额，但国内品牌如安儿乐、雀氏等凭借高质量产品和创新能力逐渐提升市场份额。生态环境材料行业在纸尿裤领域发展前景广阔，随着消费者对环保、可降解产品的需求增加，绿色纸尿裤将成为行业主流趋势。技术创新和产品研发是提升竞争力的关键，预计未来纸尿裤市场将向高品质、绿色环保、智能化方向发展。

　　拉拉裤成趋势大单品

　　据蝉魔方发布的8月份各品类热度增长榜单显示，拉拉裤销售额同比增长53.61%。同期的纸尿裤销售额同比仅为17.55%。

　　此外，京东发布的《2024生活用纸行业消费趋势报告》中也提到，婴童拉拉裤是尿裤领域热度较高的产品：

　　《2024生活用纸行业消费趋势报告》

　　面对旺盛的消费需求，不少品牌也开始下场布局拉拉裤。譬如最早入场的帮宝适，目前已构建起包含一级帮散热拉拉裤、一级帮安睡拉拉裤、黑金帮拉拉裤、清新帮拉拉裤在内的多个产品矩阵；好奇同样在拉拉裤领域布局广泛，既有普通系列也有高端系列，有效满足不同消费者需求；而露安适则聚焦于人群年龄和使用场景推出多款个性化拉拉裤产品。

　　值得注意的是，近年来拉拉裤大码化趋势愈发明显，一是随着生活水平的提高，宝宝肥胖率正逐年上升，因而需要购买更大尺寸的拉拉裤；二是从使用周期来看，宝宝使用纸尿裤的年龄上限不断延长，从过去的2岁到现在的3.5岁。

　　特护尿裤有望成为第二增长曲线

　　在科学育儿浪潮推动下，Z世代父母除了重视产品性能外，更希望能获得专业、精细化的臀部皮肤护理体验，在纸尿裤品类演进过程中，特护尿裤也正在成为新的潜力品类。

　　与普通纸尿裤相比，特护尿裤展现出了更为严格的安全性能和吸水更好的使用效能。从安全性角度来看，特护尿裤在细菌菌落总数控制上比国家标准更为严苛，对于真菌菌落总数更是采取了“不得检出”的零容忍态度；在性能方面，特护尿裤不仅大幅提高了包括吸收速度、回渗量在内的三项关键性能指标，还新增了四项吸收性能指标，如吸水倍率、渗漏量等。此外，特护尿裤在安全性指标上还增加了多达17项的检测内容，涵盖了重金属、增塑剂、甲醛以及可迁移性荧光增白剂等有害物质。

　　凭借优越的品质，特护尿裤在一定程度上赢得了消费者的认可与青睐。据《2023婴童尿裤行业趋势白皮书》数据显示，55%的消费者认为有专业机构监测认证和医护级标准的纸尿裤使用更安心。但值得注意的是，尽管特护尿裤赛道的前景备受从业者认可，但其仍属小众品类且入局门槛较高，因而鲜有品牌率先实现强势占位。

　　尿裤周边产品潜力巨大

　　据蝉魔方榜单数据，尿裤周边销售额同比增长983.98%，稳居榜单第一。

　　据了解，尿裤周边产品是指与纸尿裤配套使用的相关产品，如布尿裤、隔尿垫、尿布台等。

　　细究之下，布尿裤/尿垫之所以能够赢得消费者喜爱，或在于其独特的品类优势，相较于一次性纸尿裤，布尿裤/尿垫最大的亮点在于其无化学成分、安全环保，这一特性不仅保障了宝宝娇嫩肌肤免受刺激，也顺应了当下社会对绿色消费的迫切需求；除安全性外，布尿裤/尿垫的透气舒适也是其受欢迎的重要原因。

　　再来看尿布台，传统的换尿布方式往往需要父母弯腰或蹲下，长时间保持这样的姿势容易导致腰部疲劳甚至受伤，而尿布台则提供了一个合适的高度和平台，让父母能够轻松、舒适地完成换尿布的过程，有效保护了腰部健康，这也成为推动尿布台产品销量稳步增长的关键因素。