2011-2015，这是中国婴童产业的报废期，这一时期中国婴童产业有哪些特点呢？

　　品牌爆发式增长

　　20011-2015年，中国婴童品牌数量爆发式增长，2000多个奶粉品牌，1000多个纸尿裤，1000多个洗护品牌，而且过于依赖母婴渠道，竞争已白热化。他们也推动了今天CBME规模20万平米，全球的地位。

　　出现跨界并购潮

　　恒大和新希望都来做奶粉了，蒙牛并购了雅士利，强生收购了嗳呵，恒天然与贝因美联姻等，越来越多的资本进入婴童行业，大宗并购案陆续上演。

　　母婴店爆发式增长

　　开服装店的人少了，开母婴店的多了，现在街头80%的母婴店是在2010年后开的;同时，有了前期资本积累，或第三方投资，母婴连锁开始快速布局，出现了超千家的大型母婴连锁。但同时，实体店竞争常异常激烈，超过1/3门店不盈利，或仅能够维持平衡。

　　电商对实体形成冲击

　　随着京东、天猫等电商崛起，以及垂直母婴电商的影响，拥有价格优势的电商对母婴门店形成了较大影响，母婴店的利润收到冲击。为应对未来市场竞争，O2O成为了行业热点，但尚无非常成功的案例。

　　行业发展逐渐规范

　　婴童产业发展成为超万亿的朝阳产业，进来的资本多了，从业人员多了;婴童产业关系到下一代的健康成长，国家层面开始重视婴童产业的发展，从政策、质检等方面加强对母婴行业的监管。

这一时期代表事件

幼儿配方奶粉生产许可审查

　　2014年，全国范围内兴起了幼儿配方奶粉生产许可证，后，获证企业由原来110多家到90多家，但并未对中国奶粉市场深刻变化。近国家发声要调整奶粉配方，以此降低奶粉品牌数量，即使如此，中国奶粉品牌短期内数量仍将保持高位。

新西兰肉毒杆菌乌龙事件

　　2013年，新西兰肉毒杆菌乌龙事件，雅培、多美滋深陷其中，当年销量严重受到影响。同时，受影响的还有众多从新西兰进口的其它奶粉品牌，这些品牌原本就经营的就非常艰辛，这一事件对他们甚至是毁灭性的伤害。

单独二胎新政实施

　　2013年底，国家发布二胎新政，这一政策2014年在各省市自治区已全面实行。这一新政发布后，直接反应在中国股市上，众多婴童股齐涨停。于此同时，一大批外围资本进入婴童行业，不少企业开始延伸婴童产品，国际婴童品牌开始进军中国市场，这些现象在单独二胎新政后表现非常明显。

母婴O2O被热议

　　母婴O2O，2014年火的网络关键字，频繁出现在微信朋友圈，也是行业研讨会讨论多的话题。婴童渠道是中国特色，经过多年的快速发展，已经出现了变革迹象，业界普遍认为OTO将会是母婴渠道未来的趋势。但是，推行起来却不是一件容易的事情，目前仍没有非常成功的案例。

全国主要母婴连锁快速扩张

　　北京：乐友、丽家宝贝

　　上海：爱婴室

　　四川：中亿

　　新疆：喜阳阳

　　东北：米氏

　　浙江：新爱婴

　　陕西：小飞象

　　广东：爱婴岛

　　江苏：孩子王、乐茵

　　湖南：咿呀、贝贝熊

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　　全国母婴连锁在2011-2015年快速扩张，他们之间也在赛跑。已经羽翼丰满的区域母婴连锁，正在尝试各种方式进军全国其它市场，渠道竞争加剧。这种竞争形势下，为快速抢占其它市场，或许还将形成渠道间融合并购。