东莞玩具产业分析

　　1、东莞玩具产业基本情况

　　东莞玩具行业的发展和香港在国际玩具产业中的重要位置是分不开的。早在20世纪30年代香港就出现了圣诞树、塑胶花等低层次的装饰用品。到了20世纪60—70年代，日本、美国等公司在设计完成之后，就拿到台湾或香港制作，香港的玩具产业由此发展起来。应该说是香港玩具产业的发展带动了东莞玩具产业的发展。

　　到了20世纪80年代初，广东沿海实行了改革开放，国内地价便宜，劳动力成本低，香港厂商逐步把劳动密集型的产品转移到大陆做来料加工。在这样的机缘和背景下，东莞和香港展开了地域上的合作，东莞的玩具产业就这样依托着与香港前店后厂的发展模式逐渐走向兴旺。

　　1980年，家玩具企业落户东莞。在此后的10年间，玩具企业得到了跨越式的发展，并形成产业集聚。如今已经形成了较为完整的产业配套，目前已成为以东城、虎门、寮步、厚街、茶山、长安、石排为重点区域的广东省重要的玩具产业基地。统计局提供的一组调查数据显示，截止至2010年，东莞具有规模以上玩具企业121个，其中大中型企业37个，行业总产值7833250千元，出**货值7279602千元，销售产值7791674千元，增加值2158291千元，利税总额20001千元，税金总额35588千元，资产合计金额7448699千元，固定资产4724602千元，营业总收入7621069千元，主营业务收入7556006千元。由此可见，玩具产业成为东莞重要的支柱产业之一。

　　东莞的玩具业从初就以外向性为主要特点。相关部门提供数据资料显示：东莞共有玩具企业约2000余家，玩具配套企业1500余家，从业人员50万人以上，年产值达300亿以上。其中港资企业约占65%，民营企业约占25%，另有多家台资、日资企业约占10%。生产涉及塑胶、电子、木制、益智、毛绒……等多种品类的中高档玩具，几乎全部出口供应国际市场，仅有少量内销。

　　外向型玩具加工制造业不仅给社会提供了大量的就业机会，也带来了先进的管理经验，培养了大量专业技术人才，创造了良好的市场空间和发展氛围，吸引越来越多的企业资金流向玩具行业。这无疑对东莞的玩具行业发展乃至整个东莞经济的发展，起到了极大的推动作用。

　　然而东莞玩具产业经过近20多年来的发展，尽管生产环境建设、物流建设等相关设施完善，但行业形势的转变，东莞玩具业存在的的缺陷和不足却日益暴露出来。

　　1、订单生产，利润超薄

　　2、严重依赖国际市场

　　3、缺少自有品牌

　　4、重视生产，忽视销售

　　产业升级迫在眉睫!

　　澄海玩具产业分析

　　与东莞玩具产业相比，澄海玩具产业无疑是一匹黑马。

　　东莞的玩具产业一直为外资企业打工，没有自己的自主品牌，贴着别人的商标漂洋过海，在世界经济不景气的情况下，产业随之萧条;而澄海从国外来料加工到贴牌，到自助创新形成自主品牌，通过带动和标准化战略，使产业逐步聚集壮大。

　　而1985年起步的澄海玩具产业发展却与东莞大不相同。虽然也是经过从国外来料加工到贴牌，再经香港、台湾的贸易商出口海外，但是经过几年的发展后，一些企业开始与国内研究院所、大专院校合作，企业在产品设计、模具开发、信息技术上，逐步形成系列化和规模化。通过自主创新和品牌的建立，逐步形成了具有自主知识产权和自主品牌的产业集群，带动了玩具产业链的发展。正如：奥飞动漫、星辉车模、骅威股份等等。

　　因为规模发展的不一样，同样受到国际环境影响，两地的情况却截然不同。在2008年世界金融危机的影响下，原材料及人力成本的一路上涨，国外订单减少和生产成本增加的双重打击下，加大了玩具产业的压力。靠“三来一补“成长的东莞玩具制造业，除了低成本制造外，几乎没有自己的核心竞争力，一旦所有成本提高，产业资本就会掉头另觅地处。

　　而澄海玩具却不同。在金融危机影响下，澄海玩具行业不但出口订单没有减少，而且呈现逆势大幅增长的石头，玩具出口同比增长30%多，随着东莞玩具产业的逐渐衰败，一些倒闭和撤资的外资企业，不仅先进生产设备纷纷被澄海的玩具企业低价收购，而且大量玩具生产技术人才也被招募旗下，进一步推动了澄海玩具产业的聚集发展。

　　目前，澄海玩具产业正在通过“专利标准化、标准产业化”，将动漫文化元素注入玩具产品，使玩具产业向创意产业、文化产业等高端产业发展，从玩具产业的“卖产品”向与动漫相结合的“卖文化”转变。

　　全球玩具生产订单大规模从珠三角地区往粤东地区转移之后，广东汕头市澄海区已逐渐赶超珠三角成为全球重要的玩具生产基地之一。

　　不过，与珠三角情况类似，澄海区玩具产业目前也面临着劳动力等成本节节高升的困扰，以及面对网络游戏和****的冲击，正进入深度转型升级期。

　　汕头市澄海区常务副区长黄常新表示，澄海玩具产业刚起步时从小工厂、小作坊开始，但与东莞、佛山等地玩具以外向型的代工厂不一样，澄海本土企业逐渐朝自主创新以及自主品牌方面努力，因此在2008年遭遇金融危机时反而比珠三角的贴牌代工企业抵御能力强，在珠三角不少企业倒闭时，东莞一些玩具厂几百万元的生产设备甚至当成废铁按公斤卖给澄海的玩具企业，澄海区在这波金融危机里将珠三角一些玩具厂的设备及技术人员等接手过来，并加速发展起来。

　　目前，澄海区汇集超过5000家玩具企业，拥有注册商标4800多个，已有广东奥飞动漫文化股份有限公司等四家玩具企业上市，在全国5家玩具上市公司中占据4个席位。2013年，澄海区动漫玩具产业实现产值58亿元，同比增长61%。不过，黄常新也谈到，澄海玩具产业这几年虽然快速增长，但毕竟作为传统产业，整体依然面临多重压力，需要加快转型升级。现在，澄海玩具工人的月薪已达到3000元左右，劳动力成本压力较大，传统玩具产业不仅在结合动漫文化产业发展，还结合网游等产业，寻求更大的利润空间，一些企业已开始跳出传统玩具范畴有了新突破。