今年年初，红孩子在正式宣布融入苏宁易购后，双方今年将全面开拓母婴市场，红孩子2013年将保底实现30亿元的销售目标。此外，国美在线母婴频道也正式上线，计划前期投入10亿元，目标是2013年跻身母婴B2C市场前三。京东商城更是与多家母婴知名品牌达成战略合作协议，签约销售额高达50亿， 作为2013年京东商城的销售目标。除了这三大电商之外，还有天猫、当当、1号店等在内的多家大型电商巨头也在积极布局母婴市场。据有关数据显示，今年母婴市场份额前6名分别是：天猫、京东、红孩子、当当、1号店以及腾讯。天猫以50%市场份额居，京东则占10%，红孩子、当当、腾讯分别占6%、5%和3%。