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618快要到了!需要做些什么准备?

618快要到了!需要做些什么准备?

618作为上半年购物节,历来是线上商家的关注焦点。

如何在618吸引新用户、激活老会员、带来新生意?

怎样才能拿到更多的流量和转化,提振销量?

各大电商平台在做什么?

各大线上品牌在怎么做?

母婴品牌应该如何做?

母婴门店应该做哪些准备?

  • 2023-06-15 09:10

    数读京东618:婴童用纸快速增长 销量整体同比增长达152%

      京东618开门红期间首购新用户数同比增长超30%,获得高速增长。同时,在首购新用户中,平均每7个人的订单中就有1笔订单包含生活用纸类相关产品,更多新用户的加入也让纸品整体的成交额同比增长超80%。分地域来看,广东、江苏、浙江、四川、上海是购纸量排名前五的省市,而云南则成为了买纸增速第一大省。京东618开门红期间,云南、广西、安徽、四川、重庆的生活用纸销量同比增长分别达122%、94%、81%、80%、78%,消费者还十分注重便携清洁,云南省迷你装手帕纸销量同比增长超600%。

      给娃用的都讲究,婴童用纸呈现快速增长的趋势,京东618开门红期间,婴童棉柔巾、婴童乳霜纸、婴童湿巾的销量整体同比增长达152%,其中山西、河南、山东等省市的婴童用纸增速领跑全国,销量同比增长分别达319%、277%、257%。

      专纸专用 纸品消费呈现应用场景更多元特征

  • 2023-06-26 10:16

    618大促数据:牛油果油成为新黑马,山核桃/坚果同比接近翻倍……

      今年的618大促刚刚结束,从相关消费趋势来看,消费者更加理性。那么,对于休闲零食和粮油调味行业来说,今年的618全网销售数据如何呢?同时又呈现出哪些新的消费趋势呢?

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      粮油调味总销售额105亿元

  • 2023-06-25 09:24

    消费复苏的5个真相,藏在618的成绩单里

      2022年和2023年,哪一个618更安静?

      618历来被视为消费零售业的“期中考试”和前半年的收官之战。作为疫情封控结束之后第一个大促,今年618的表现,更是疫情之后“消费复苏”的晴雨表。

      从社交网络上看,去年618消费者、品牌和平台都显得“静悄悄”,毕竟彼时疫情封控,供应链中断,商家营销投入也大幅减少。

  • 2023-06-20 10:21

    从618购物节看婴配粉成交价,线上比线下还高?

      2023年,被商务部定义为“消费提振年”。据国家统计局数据,1—5月份,社会消费品零售总额187636亿元,同比增长9.3%。其中,5月份社会消费品零售总额37803亿元,同比增长12.7%。整体来看,消费正在呈复苏之势。

      618,作为一年一度的购物节,是提振消费、促进消费潜力释放的重要节点,也是检验消费复苏的一面镜子。那继2022年被称为“史上最惨618”后,2023年618表现如何?消费成效如何?婴配粉板块有什么变化?

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  • 2023-06-20 10:14

    京东超市618洁护母婴战报:9大KA品牌至高增200%

      6月19日消息,京东超市发布618洁护母婴战报。数据显示,5月31日晚8点至6月18日晚24点,京东超市618母婴、个护、家清品类好物持续热卖,奶粉、尿裤、消臭蛋、香氛功能洗衣液等六大重点消费品类引领全周期增长,消臭蛋成交额同比增长400%、香氛功能洗衣液成交额同比增长380%,六神成交额同比增200%,超能白桃苏打洗洁精成交额同比增长45倍。

      同时,京东超市618数据显示,婴童防晒商品成交额同比增长260%、拉拉裤成交额同比增长100%、a2奶粉成交额同比增长35%。高端洗护品成交额同比增长110%。

  • 2023-06-19 09:54

    从618逆势增长,看BeBeBus玩转新生儿护脊四大件的概念

      母婴四大件究竟是什么?母婴品牌BeBeBus将清晰的解决方案放到了桌面上在过去的5年之中,z世代的新手爸妈的育儿方式,从怀胎到育儿,不同于老一辈对于母婴品类以及功能的模糊,更多特定场景的晒娃分享也频繁出现在社交平台上。随着母婴人群的不断扩大,消费者对于产品的细分需求,催生了母婴行业的许多变化。用户可以选择的产品越来越丰富多样,基本的诉求得到满足,可选择的母婴产品也越发丰富,但那些未被满足的需求,才是会真正改变新时代供需天平的“砝码”,而母婴品牌BeBeBus也恰巧萌生了新的灵感与创新,首次明确提出了母婴“四大件”概念。

      千人千面,四大件也可以是任何形式,母婴四大件本身不是一个陌生的概念,但在BeBeBus品牌的眼中,有其独特的意义。BeBeBus将社交平台背后的需求,转化成可被解决的方案,开创了以新品类解决新需求的路线。甚至这个路线,极大地影响了BeBeBus产品研发、视觉效果以及包装传播的方式,将独一无二的彩虹标志元素融入整个设计的过程中,建立起一个集母婴视觉、设计概念以及可能性为一体的品牌形象。从最开始的艺术家系列婴儿车,切入母婴赛道,并且创新地使用了皮质头蓬和大面积彩色,结合了铝镁合金新材料,BeBeBus很快获得了第一批用户,2019年艺术家婴儿车上线三个月销售额破千万,2020年天猫618,艺术家婴儿车当日销售额破千万,排在婴儿车单品销售量第一。众多消费者引发社交平台上真实分享使用体验以及带娃感受,而分享不仅赋予了品牌更多的流量,这些种子用户验证了BeBeBus的观察与猜想,也成为了BeBeBus四大件品类的基石。艺术家系列婴儿车为BeBeBus带来了不错的销量与人气,但随之而来的就是面对消费者需求的细分,如何跳脱思维定式才能不被市场甩在身后,BeBeBus品牌有一套自己的方法:将目前已有产品进行深层次的创新,建立一套系列化的母婴四大件产品体系,发挥BeBeBus自身独有的设计特点,不局限于母婴产品实际的功能性。在育儿之外的场景,重新定义了新一代消费者的供需关系,解决了消费者核心的“育儿分享欲望”的问题。这个需求不仅仅只是为了养育,而是在“育儿并不仅限于此”上精准做了延伸,不仅是单纯的另辟蹊径,而且随着市场份额的扩大,也给行业带来了新的可能性。极致单品成套出街

      打造母婴“套装解决方案”

  • 2023-06-19 09:22

    京东618:儿童防晒品类成交额增长7倍

      据悉,京东618已经于17日晚8点进入高潮期。官方战报显示,京东618高潮期开启10分钟,儿童泳衣泳裤成交额同比增长9倍、儿童防晒品类成交额同比增长7倍,儿童国际运动品牌增长3倍,儿童T恤增长一倍。其中,蕉下儿童、moodytiger、aqpa成交额同比增长3倍。

  • 2023-06-06 08:52

    Babycare 618销售战报:天猫平台开售1小时销量破1亿

      日前,Babycare发布其618销售战报。战报显示,截至2023年5月31日24:00,Babycare天猫开售1小时销量破1亿,婴童用品销量获TOP1,同时,尿裤品类销量也位居TOP1,出行品类GMV同比增长65%,此外,Babycare还获得淘宝直播天猫母婴用品成交榜TOP1。

  • 2023-05-31 08:44

    京东618“历史大手笔”,服饰赛道战报如何?

      618是京东的“主场”,被称为行业很大投入的一届618,京东刚开发起预售,就战报频频。

      根据京东发布618战报称,2023年5月23日晚8点,京东618预售开启,截至5月25日24点,人均购买预售商品数量同比增长超30%,县域及农村市场预售订单金额同比增长超40%。参与预售的消费者中,90后是主力人群,占比近70%,银发族表现活跃,参与人数增长较高。

      预售开启28小时,学生平板品类预售订单金额同比增长3倍,雷蛇、ROG游戏鼠标预售订单金额同比增长均超5倍。

  • 2022-12-07 10:34

    中国飞鹤(06186)涨超8% 瑞银看好“卓瑞”下半年贡献 预计明年婴幼儿配方奶粉市场需求将稳定增长

      据悉,中国飞鹤(06186)涨超8%。瑞银料明年起中国内地新生儿数量将趋于稳定,将推动婴幼儿配方奶粉市场需求稳定增长。截至发稿,涨7.87%,报6.72港元,成交额8028.22万港元。

      瑞银发研报称,将中国飞鹤列入亚太地区关键名单,支持因素包括看好明年新生儿增长趋势,以及明年2月起实施新婴幼儿配方奶粉产品标准,同时期待看到飞鹤高端品牌“卓瑞”于今年下半年的贡献。此外,该行预计明年起内地新生儿数量将趋于稳定,推动婴奶儿配方奶粉市场需求稳定增长,于2023至2025年实现约7%的年复合增长率。

  • 2022-07-06 09:28

    儿童行业观察 | 6·18新战报 且看童装众生相

      2022年以来受突如其来的疫情反扑影响,第一季度童装销售额显著下滑。所以今年6·18不仅承载着刺激消费的重任,同时也是不少服装商家难得清理库存、回笼资金的机会。

      那么,6·18童装品牌的战况如何,有什么特别的变化呢?

      对于童装企业而言,这一届6·18被寄予了厚望。受上半年疫情多点复发的影响,大部分企业的经营节奏被打乱,生产、物流环节出现困难。特别是总仓位于上海、浙江、北京等地区的童装企业,受疫情影响关停了1个多月,产生了大量库存积压。

  • 2022-06-28 08:26

    618大促战报:母婴、日化美妆、服装等行业细分龙头迎消费复苏

      作为电商巨头全力以赴的中场战事,“618”电商大促已落下帷幕, 这一时点,也成为检验消费行业“成色”的一个机会。

      据星图数据统计,2022年618大促期间(2022年5月31日20:00-2022年6月18日24:00),综合电商销售总额达5826亿元,天猫、京东、拼多多依旧稳居前三。京东今年618总成交额超过3793亿元,相较于去年的3438亿元同比增长了10.3%。此外,抖音、快手、点淘等直播电商平台高歌猛进,取得了直播带货总额达1445亿元的成绩,相比去年同期645亿元,同比增长了约124%。

      分行业来看,除了家用电器继续稳居热门品类之外,纺织服装、日化美妆等行业,也在蛰伏一段时期之后,迎来了消费复苏。

  • 2022-06-23 08:52

    盘点母婴618:从2021到2022年,谁看涨谁看跌?

      2022年上半年的母婴市场,因出生率下滑、品牌集中度提升、奶粉二次注册制即将到来、渠道大整合,以及无可躲避的经济环境原因,变得波诡云谲起来。所有人都在重压下寻找生机与可能性,但变革效果变得越来越差。当所有人都试图动用价格战来挑动消费神经的时候,618会不会成为2022上半年一次消费需求的能量爆发?

      为此,在最终结果没有出来之前,中童联合魔镜市场情报做了一次2022年5月的母婴品类同比分析。希望能从距离618最近的月份数据变化当中,找到一些蛛丝马迹:从去年到今年,哪些母婴品类在增长?哪些品类在下行?什么样的细分领域更有机会?新家庭到底更看重什么?未来的消费趋势在哪里?母婴企业值得在什么样的市场做更多投入?

      多品类下降,少品类增长

  • 2022-06-22 09:06

    家电618业绩高增长:大品牌渠道百花齐放

      被业内在提振业绩上寄予厚望的618落下帷幕,家电成为线下渠道和电商平台销售的“主力军”。

      6月20日,从京东、国美零售等渠道商,以及美的、海尔、长虹等品牌企业了解到,今年618期间,各企业在渠道上拓展直播业务,套系、高端新兴产品走俏,产品升级和以旧换新成为带动市场恢复的主动力。

      奥维云网数据显示,大宗家电消费品是本次618销售表现较好的品类。从各电商平台来看,618期间,京东游戏电视的成交额就同比增长5倍,新风空调成交量是去年10倍;国美零售销售额超过1.7亿元,其中大尺寸和8K电视销量增速超80%。

  • 2022-06-22 08:46

    “寂静”“618”,运动健身、数字藏品、私域运营火热朝天

      在疫情等因素对国内需求造成明显冲击的情况下,今年“618”比往年更多了一层不寻常的意义。

      截至6月18日晚23:59,京东“618”期间累计下单金额超3793亿,较去年同比增长10.3%。从去年“双11”后就不再公布大促数据的天猫则在对商家的感谢信中透露,今年“618”非常成功,再一次实现“618”零售额的年同比正增长,一起见证了消费信心的巨大恢复。

      而第二年入局“618”的抖音成绩也可圈可点。在抖音“618好物节”期间,成交额破千万的直播间达183个,交易额破千万的品牌达758个,累计下单新客数环比提升20%。快手电商在6月6日至6月8日举办了53场“信任日大促”专场直播,累计GMV 8839万元,累计观看1.08亿次。

  • 2022-06-20 09:25

    2022年的618,直播电商行业化真正的起点

      2022年的618大促已经拉开帷幕,但是在预热期间,已经看不见曾经火遍全网的薇娅、李佳琦,就连“真还传”主角罗永浩都开始逐渐淡化直播标签,准备去AR领域再次创业。

      今年传统头部主播退圈,给薇娅、李佳琦之流垄断直播电商流量时的腰部主播上位的机会。尤其是近期爆火的东方甄选和现象级播主刘畊宏,为平台运营者和金主们提供了崭新的带货思路,更容易推进行业规范化变革。

      01 流通效率之争

  • 2022-06-20 08:43

    今年618,到底谁在赢?

      5月份化妆品零售额同比下降了11%,市场依旧低迷。而618大促似乎成为暂时激活市场的一剂良药,许多化妆品品牌纷纷加入,不愿错失机会。

      小编早在之前便写过一篇关于618的文章(618大促在即,美妆品牌在如何挽救流量?),许多国际品牌为了吸引更多的流量放出大招,直接买一送一,并且送的都是正品,相当于将产品打了五折。国际大牌名品打五折,是相当稀罕之事,自然能够抓住许多年轻消费者的心弦。

      而另一方面,国际大牌的巨大优惠,也会给国产化妆品造成更大的压力。本来就依靠性价比挤入市场的国产化妆品品牌,如今面临着前所未有的挑战。显然,唯有品质更好,口碑更佳的品牌,才能在这场战役中突出重围。

  • 2022-06-20 08:16

    618跑出的一匹黑马,印证了母婴消费的偏移

      截止到6月16日,袋鼠妈妈护肤套装在618天猫榜单热卖榜中稳居前列

      近两年,孕妇护肤品实现超速增长。据统计,2020年中国孕妈群体为1530万人,2021年大约为1670万人。不可忽视的是随着母婴群体代际变化,90后、95后宝妈的消费特征开始显现。

      作为推行“悦己主义”的主流群体,在怀孕期间除了关注孩子的生长情况外,同样重视自身的变化。尤其对自身外貌、身体护理等,更是不计成本的让自己即使在孕期也保持一个良好的状态。

  • 2022-06-17 17:21

    快来抄作业!成分党们的618在备什么?

      618年中大促已经悄然拉开序幕,那么还没开始做功课的成分党的购物清单长什么样子呢?

      我们发现:杯装奶最近很潮很健康分享草饲生活知识和乐趣赢得了不少网红种草。

      作为“成分党”家长,在选择营养补充品的时候,他们不仅关注配方添加的种类、数量和功效,甚至还要看营养元素的具体添加含量。

  • 2022-06-17 10:28

    这个618 优博瑞慕就为渠道做好这件事

      ​对于今天的奶粉市场,就品牌而言,核心的事无疑是如何更好赋能和助力门店动销。而这也是今年优博瑞慕全年重要的战略——动销、动销、动销!

    618线下大促

    把用户留在门店才是重点