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　　生育行为总体趋于保守谨慎

　　生育意愿受区域及经济因素影响较大

　　1、生育观念：功利性生育需求减少，人们的生育行为更受情感需求和经济成本驱动

　　随着社会的发展和个人意识的觉醒，生育行为不再仅仅基于增加劳动力或满足传统家庭结构的原因，而是更多受到个人情感需求和对生活质量的追求所驱动；并且，人们的生育行为也越来越受到经济成本约束，在生育决策上更加审慎。

　　2、生育偏好：经济支撑和生育环境持续影响生育行为，生育偏好受区域和经济因素影响

　　经济发展程度高的省市，如广东、江苏等，凭借其强大的经济实力和完善的社会保障体系，为家庭生育提供了有力支撑。

　　为应对人口结构变化，部分省市出台鼓励生育的政策措施，如提高生育津贴、延长产假等，在一定程度上激发人们生育意愿。同时，改善教育、医疗等公共服务设施，优化生育环境，也为提升生育率创造有利条件。

　　3、生育趋势：政策激励和属相偏好等多元因素影响下，2024年上半年多地出生人口数呈现向好趋势

　　广东省:2024年1-6月活产数同比增幅为1.4%

　　山东省青岛市:2024年1-6月户籍人口出生数同比增长5.93%。

　　陕西省宝鸡市: 2024年1-6月接生新生儿数同比增长10.7%。

　　内蒙古阿拉善盟:2024年1-6月出生人口同比增长7.30%。

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　　育儿家庭在子女养育的经济支持上

　　展现积极态势

　　1、收入因素：随着家庭收入的提升，育儿家庭对子女教育和成长的资金投入和资源配置也相应增加

　　随着家庭经济状况的改善，也更愿意为孩子营造更高质量的生活和成长环境，使得家长们有更多的资源去关注和投资孩子的全面发展，开始注重孩子全面发展的每一个细节，包括提供健康营养的饮食、舒适的居住环境以及丰富的文娱活动等。

　　2、区域因素：经济进步和家庭价值观的转变正在促进农村和城镇在孩子抚养投入上的差距缩小

　　对比2023年和2020年养育支出，城镇各孩次的平均养育支出增长了5.7%，农村各孩次的平均养育支出增长了21.7%，农村地区在孩子抚养上的经济投入正在迅速增加，与城镇地区的差距正在逐步缩小，农村地区家庭对孩子成长和教育的重视程度不断提升。

　　3

　　持续倡导社会共育

　　生育友好型社会逐渐形成

　　孕育从传统的个体家庭责任向社会集体责任扩展，母婴支持体系向社会共育转变

　　随着家庭共育、社区共育到社会共育的逐渐演变，政府对生育的扶持越来越全面和深入，越来越多的服务和资源被整合到母婴孕育议题中，共同构建更加完善和成熟的母婴支持网络，共同承担抚育下一代的责任，为母婴群体提供更加多样化和个性化的服务，以及更加全面和均衡的支持，促进母婴群体的健康和福祉。

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　　市场规模：得益于产品服务不断深化

　　母婴市场规模稳中有升

　　母婴市场的需求和消费能力不断扩大，母婴市场保持长期的活力和增长潜力

　　我国0-5岁婴幼儿的平均年度消费金额自2016年的2.1万元起，至2021年已增长至5.2万元，并且预计这一数字将在2026年翻升至12.1万元。

　　与此同时，我国母婴市场的消费规模也呈现出稳健的增长势头，自2016年的万亿级市场规模开始，每年都在稳步上升。我国母婴市场的持续稳健增长不仅表现在消费金额的显著增加上，更体现在消费结构的不断丰富和细化，我国家庭对母婴亲子的投入越来越注重品质和个性化，母婴市场正朝着更加专业化和细分化的方向发展。

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　　移动互联网各母婴平台

　　为母婴用户提供多元产品和服务

　　移动互联网母婴平台中，平台类别呈现多元化特征，分别有母婴垂直平台、女性大健康平台、早期教育以及泛母婴内容平台，在这些平台中，母婴垂直平台凭借高专业度和垂直度，为用户提供从孕期到育儿期的全方位支持，提供精准的母婴服务。