2024年半年报中，森马服饰童装业务表现出色。儿童服饰实现收入40.70亿元，同比增长6.43%。旗下巴拉巴拉品牌作为国内童装龙头，2022年市占率达6.8%。在海外拓展方面，巴拉巴拉积极布局，2023年12月新加坡首店开业，在越南开设七家门店并入驻Shopee。同时，2023年10月森马儿童品牌进驻天猫及开设线下店，2024年6月店铺数突破240家。此外，2024上半年与抖音主播合作亲子户外运动童装品牌，开启线上销售并计划拓展渠道招募。