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在市值已经超过阿里的拼多多上,婴幼儿奶粉卖的怎样?

2023-12-07 09:19 来源:纵横乳业
概要11月30日,拼多多收涨4.03%,报147.44美元/股,市值1959亿美元。同日阿里巴巴微涨0.25%,报74.86美元/股,市值1907亿美元。拼多多发布三季报后股价大涨,市值已超阿里。年来一直未能真正达到底部。

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  电商平台婴童奶粉表现如何?

  近年来,拼多多被广泛称为电商领域中的兜底选手。除了作为消费者在购物时“最后的倔强”外,它还扮演着价格守护者的角色。许多网友表示,当他们在其他平台看到满意的商品价格准备下单时,都会先到拼多多上搜索一下,查看相同商品在拼多多上的价格和评价。

  那么,作为当前热门的电商平台,拼多多上婴童食品,特别是婴童奶粉的表现又会是怎样的呢?多多情报通基于拼多多大数据模型,发布的《2023年拼多多婴童食品市场研究报告》显示:2023年1-8月,拼多多婴童食品的GMV达到了14.78亿元,同比增长7.4%。然而,销量却同比下降了13%,而平均价格则同比增长了24%。

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  从全年的销售情况来看,婴幼儿食品并没有明确的销售旺季,即使在电商重要的营销节点,如618、双十一、年货节等,也并未出现明显的销售增长。

  此外,从细分品类的GMV占比及增长情况来看,11个三级类目中,只有婴幼儿牛奶粉、儿童奶粉、儿童零食这3个类目的GMV是呈增长趋势的,而其他类目的GMV均呈现下滑趋势。

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  其中,婴幼儿牛奶粉的市场份额最大,占总市场份额的60%,同比增长17.8%,这一增长率远高于市场均值(7.4%)。儿童奶粉的市场份额为9.27%,同比增长20.7%。

  然而,婴幼儿液态奶的跌幅最为显著,达到-63.8%,紧随其后的是婴幼儿羊奶粉(-40.1%)和特配粉(-35.1%)。这些类目的下滑可能与市场竞争加剧、消费者需求变化等多种因素有关。

  总的来说,婴幼儿食品市场呈现出一定的增长趋势,但也有一些类目表现不佳。这可能对相关企业和投资者提供一些启示和参考。

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  婴幼 & 儿童奶粉市场分析

  近年来,新一代年轻家庭逐渐成为消费的主力军,科学、均衡、全面的健康营养概念也在80、90后家庭中开始生根发芽。特别是在三孩政策出台后,母婴行业作为市场的刚性需求,各大品牌也开始思考和部署未来的战略。

  然而,在出生率不断下跌的背景下,政府已经陆续出台了鼓励生育的政策,预计这将能够减缓出生率的下降趋势,对婴幼儿奶粉行业产生边际改善。在过去两年中,婴幼儿牛奶粉行业始终保持了较高的增长速度。

  1搜索关键词分析

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  2TOP10品牌

  婴儿和儿童奶粉市场的品牌化程度非常高,TOP10品牌的GMV占据了市场总额的87%,活跃商品总数也占据了市场活跃商品总数的71%。

  其中,爱他美的市场份额稳居首位,其平均单品收益也排名第一;而皇家美素佳儿的平均价格则是最高的。

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  3价格段分析

  婴幼儿和儿童奶粉的价格分布相对均匀,并未出现明显的价格集中区间。在1000元以上以及400-600元的价格区间,市场单品的平均收益相对较高。

  在各个细分价格赛道中,TOP10品牌的市场份额均较为显著,无论是在低客单、中客单还是高客单市场中,都需要强大的品牌背书。

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在市值已经超过阿里的拼多多上,婴幼儿奶粉卖的怎样?
11月30日,拼多多收涨4.03%,报147.44美元/股,市值1959亿美元。同日阿里巴巴微涨0.25%,报74.86美元/股,市值1907亿美元。拼多多发布三季报后股价大涨,市值已超阿里。年来一直未能真正达到底部。
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