高颜值的创意内容无疑能抢夺消费者的注意力：博取眼缘，吸引关注，还能让消费者“一见钟情”，迅速作出购买决策。

　　数据显示，外界80%以上的信息是通过人类视觉被捕捉获得的，其中高颜值事物被记忆的比例更高，而对于个性化突出的年轻Z世代消费群体来说，效果更加显著。

　　对于消费品牌来说，高颜值的标签，自品牌诞生之初，一以贯之，颜值即正义是其产品迭代、内容营销策略始终坚守的初心。然而不能忽视的是，年轻化、个性化、多元思想的新消费人群对高颜值的期待却不仅仅停留在“好看的表面”，能够激发他们购买欲望的是高颜值背后所携带的品牌价值。

　　对于品牌来说，“高颜值”需要代表一个品牌的审美、做产品的态度、营销的价值观，表里如一；于消费者来说，“高颜值”需要对品牌气质进行由内而外的延伸与表达，才能激起他们的购买行为。

　　对于品牌来说，流量红利几乎殆尽，营销举步维艰的背景下，品牌的高颜值如何被创造、如何被看见，其背后的高价值又如何被呈现？

　　01

　　高颜值营销，品牌的创意视觉博弈

　　颜值对于消费品牌，到底有多重要？

　　艾媒咨询《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示，94%的消费者认为商品颜值会对消费产生重要影响，拥有高颜值、IP联名、高品质的“好看、好玩、好用”的产品在年轻人群体中占位较高。

　　新茶饮头部品牌喜茶，无论是此前与藤原浩联名，还是与《梦华录》等热播影视IP的合作，皆是通过高颜值的产品和创意内容进行组合，呈现品牌价值。当然，还包括凭借高颜值国风形象出圈的故宫美妆系列产品、兼具时尚与科技感的各种电子产品……高颜值的产品+内容影响，正渗透到消费者各种生活和工作场景。

　　而随着Z世代登上消费舞台，高颜值的价值性更加明显。京东销售情况显示，2022年以来，Z世代购买高颜值商品的销量同比增长166%。

　　高颜值的内容，更容易提高消费产品的“出镜率”。产品“出镜率”表现的底层逻辑，是产品的颜值属性+内容创意的合二为一。原因离不开社交传播行为的流行，小红书种草成为重要营销手段，颜值在某种程度上，可以成为口碑营销的起点。

　　但与此同时，当下高颜值产品被看见的几率越来越小，能够直接反映高颜值背后品牌价值的创意传播内容越来越难做。

　　一方面营销端，高颜值产品露出成本的增加，不论是私域营销还是公域流量投放，“被看见”的成本支出越来越高。另一方面，消费者端，产品的营销效果逐渐模糊，快节奏的消费周期、碎片化的注意力、海量化的消费信息充斥在消费者眼前，增加了其为高颜值内容停留的难度。

　　更普遍的情况是，高成本打出的高颜值广告，在消费者面前一闪而过，最基本的效果微乎其微，价值传递更是凤毛麟角。因此，品牌如何能够持续不断的快速生产优质的创意内容，满足粉尘化媒体环境的投放需求，助攻产品售卖，是品牌营销部门面临的巨大挑战。

　　创客贴【内容中台】为品牌打造内容营销的弹药库，它能根据不同场景、不同消费群体，赋予企业全员快速生产营销创意内容的能力。

　　在一年仅靠一两条广告创意就能树立品牌、带动销售的刀耕火种的营销时代，根本不需要内容中台。而如今，企业一天就需要依照千人千面千场景的逻辑，生产成百上千条多种形态的内容，内容中台里的创意内容生产的价值就显得格外重要。

　　零门槛设计工具：

　　通过拖拽式的操作+海量版权模版与素材，让市场、运营、销售等不会PS的非设计人员也能轻松设计精美的营销海报、电商图片、短视频、PPT等创意内容。

　　AI 批量抠图：

　　通过AI图像演算技术，提供轻量强大的智能在线抠图工具，可以自动抠取人物、物品，省时省力。

　　批量设计生成：

　　品牌可以通过批量上传商品、营销文案、素材等，进行批量自动化生成设计，大幅减少机械性工作。

　　智能尺寸延展：

　　支持根据一个设计快速拓展出不同尺寸的设计图，满足电商等行业覆盖多渠道尺寸的需求。

　　02

　　内容好创意，带来好生意

　　继“超市顶流”、“烧烤文案”之后，大润发“菜厂黑话”又来了。正值丰收季的鱼虾蟹、水果蔬菜纷纷化身职场嘴替，给自己代言。职场与超市，看似无关联的两个场景，却擦出奇妙的火花。烟火气息有了职场的魅力加持，让生鲜“开口说话”，将职场人的心声幽默地表达出来。

　　大润发的菜场黑话不愧是“超市最强嘴替”，说出职场人心酸的同时也拉近了与顾客之间的距离，让消费者感受到不一样的超市烟火气，看到这样的心动文案，你不买点啥都不好意思走出超市。

　　都说灵感来源于生活，大润发作为“超市界顶流”，其内容营销的引流玩法值得各大品牌学习。

　　好创意带来好生意

　　好产品需要好的创意内容去传递价值，在如今的媒体环境下，持续不断的涌现优质创意内容对于品牌方来说太难了，一方面市场营销部门人力有限，不可能天天脑暴出优秀的创意Idea；另一方面如果外包给4A创意公司，长期的高预算投入又让很多中小企业望而却步。

　　海量版权素材：

　　创客贴【内容中台】海纳百川，全面满足企业日常全场景营销需求：8000万+版权素材、40万+高品质原创模版、2万+原创插画元素、1000+款版权字体，保证了创意的丰富性、连续性和合规性，避免了版权侵权的风险，配合零门槛设计工具，帮助品牌源源不断生产出大量的优质的创意营销内容，让创意的源泉不枯竭，并大幅降低营销服务和素材购买费用的支出，帮助企业降本提效。

　　丰富的原创创意模板：

　　40万+原创版权模板，全内容形式，覆盖全商业领域场景：社交媒体、印刷物料、办公文档、电商设计、动态图片、视频模板、行业模板等，每日更新。

　　创意设计服务：

　　创客贴打造企业云设计部，为企业提供专属的高性价比、高品质的设计服务解决方案，品牌方可以根据自身业务需求灵活订阅设计服务，大幅降低设计资源的用工成本，提升内容产出质量。

　　创意设计服务范围覆盖：营销海报、电商、新媒体、包装、插画、品牌Logo、VI等。

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　　颜值即正义，色彩即注意力

　　著名的色彩营销理论提到过：消费者在短短的0.67秒里，就会产生对产品样貌的第一印象；而在这其中，色彩的作用占到67%。用色彩潜移默化表达品牌，是一种润物细无声的潜藏语言，能通过色彩感应到品牌用意的消费者，便能证明品牌色渗入了消费者内心。对此，品牌色的用意也就此体现，达到了品牌色的宣传作用。

　　“颜值即正义”一直存在且始终是吸引力核心之一。不论是人与人之间，人与物之间，品牌与消费者之间都互相存在，这也不难看出各大品牌为何热衷于将季节限定，春日营销，跨界联名等营销方式都会融入绚丽的颜色，让品牌在推出新品的同时可以迅速抓住消费者视线，来达到新品的快速破圈。

　　比如以奥利奥、乐事、瑞幸咖啡、良品铺子等消费品牌为例，时令营销以“粉色”圈住有着少女心的消费者，都离不开色彩的助力，为品牌实现加速曝光，在市场引发大众消费者瞩目。除此之外还有五芳斋时令限定产品青团色“绿色”，以及望桃花借助的季节色“桃花色”，虽说桃花色同樱花色一样为“粉色”，但两者不同花色为不同品牌带来的流量价值却各有不同。

　　上汽通用五菱、好望水及乐乐茶都瞄准春日桃花粉色，来为消费者带去在产品上的春日视觉盛宴，给大众消费者一种既能踏春游乐也能借用品牌新品系列感受来自品牌给予的春日盎然之意。与其说季节产品是大众消费者乐此不疲追随的限定时令新品，倒不如说品牌在借势时令季节色，消费者喜欢的颜色，喜好式推出新品吸引观众注意力，用低成本抢占用户心智。

　　可见，品牌运用色彩营销一方面体现在产品外包装上，从而吸引一波对颜值高要求消费者的心；另一方面也体现了品牌的深度洞察后，借用颜色助力着实能快速占领消费者心智。不同颜色有不同寓意，而不同的颜色被品牌运用后一方面要与产品属性相符；另一方面也要以色彩的呈现给大众消费者传递产品主题理念。对此，品牌在运用颜色这方面可谓是将不同色彩发挥到极致。

　　品牌色即标识符号，是个性又是语言。

　　为一个品牌选择【品牌色】尤为重要。要让人一眼就能识别出该颜色属于什么品牌，一方面需要品牌有长久沉淀的基础搭建根基；另一方面需要该色彩呈现出的视觉符号，属于某种特指产品。

　　让人看颜色就能一眼辨别出该颜色是某个品牌的品牌色，品牌色可以是单一或多种，比如说可口可乐的“红色”，麦当劳的“黄色”，星巴克的“绿色”，百事可乐蓝白红相间等，通过颜色给消费者留下鲜明印象及产品样貌特征。拥有视觉识别符号的品牌，可以通过【品牌色】给消费者传递某种个性与语言。

　　人们对色彩的天生敏锐度，让颜色这一组织体系也逐渐成为品牌营销中必不可少的一环，且被品牌乐此不疲的运用着。品牌营销过程中，对于品牌颜色、Logo、字体的标化使用就显得尤为重要，日常场景下的标准色以及时令季节的营销色，需要统一合规的系统化管理，避免品牌出街展示物料的使用混乱。

　　创客贴【内容中台】实现品牌云管控，对品牌 VI 规范在线化管理，全面渗透企业内外部内容流转，保持品牌一致性、规范品牌形象。

　　预设品牌 VI：

　　可以预置管理品牌颜色、字体、Logo等VI元素，并可一键调用到设计创作，供所有成员、供应商、分销渠道使用。

　　品牌控制插件：

　　控制资产可修改部分，管控成员对颜色、素材、Logo、上传下载等操作，杜绝出错。

　　自动化检测：

　　结合内容版权、广告法、内部规范等，自动化排查图片、视频、字体中的违规问题。

　　品牌出街管控：

　　品牌、法务自主灵活配置内容输出审批流，保障对外输出统一，提高审批管控效率。

　　说到品牌云管控，就不能不提到【内容中台】的DAM。

　　品牌可通过DAM（数字资产管理系统）对企业过往的所有数字化营销内容进行智能化管理（包括上文提到的 品牌云管控），如标签化的存储、关键字智能搜索、素材团队协作共享、云端随用随取的人性化操作等。另一方面，通过有效地管理提升数字资产的复用率，实现降本增效。

　　中央存储管理：

　　集中储存分散在各处的创意素材、主KV、视频、源文件等海量创意资源，实现数字资产的线上统一管理。

　　智能资产检索：

　　多端快速预览图像、视频、字体、文档等各种内容，多维度关键词结合以图搜图、OCR识别等技术让所搜即所得，大幅提升内容使用效率。

　　工作流协作：

　　快速发起企业数字内容审批流，支持多人在线评论协作，促进营销项目按时合规落地。

　　权限安全管控：

　　满足企业各类组织架构的权限管控需求，避免因网盘、个人电脑存储或员工离职造成内容安全隐患。

　　高颜值一定不只是表面“好看”，在高审美层次中设计出来的视觉内容，其背后是一个品牌文化的传递，价值理念的传达。颜值营销已经走入2.0时代，高颜值需要第一时间抓住消费者的“眼缘”，但选择一个合适的高颜值放置平台，传递其广告背后的审美价值，这才是真正意义上“颜值即正义”的本质。

　　高颜值的背后，一定是品牌自身多元价值的呈现，这种价值需要对接到年轻人对高颜值产品美感的深层次延伸。不论是产品内容，还是品牌形象内容，或是代言人、IP营销等，让高颜值的创意内容不仅呈现设计审美，还能传递品牌背后的价值理念。

　　蕉内、花西子、元气森林、喜茶、极米、三顿半...这些跑出来的消费品牌已经到了长期品牌建设的新阶段，而高颜值的内容营销无疑是传播品牌价值的利器之一。颜值经济方兴未艾，审美红利仍将长期存在，内容营销如何顺应趋势，四两拨千斤，值得每个品牌思考探索。

　　至于什么样的创意内容形式更适合如今的品牌，聚焦核心高价值人群，实现广覆盖、强曝光且还能最大程度发挥品牌颜值优势的内容，需要企业耐下心来不断尝试。毕竟只有被看见、被关注，产品才能被认知，品牌才能被理解，消费者购买的胜算才更大。