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中国纸尿裤市场竞争格局及未来发展趋势

2021-03-19 17:54 来源:博卫传媒

  由于我国出生率持续下滑,我国婴儿纸尿裤需求量明显下降,我国纸尿裤市场销售额增速下降,行业竞争进一步加剧,洗牌速度加快。

  目前我国婴儿纸尿裤整体线下市场格局如下图:

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  如上图,跨国公司品牌主要集中在一、二线市场,而国产品牌主要集中在三、四线市场,但部分品牌在一、二线市场也有着较好的市场份额和品牌影响力。

  而在销售渠道方面,随着互联网、5G、人工智能等技术的发展,电商渠道、新兴渠道逐渐占据主要销售渠道。据欧睿数据显示,2019年纸尿裤销售渠道中电商渠道占比44%,是纸尿裤销售的重要渠道。<img class="__bg_gif img_loading" style="text-align: center; background-image: none; background-color: rgb(238, 237, 235);" alt="图片" src="data:image/gif;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABCAYAAAAfFcSJAAAADUlEQVQImWNgYGBgAAAABQABh6FO1AAAAABJRU5ErkJggg==" data-cke-saved-src="data:image/gif;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAAAEAAAABCAYAAAAfFcSJAAAADUlEQVQImWNgYGBgAAAABQABh6FO1AAAAABJRU5ErkJggg==" !important"="" word-wrap:break-word="" width:677px="" margin:0px;="" padding:0px;="" max-width:;="" height:62.2716px="" display:block;="" !important;="" box-sizing:border-box="" 235);="" 237,="" rgb(238,="" solid="" border:1px="" background-size:22px;="" background-repeat:no-repeat;="" center;="" background-position:center="" gif;="" data:image="">

  纸尿裤行业未来趋势

  由于我国婴儿纸尿裤到了瓶颈期,也随着我国进入老龄化社会,纸尿裤种类中的成人纸尿裤这几年开始崭露头角,有不少企业进军成人纸尿裤市场。

  据悉恒安集团、杭州可靠、Essity的成裤市场份额超过10%。排名前六的成人纸尿裤生产厂商市场份额为51.04%,市场集中度相对较高,生产厂商之间市场份额没有拉开明显的差距,市场竞争相对激烈。而品牌方面,安尔康、可靠COCO市场份额超过10%,消费者对于品牌的重视程度相对较高。

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  婴儿纸尿裤中有一个正在增长的细分市场是裤型纸尿裤,越来越多的父母已经从腰贴型纸尿裤转为使用更方便的裤型纸尿裤。而这个增长不仅仅体现在中国,整个亚洲的裤型纸尿裤趋势都非常明显。国际尿布测试中心的席执行官Richer表示:“印度几乎没有传统的开放式尿裤产品,超过95%的市场销售已经被裤型产品所取代,从新生儿尺寸到超大尺寸都是如此。”

  而帮宝适在中国开放式尿裤市场份额持续下滑数年之后,也在通过其新款帮宝适婴儿裤(2019年3月推出Pampers Cruisers 360 FIT)促进销售。该产品使用了创新的全弹性腰围,它可随着婴儿的动作而移动,易于穿上,脱下时只需撕开侧边、卷起来再用内置的胶带固定。

  另外,现在的父母推动了婴儿纸尿裤的一些新趋势,包括品牌的成分透明性,也就是说消费者需求正在潮流。

  PriceHanna Consultants的研究主管Colin Hanna说:“总体而言,千禧一代这样的消费者总是渴望获得所购买产品的更多信息。我认为,从某种意义上来说,他们通过在网络上的活跃来分享作为消费者的自身体验和感想,他们希望品牌能够利用这些信息。”他还表示:“近越来越流行的趋势是响应消费者的“不含……”需求。换句话说,产品不仅要列出所含的成分,而且还列出避免使用的成分。”

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