据调查研究显示，作为视觉动物，顾客进入某个商业空间初几秒内得到的印象，67%是对色彩的感觉，然后才会去理解具体形态。

　　因此，如何玩转色彩，对打造“吸金氛围”至关重要。

　　01、“色彩”正在影响消费行为

　　浪漫的法国人有一句商业谚语：即使是水果蔬菜，也要像一幅静物写生画那样艺术地排列。

　　视觉感知设计的重要性不言而喻。

　　在这个“看脸”的时代里，母婴业态运用视觉设计吸引和留住消费者目光，也是商业空间的“吸引力法则”。

　　而色彩在商业空间视觉设计中起着改变或者创造某种格调的作用，给人带来视觉上的差异和艺术上的享受。

　　根据国际流行色协会调查显示：某种物品或场景进入顾客视野并留下印象的过程中，色彩的作用达到67%。

　　并且，在不改变原有成本的基础上，通过色彩的设计打造，可以带来10%-25%的附加值。

　　02、空间色彩设计存在的问题

　　与色彩有关的空间都有很大的主观性、随意性和不确定性，但在儿童相关的设计中切记要规避色彩盲从的问题：

　　“色彩盲从”，顾名思义就是在特定的时间内盲目地使用某种流行性的色彩来装饰商业空间或者商品外观。

　　此种做法常常忽略了对标市场和项目本身的定位与分析，盲目地把空间或商品与流行色彩进行搭配，抹杀了品牌原有的地域属性和色彩灵魂。

　　其实，在消费者潜意识中建立一个联动的色彩印象体系，即让顾客一看到某种色彩就可以很自然地联想到特定的场景，这更重要。

　　03、那些用“色彩”营造吸金氛围的案例

　　取色彩之美，颠覆视觉冲击。

　　以琥珀色的弧形建筑外观惊艳大众的瑞典马尔默购物中心，其大胆的色彩搭配和精制的细节让其内部空间也同样耐人寻味，处处都体现着对设计细节的关注。

　　在购物中心的室内设计上，建筑师秉持“自由城市”的概念，商场中庭以蓝色、绿色、金色和红色等大胆的色彩引导购物者行进。

　　项目以颜色分区，森林色与糖果色相互交映，在视觉上给购物者们一次色彩的狂欢。

　　取色彩之美，颠覆视觉冲击。

　　兴业太古汇与Pantone Color Institut（下文简称：Pantone）合作，针对太古汇的四大业态，Pantone为商场相应地提出了四种建议色彩。

　　Pink Fanatic诱惑粉、Orange Glow摩登橘、Green Vitality元气绿、Yellow Happiness酥灿黄，分别代表美妆、时尚、生活及美食四大业态。

　　四种与潮流时尚和新颖的风格理念相契合的色彩，不仅被运用于场内各种装饰及活动装置，同时，也以个性颜色为代表，形象地展现四大业态的独特魅力，给顾客带来新颖的消费体验。

　　为契合星城长沙景色优美，山水如画的地域属性，长沙步步高星城天地，各个主题空间浸透着长沙的自然地貌及风土人情。

　　从主中庭缓慢步入全幕墙的阳光四季花园、随四季变化色彩的灌木藤蔓、从二层倾泻而下的水幕……绿色生态、清新自然的氛围与色彩，将购物中心搬入自然中。

　　融入了景观造景的打造手法，在消费者潜意识中建立一个联动的色彩印象体系。

　　为当地打造一个让人身心放松，亲享自然，契合地域属性的地标性商业聚合。

　　东京原宿表参道入口管道是一个巨大的镜像空间。

　　多边形组合包覆外墙，交融着绿色植物在建筑中漂浮，使墙面随著光线照射出现不同面貌。

　　经过十字路口人影照在镜面中，形似万花筒中的鲜艳物体，人们目光被镜面反射所吸引而凝视入口管道，吸睛引流效果不言而喻。

　　04、色彩营销应用设计要点

　　在空间环境中的色彩设计要遵循一些基本原则，做到吸睛又吸金。

　　1. 满足商业空间的功能要求

　　不同的空间有着不同的使用功能，色彩的设计也要随之功能的差异而做相应变化。

　　例如，使用纯度较高鲜艳的色彩可获得一种欢乐、活泼与愉快的商业空间气氛；使用低明度的色彩和较暗的灯光来装饰，则给人一种“隐私性”和温馨之感等。

　　2. 符合商业空间构造需求

　　室内色彩在充分发挥商业空间的美化作用，需要着重注意色彩的冷暖感、距离感、分量感、尺度感等：

　　冷暖感：鲜艳亮丽的颜色一般为暖色调，而偏暗淡的的颜色一般为冷色调，运用色彩的冷暖感来设定空间氛围。

　　如白色、米黄色和浅蓝色等柔和及典雅的色系作为商业建筑室内空间固有色的主色调，以达到营造悠闲及舒适商业氛围的目的。

　　距离感：不同的色彩可以给人产生进退，远近凹凸的感觉；利用色彩的距离感可改变室内空间不理想的比例尺度。

　　分量感：同样的色彩，物体有光泽质感细密坚硬给人的感觉重，物体表面结构松软给人的感觉就轻。在商业室内空间六面体设计时，应注意色彩轻重的搭配，把握上轻下重的设计原则。

　　尺度感：暖色和明度高的色彩有扩散膨胀的作用；冷色与明度低的色彩则反之，在商业空间环境设计中要有所考虑。

　　05、后

　　色彩，具有多样性，很多儿童和母婴项目在平面设计呈现时，“多彩的画面”长久以来都是受到青睐的方案之一。

　　而在实际运用层面，给到消费者直观的印象，理应也是从视觉开始的。

　　但色彩对“吸金氛围”的打造绝不仅仅是追求色彩的丰富性，孤立的色彩也不像艺术作品本身具有价值。

　　但当将其运用得当，色彩就是能汇聚视觉焦点的媒介，就是儿童业态环境中的价值所在。