正在加载中

形色界 x 圆兜 | 原创IP塑造品牌形象

2021-10-12 10:34  形色界设计

图片

  YUANDOU

  形色界 x 圆兜

  作品名称:圆兜品牌设计案例

  案例特点:品牌原创形象IP

  所属行业:婴童洗护

  品牌补充说明:加菲猫旗下子品牌

  品牌IP化

  什么是品牌IP化?

  品牌IP化是基于对品牌的充分认知,塑造一个形象符号。通过IP形象赋予品牌以及产品独特的“个性”,拉近与消费者之间的距离,传递情感信息,从而建立有温度的品牌。

图片

  品牌IP化是以品牌认知为基础,那么圆兜这个品牌是

  怎么样的呢?又是怎么将品牌内涵注入品牌IP中呢?

  

  品牌分析

  通过市场调查,发现目前市场大环境还是以天然植物提取为主要卖点,追求安全放心。而品牌产品主要是针对主动探索阶段的3-12岁儿童,我们挖掘到一个核心是:这个年龄段的儿童活动区域逐从户内走向户外,而从户内走出户外的环境变化则对童肌是巨大的挑战。

  在户外活动时,因为儿童皮肤色素层与角质层尚且处于发育阶段,更需要一个强大的成分来帮助儿童抵御外界伤害。而我们发现产品中的“墨角藻提取物”成分,它天然安全,保湿补水,帮助肌肤维稳修护皮脂膜,抗菌免疫,能全面地解决可能发生的肌肤问题,轻松应对户外场景。

图片

  由此,我们提出“墨角藻·全面适护元气值”的差异化卖点,以维稳肌肤屏障为核心,以全面适护为优势,给予童肌天然全面护理,并提取“亲和、适护、童趣、陪伴”等品牌关键词,在快乐成长同时维稳健康肌屏障,打造有效适用的童肌专护产品。

  品牌也命名为“圆兜”

图片

  “圆”,含团团圆圆与元气满满之意,从陪伴的角度出发,蕴含消费者与品牌之间的情感联结。

  “兜”,引申为周全周到,在可爱口语化的同时隐喻“安全感“和”责任感“,寓意品牌以一个保护者的角色与消费者相伴成长。

  

  品牌整体梳理

  品牌释义 /

  兜住童年满满元气值

  品牌使命 /

  洗护触达亲密距离,陪伴诞生无穷童趣

  品牌定位 /

  亲和、适护、童趣、陪伴

  品牌传播语 /

  兜住童年满满元气值

  

  品牌IP打造

  设计语汇:快乐、希望、陪伴、阳光、可爱、有趣、活泼

图片

  圆兜,以人类的好朋友猫咪为灵感,将其圆乎乎、胖嘟嘟的可爱体态融入设计,构建了一个温暖阳光的IP形象“兜兜”,借此将活泼、友好、有趣的品牌情绪传递给消费者。

  希望兜兜能化身孩子的玩伴与保护者,温情守护每个孩子的快乐童年,将满满“圆”气值分享给孩子。

图片

  兜兜 — 兜住童年满满元气值

图片

  

  设计思路与应用

  将“18年优质陪伴”的理念融入设计,通过玩耍、拥抱、奔跑的动作,传递IP活泼有趣的性格姿态,蕴含陪伴、童趣、温暖的品牌情绪。

图片

图片

  色调延续加菲猫暖意融融,充满希望活力的品牌基调。圆润软萌的体态线条佐以日系生动表情包,给消费者有趣、阳光、活泼的印象。

  经过“形”与“态”的反复推敲,拉进距离的同时降低消费者认知成本,作用于产品包装或者媒体展示都极具视觉记忆点,诠释品牌风格同时便于应用。

图片

围观点赞

形色界 x 圆兜 | 原创IP塑造品牌形象
YUANDOU 形色界x 圆兜作品名称:圆兜品牌设计案例案例特点:品牌原创形象IP 所属行业:婴童洗护品牌补充说明...

形色界

让全世界都看见你,形色界婴童创意策划设计

长按图片下载保存 或 分享朋友圈/好友