YUANDOU

　　形色界 x 圆兜

　　作品名称：圆兜品牌设计案例

　　案例特点：品牌原创形象IP

　　所属行业：婴童洗护

　　品牌补充说明：加菲猫旗下子品牌

　　品牌IP化

　　什么是品牌IP化？

　　品牌IP化是基于对品牌的充分认知，塑造一个形象符号。通过IP形象赋予品牌以及产品独特的“个性”，拉近与消费者之间的距离，传递情感信息，从而建立有温度的品牌。

　　品牌IP化是以品牌认知为基础，那么圆兜这个品牌是

　　怎么样的呢？又是怎么将品牌内涵注入品牌IP中呢？

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　　品牌分析

　　通过市场调查，发现目前市场大环境还是以天然植物提取为主要卖点，追求安全放心。而品牌产品主要是针对主动探索阶段的3-12岁儿童，我们挖掘到一个核心是：这个年龄段的儿童活动区域逐从户内走向户外，而从户内走出户外的环境变化则对童肌是巨大的挑战。

　　在户外活动时，因为儿童皮肤色素层与角质层尚且处于发育阶段，更需要一个强大的成分来帮助儿童抵御外界伤害。而我们发现产品中的“墨角藻提取物”成分，它天然安全，保湿补水，帮助肌肤维稳修护皮脂膜，抗菌免疫，能全面地解决可能发生的肌肤问题，轻松应对户外场景。

　　由此，我们提出“墨角藻·全面适护元气值”的差异化卖点，以维稳肌肤屏障为核心，以全面适护为优势，给予童肌天然全面护理，并提取“亲和、适护、童趣、陪伴”等品牌关键词，在快乐成长同时维稳健康肌屏障，打造有效适用的童肌专护产品。

　　品牌也命名为“圆兜”

　　“圆”，含团团圆圆与元气满满之意，从陪伴的角度出发，蕴含消费者与品牌之间的情感联结。

　　“兜”，引申为周全周到，在可爱口语化的同时隐喻“安全感“和”责任感“，寓意品牌以一个保护者的角色与消费者相伴成长。

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　　品牌整体梳理

　　品牌释义 /

　　兜住童年满满元气值

　　品牌使命 /

　　洗护触达亲密距离，陪伴诞生无穷童趣

　　品牌定位 /

　　亲和、适护、童趣、陪伴

　　品牌传播语 /

　　兜住童年满满元气值

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　　品牌IP打造

　　设计语汇：快乐、希望、陪伴、阳光、可爱、有趣、活泼

　　圆兜，以人类的好朋友猫咪为灵感，将其圆乎乎、胖嘟嘟的可爱体态融入设计，构建了一个温暖阳光的IP形象“兜兜”，借此将活泼、友好、有趣的品牌情绪传递给消费者。

　　希望兜兜能化身孩子的玩伴与保护者，温情守护每个孩子的快乐童年，将满满“圆”气值分享给孩子。

　　兜兜 — 兜住童年满满元气值

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　　设计思路与应用

　　将“18年优质陪伴”的理念融入设计，通过玩耍、拥抱、奔跑的动作，传递IP活泼有趣的性格姿态，蕴含陪伴、童趣、温暖的品牌情绪。

　　色调延续加菲猫暖意融融，充满希望活力的品牌基调。圆润软萌的体态线条佐以日系生动表情包，给消费者有趣、阳光、活泼的印象。

　　经过“形”与“态”的反复推敲，拉进距离的同时降低消费者认知成本，作用于产品包装或者媒体展示都极具视觉记忆点，诠释品牌风格同时便于应用。