7月2日，备受瞩目的2020年第八届TopDigital创新营销奖颁奖盛典在上海龙之梦酒店圆满落幕。妈妈网提报的"广汽传祺GM6'她视角'场景化营销破局"和"娇兰击破圈层增量市场战"，分别夺得TopDigital创新营销奖的"场景营销金奖"以及"红人KOL营销铜奖"两项殊荣，妈妈网更是本届TopDigital金奖榜单中摘金的母婴垂直媒体，同时这也是妈妈网今年在营销领域的专业奖项角逐赛中累计摘得的第六枚金奖。

　　TopDigital创新营销奖是关注数字营销领域品牌创建与产品创新的权威奖项，历经八年沉淀，现已成为营销领域的创新风向标。2020年，第八届TopDigital创新营销奖的参赛公司数达到638家，共收获创新作品2744件。经80位评委历时数周的有效初评及复评，在营销案例类别中得分前18%的作品才能通过复评进入终审队列，终单件作品必须经过至少三位评委打分并进行金银铜等级评定，奖项含金量十足。

　　构建"她视角"场景营销破局，妈妈网携广汽传祺树立行业破圈标杆

　　回顾妈妈网本次的金奖案例【广汽传祺GM6"她视角"场景化营销破局】，不难发现过去车企将核心消费者圈定在男性，传播过程中往往也多局限于以男性视角为核心，女性消费群体长期处于次要营销对象。然而随着国内消费层级的升级、中国女性经济地位的崛起及自我意识的觉醒，越来越多的车企开始注意到母婴市场的巨大增长潜力，各大汽车品牌也纷纷将女性特别是母婴群体视为重点发力的目标人群。

　　所以也不难理解为何广汽传祺会选择母婴垂直头部媒体妈妈网作为市场增量挖掘的营销突破口。深耕母婴领域十余载的妈妈网，深入了解母婴消费群体的需求及痛点，凭借自身海量母婴人群的流量加持及母婴创新营销的强大势能，结合女性汽车消费决策的特殊性，通过组建妈妈红人KOL试驾种草团，以不同人设、不同的亲子家庭出行场景对产品进行全新演绎，唤醒妈妈人群对女性购车、用车的"她意识"觉醒，成功助力广汽传祺GM6车型收割了大批妈妈粉，完成了从汽车领域跨界到母婴行业的次营销试水。

　　整个传播极具影响力，得到众多妈妈人群及其家庭成员的关注，亲子家庭场景突出、产品卖点深入人心，实现优质流量霸屏传播，历时短短30天获得强势曝光突破2600万，总点击超过35万。终获取数百组亲子家庭留资，有效触动试驾决策，并形成1500多个真实口碑，形成良好的热议氛围。

　　金奖六连斩，母婴头部媒体的泛母婴营销价值凸显

　　2019年，妈妈网通过3亿的广告投放，共纳新2000多万妈妈，跻身孕妈入口。2020年，妈妈网持续渗透一线城市各个角落，线下分众、新潮楼宇电梯广告强势亮相，占领生活场景必经C位；线上霸屏追投《隐秘的角落》《传闻中的陈芊芊》《清平乐》等火热剧，紧贴热点抢占收视C位；邀请王祖蓝、Papi酱等明星爸妈在热门短视频媒体上亲自种草，引爆千万粉丝热议关注；还有多位博主以及各母婴平台达人的联名推荐，多方持续发力促使妈妈网稳占头部母婴C位。

　　据零点有数发布的《90后孕妈行为洞察报告》以及艾媒新发布的《2020中国妈妈群体行为洞察报告》显示，妈妈网孕育APP已成为90后孕妈入口，也是受欢迎的母婴平台。并且，Mob研究院发布的《85、95后宝妈人群洞察》报告中显示，妈妈网孕育APP荣登新生代宝妈爱母婴APP的名。

　　据悉，易观千帆应用4月TOP榜以及QM 5月新榜单均显示，妈妈网旗下妈妈网孕育APP在母婴综合社区中月活稳居。同时艾媒新报告显示：妈妈群体对母婴社区的专业性要求提升，母婴综合社区APP依然是她们获取信息、选品决策的重要渠道。妈妈网从孕妈入口到亲子家庭平台，打开了母婴与泛母婴营销的"全新方式"。

　　纵观妈妈网今年的六枚金奖，我们不难发现在母婴人群快速迭代背景之下，平台的快速反应能力及营销创新能力极其重要。同时，妈妈人群的营销价值已经受到全行业重视，无论是汽车、奢侈品、美妆护肤品还是两性用品及其它日用品。未来，妈妈网势必将利用自身优势承接更多品牌在妈妈人群中的品类突围与品效联动，为行业与市场提供更多创新营销案例。