时尚品牌纷纷入驻《动物森友会》

　　近日，一款《集合吧！动物森友会》游戏火了，毫无悬念地「攻占」了人们的社交、生活圈，无论以暴增的销量或是在游戏玩家圈子中口耳相传的知名度作为基准，这款游戏都有着「当月佳游戏」的资格。

　　值得关注的是，除了游戏本身，动森的服装也突然成为热门话题，部分玩家身上出现的奢侈品牌服装正引发广泛关注。由于玩家可以对衣服进行改造，甚至自己设计，不少人开始参考Chanel、Louis Vuitton等奢侈品牌新系列服装，让自己在游戏中穿上现实中甚至还未发售的秀场新款。如玩家根据Bottega Veneta 2019秋冬系列创作的虚拟服饰。

玩家将Chanel搬到了动森中，在樱花季进行赏花

　　由于动森开放的游玩思路将个性化发挥到了，也让更多人愿意去动森中塑造另一个自己，这正与时尚品牌的营销思路撞了个满怀。

　　英国奢侈品电商Net-A-Porter在4月5日宣布正式“登岛”动森，其选取了Staffonly、Shushu/Tong、Calvin Luo、Marchen和Short Sentence等中国设计师品牌，将包括多款合作款式在内产品转化为动森人物服装，并且在社交媒体推广。

　　奢侈品牌 X 游戏经典案例

　　奢侈品牌与游戏产业的渊源匪浅，电子游戏市场与时尚的关联度一直以来都十分紧密。

　　2019年7月，奢侈品牌Louis Vuitton以 2019 秋冬流行服装和 80 年代城市街景为题材，上线复古跑酷小游戏“Endless Runner”。游戏风格元素、界面设计的灵感都来自于颇具复古气息的品牌 2019 秋冬男装秀场。

　　而同年9月，LV与《英雄联盟》达成合作，品牌女装艺术总监Nicolas Ghesquière不仅特别为S9总“召唤师杯”定制奖箱，更为游戏中的英雄角色Qiyana设计全新联名皮肤。

　　作为延展，LV还于12月在微信小程序开设了LVxLOL的专属商店，产品包括男女装T恤、裤子、运动鞋和背包、发带等配饰，售价在1400至50000元人民币之间，微信用户也可长按LVxLOL表情贴纸分享给好友，引发新一轮的传播。

LVxLOL

　　另一奢侈品牌 Gucci则在去年10月签约换装游戏Drest Styling Game，品牌产品会出现在该游戏的换装选择中，用户还可在游戏中直接跳转至相关产品的购买页面进行选购。英国奢侈品电商平台Farfetch也是该游戏的合作对象，涵盖的品牌还包括Prada、Stella McCartney和Valentino等。据悉，Drest Styling Game将于今年正式向市场推广。

　　而奢侈品牌Burberry也在去年10 月底，推出过一款名为“弹跳小鹿”的线上小游戏。游戏的玩法简单直接，用户只需操控角色小鹿在玻璃弹板上不断跳跃，并收集黄金徽标和无人机获得加速，即可通关送小鹿上月球，游戏高分者将有机会获得品牌全新系列羽绒夹克。

　　无论是时装秀还是新品上市，在这些奢侈品品牌传播的关键时间节点，消费者可以越来越多地发现小游戏的身影。除了在特殊的时间节点传播以外，游戏营销正在成为不少奢侈品牌的长期营销手段。

　　疫情下的数字冥想

　　在数字化时代，虚拟世界令消费者与品牌、商品、体验、社群之间的距离无限缩短，隐藏在游戏背后的是一个仿照现实世界创造的、拥有完整价值观、世界观、人生观设定的虚拟空间，从现实世界向虚拟世界扩张未尝不可视为一种策略，毕竟在两个平行世界中，人们通过奢侈品寻求认同的心理本质没有改变。

　　奢侈品牌基于线上运营展开的创新营销方向何如？从方法论上来讲，一定是迎合目标客群的心理和喜好，采用接受度高、效果好的形式。

　　而年轻消费者作为线上市场的主要参与者，奢侈品牌自然无法忽视这个潜力巨大的流量池。但年轻消费者崇尚自由主义和个性化消费，奢侈品要讲述品牌故事越来越无法用一贯的高冷姿态，选需要平等对话，需要不再宣教，需要有趣而有用。

　　“危机”也是商机，在剧烈变化的环境中，能够生存下来的往往是灵活、懂得适时改变的。无论是游戏跨界还是品牌故事的推广，国内外品牌都致力于打通多样的传播渠道，链接全方位的传播方式，而对于品牌本身来说，只有更加懂得运用新时代工具，洞察消费者行为习惯.....才能够更好地打通传播渠道。