在互联网上不管是用文章、新媒体、网站、网店、产品详情页还是图片、视频等做展示或推广，都是离不开文案创作和内容营销。

　　每一个NB的文案走过来都是伤痕累累，经受过无数次的否定，大家可以自己去衡量，文案是否合格有三个标准。文案是不是有吸引力点击阅读，第二是否有共鸣调动大家情绪，第三能否形成信任进行引流。

　　而持续稳定的输出优质文案与内容，也是我们企业玩好移动营销，打赢战役、攻城拔寨关键环节之一！

　　为此，博发智链·匠心妙想婴童品牌营销思享会1908第20期邀请了小董哥哥为大家讲解如何持续稳定输出优质的文案与内容。

　　一、好的文案始于沟通

　　想要成为一名好文案，门槛却并不低，它不仅要求从业者具有洞悉商业的理性头脑，也要有洞察人性的感性心肠，并且还得有足够的功力和技巧，将这些认知以文字的方式与消费者进行有效的沟通。

　　因此，“会沟通”这件事就变得至关重要，它直接关系着信息传递的效果和体验。文案必须把话说得在理并且说得漂亮，才能潜入消费者心智，说服消费者产生购买行为。

　　沟通有多重要，就有多难，做到“说人话”顶多只能达到及格线。不信可以用下面这个例子测试一下自己：

　　如果你是一名文（直）案（男），当女朋友问你“你觉我闺蜜这人怎么样呀？”时，你该如何回答，才能把这道送命题变成送分题？

　　A文案的回答一看就是完全不懂女性心理、竟敢在自己女票面前夸赞身边的女性？注孤生没悬念了，选择这样回答的人恐怕也成不了一名好文案。

　　B文案乍一看似乎已经有了溜须拍马的意识，实则隐含着这样的潜台词：你已经在关注闺蜜，并且暗自拿她和女朋友进行了比较。女朋友知道了能开心吗？

　　C文案倒是有种一心想要堵住话茬的决绝，可惜听上去虚假而敷衍，想必狡诈的女朋友也不会相信。

　　D文案的高明之处在于，它完全换了一种思路，避开女朋友挖的坑，以一种完全站在女孩角度去理性作答，让女朋友产生一种种备受呵护和关怀的感觉。这样的沟通方式才算得上标准答案。

　　和揣摩女孩的心理异曲同工，文案也需要不停地揣摩用户的心理和需求，在撰写文案的过程中，需要用到一些技巧帮助我们更好地洞察人心、梳理思路和精炼表达。

　　二、好的文案需要有写作灵感

　　分别是读书、热点事件、与别人交谈、自己的经历和影视作品。

　　读书和个人经历重要的目的是为了锻炼思维和表达能力，再者与别人交谈有时确实会出现很多打动人的地方，把这些精彩的故事记录下来，是很好的写作素材。

　　后影视作品，会看的看门道，不会看的看热闹。在我们追的热门剧或综艺节目中，一定能找到很好的点，这时就需要我们有自己的观点一篇文章就又有了。

　　三、好的文案需要持续稳定输出内容

　　持续稳定输出的关键就是建立素材库

　　有了素材库，相当于你有了海量的主题，就像打仗一样，你后面有个军火库！而别人就手上带了几个弹匣的子弹！持续打下去，赢的一定会是你！

　　值得注意的是，素材库每天都需要更新，每天加新东西进来！不断增加，日积月累，就永远不怕没有主题或素材写。

　　需要注意的是，素材库有必要去专注于某一领域！专注才能专业，也只有这样做，你输出的内容才会更有吸引力与杀伤力！

　　任何行业和领域，都会有大量素材，一种是现有的，一种是活的！很多素材是在动态中不断产生，你捕捉到就是你的。

　　只要在专注的领域去研究，专注一个领域，就会就无穷多的素材！所以不必担心因为过于专注专业，造成素材枯竭问题。

　　素材来源

　　1）新闻网站

　　可以通过百度知道，知乎，搜狗，新浪爱问，行业网站和论坛等平台去找到相关问题。

　　2）专业专籍

　　可以购买一些属于自己领域或者专业的书，包括相关的书！每本书只要补到1个重点，你就赚到了。而且通过学习这些书，可以获得大量灵感和知识点，这时就能写出大量专业、有用、有效的内容。因为我们的知识本身就是在书上学来的呀。

　　3）社群交流

　　这是素材收集，常采用的策略。大量观察社群里用户交流的问题，每一个交流主题，就是一个可以写的素材之一，是不是很简单。

　　4）用户交流

　　客户与用户就是好的老师。这个直接有用，写的东西再好，也要是用户想要的。当写东西的时候，可以先找用户聊一聊，他要什么，就去找答案找方案，写这个主题，就对了。

　　5）持续学习

　　当脑袋里的知识全输出了，掏空了怎么办呢？也很简单，好的策略就是去学习。通过持续学习，会不断获得新的感受、知识点，同时也会获得源源不断的灵感和写作动作，如果是这个样子，还缺素材吗？

　　四、文案优不优质，阅读量是一个非常重要的指标

　　01热点是通往阅读量的短路径！

　　据数据统计：新榜排行榜单，10篇文章里，有8-9篇都是“热点”，也就是当天火的话题，我们有什么理由不写热点呢？

　　02金句，让人自动转发利器！

　　马云的一封辞职信刷爆全网。而这句话"阿里从来不只属于马云，但马云会永远属于阿里"，更是成为各大新闻媒体的标题。

　　那么，你有没有想过一个问题：

　　为什么他们会不约而同地选用这一句话？

　　这是因为，在生活中，能打动人心的文案，必然会有金句。金句是文章、广告、电影等持续传播的发酵剂。

　　为什么金句会有这么高的杀伤力呢？金句表达的观点一般比较深刻，戳中要害，很容易引发共鸣。金句简短有力，利于传播。

　　03标题，决定要不要点击它！

　　标题，决定要不要点击它的时间只有0.01秒！

　　你每次打开微信公众号页面的时候，都是同时跳出来很多篇文章，你点进去刷啊刷啊，随手就点进去了一篇文章，你有没有想过：

　　你为什么会点开这篇文章？

　　你决定点击进去的原因是什么？

　　其实答案很简单：两个字，标题。

　　据数据统计：读者看到你的标题，决定要不要点击的时间只有0.01秒。

　　写作难，写金句更难，需要天赋和灵感？其实“写作需要的不是天赋和灵感，而是套路”。

　　五、运用好工具，全方位保障稳定输出

　　1：熟用编辑器

　　从接触到文案开始就一直在用新榜编辑器，当然编辑文章不止于这一款编辑器，还有135编辑器、秀米编辑器等等，选择一个适合你的，并且深入这个编辑器，将这一款工具给吃透

　　2：onenote

　　这款工具可以同时管理很多项目，每一个项目都可以单独建立一个文件夹，以时间为周期，可以很方便的看到每个月所做的事情

　　3：teambition

　　这是一款多维工具，相信大家在上班的时候，很容易忘记自己要做的事情，之前电脑屏幕周边贴满了小纸条，生怕自己会忘记，自从有了这款工具之后，提前将一周或者一个月的事情放到里面去，每件事情都会有开始日期和结束日期，每天打开看一下，很清楚的知道自己当天所要做的事情。

　　后想传一张图片，表达作为文案人的心态。

　　写文案其实跟追姑娘的套路是一样的，就是将走心的事情重复做，将走心的故事重复讲。