辅食品牌的层级

　　知名度与销量成正比

　　幼儿辅食品牌分为三个层级，当前90%的品牌处在未提及的层级，即品牌知名度极低，基本完全依靠渠道销售。10%左右的品牌进入了提及和提及，具有较强品牌力，在零售端更具动销力。一二线城市80%以上的消费者，会在这10%的品牌中做选择，而只有把价格考量放在位的消费者，才会选择未提及的品牌。辅食与其它快消品的规律相同，品牌知名度与销量成正比。

　　辅食品牌的“三度”

　　关注人才竞争

　　知名度容易理解，几乎所有的辅食品牌都把打造知名度作为推广的目标，很少从消费者和渠道的角度思考，忽视了品牌的理解度和偏好度，导致品牌推广的精准度大幅降低。

　　辅食品牌做到三个维度的同时提升，大的挑战是人才紧缺，这是母婴行业整体现状。调查显示，超过80%的辅食品牌没有配备专业品牌推广团队，或者只是由其它部门人员兼任，缺少专业的品牌推广人才。

　　因此，辅食品牌推广的竞争，归根到底是人才的竞争。（摘自：中国幼儿辅食产业发展蓝皮书）