市场前景广阔

　　个人护理类小家电的兴起，很大程度得是益于中国经济的持续增长。随着生活水平不断提高，城镇家庭人均可支配收入大幅增长，人们对生活品质越来越重视，日常生活中注重个人护理需求，并购买相关产品的消费意愿持续攀升，个人护理类小家电近年来发展迅速，出现了很多新品类，国内市场不断扩大，市场前景很好。

　　近年来，中国个人护理类小家电市场逐步呈现放量增长的态势。以电动剃须刀这类高普及率产品为例，中怡康零售监测数据显示，2015年中国电动剃须刀零售量为3931万台，同比增长4.8%，零售额为72.1亿元，同比增长1.6%；2016年零售量为4370.1万台，同比增长11.0%，零售额为71.5亿元，同比下降0.3%；2017年1~3月，零售量为1202.8万台，同比增幅为10.6%，零售额为20.1亿元，同比增长10.7%。可见，由于社会商业化程度增加、生活节奏加快带来的商务出差、旅游次数增多，以及消费者对时尚追求力度加大等因素影响，电动剃须刀购买及更换频率加大，市场容量近年来实现了持续稳步增长。

　　中国电吹风市场的增幅则更高，零售量、零售额均已经连续两年保持20%以上的增长。中怡康监测数据显示，2015年电吹风零售量为3336万台，同比增长28.6%，零售额为72.3亿元，同比增长21.1%；2016年零售量为4299.1万台，同比增长28.5%，零售额为33.5亿元，同比增长21.7%；2017年季度，零售量为1423.6万台，同比增长21.4%，零售额为12.8亿元，同比增长38%。对此，上海飞科电器股份有限公式有关负责人分析说：“随着生活品质提升，中国消费者对仪容仪表的关注度逐步提高，使得个人护理类小家电的使用人群已经从女性消费者不断向男性消费者扩张，消费人群不断成长。消费者追求高端、时尚的特性，也促使其加快产品更换频率。与此同时，随着宠物饲养数量的增多，针对这部分的小家电需求量也在不断增大。”

　　出口方面，海关数据显示，除了2009年受经济危机影响曾出现明显负增长，2004~2015年，中国个人护理类小家电出口额一直保持快速增长，增幅均达到两位数。2015年，中国个人护理类小家电的累计出口额达到28.8亿美元，同比增长10.6%；2016年累计出口额与上一年基本持平，为28.2亿美元。从出口量看来，电动毛发剪、美容电吹风、电剃须刀为排名前三的产品。

　　品牌纷繁，差别明显

　　发展势头良好的个人护理小家电，有着产品类型、款式多样的特点。浏览京东商城发现，在家电板块下的个人护理健康频道页，有电动剃须刀、口腔护理、剃脱毛器、电吹风、美容器、卷/直发器、理发器、洁面仪、电动牙刷等多种类型的产品，品类细致、齐全，涵盖了面部护理、口腔护理、美发造型等个人护理领域的方方面面。此外，行业品牌多，也是个人护理小家电市场鲜明特点。仅从相对成熟，且普及率较高的电动剃须刀这一细分市场看，就可以从京东搜到43个品牌，如果消费者想要购买“美容器”类相关产品，搜索到的品牌数量多达267个。

　　从细分市场来看，电动剃须刀及吹风机作为发展时间更长的小家电，用户普及率更高，市场更为成熟。京东搜索电动剃须刀，按照销量排名时，页出现的50款产品全部品牌所生产的产品。

　　国内个人护理小家电企业有自身的品牌优势，性价比更高，可以依靠错位竞争的价格优势与外资品牌展开对垒。但是，一个不容忽视的问题在于，国产品牌在利润空间更大的高端产品难觅踪影。从电动剃须刀品牌价格来看，京东销量排名位的电动剃须刀价格仅为99元，排名第二的产品价格为169元。除此之外，国产品牌电动剃须刀价格主要为300元以下，300元以上的价格区间内，几乎没有国产品牌的身影；吹风机市场存在着同样的问题，京东售价显示，国产品牌价格主要集中在200元以下；电动牙刷市场中，几乎全被外资品牌所垄断；面部美容护理小家电由于直接作用于人体面部皮肤或身体其他部位，对这类产品有购买意愿的消费者无疑更倾向于品牌形象更高端的外资品牌。

　　外资企业在个人护理小家电领域起步较早，技术更完善，涉及产品品类更全面。国内知名品牌小米也加入了这个阵营。

　　强调线下体验，注重线上渠道

　　随着生活品质的提升，消费者对个人护理小家电购买意愿不断攀升的同时，消费者对产品的追求更多的体现在外观、功能设计上。消费者对产品美观度、时尚型、智能化、实用性、产品质量提出了更高的要求。个护小家电迭代升级速度很快，消费者面对如此多的产品，如何去了解产品外观、功能以及实用性，线下体验尤为必要。

　　相较传统大家电，个人护理类小家电有着平均价格低、体积小巧、消费人群广泛的特性，适合通过网络方式购买，因此越来越多的用户选择在线上渠道购买产品。为此，个人护理小家电企业越来越重视线上渠道，包括京东商场、天猫商城在内的线上平台已经是企业的必争之地。